为什么曲美家具质量好（光明联邦曲美）

随着现代文明的发展，越来越多的家庭选择简约自然的装修风格，实木家具以其环保，贴近自然的特点，受到了很多消费者的青睐。实木家具的价格也水涨船高，喧嚣日上，被炒到了前所未有的高度。但从产量和销量来看，仍增势不断。这也充分说明实木家具的趋势越来越好，消费者的购买力越来越高。同样的，持续涨价加速实木家具行业新一轮变革。

2016年已经过去大半，中国实木家具市场有人欢喜有人愁。在宏观经济环境和国家政策的影响下，伴随着行业依旧不景气，而竞争不断加剧，如何才能破局？实木家具品牌们在此形势下又做了什么呢？大浪淘沙，光明、联邦、曲美、恒友、华日、华丰、南洋胡氏、百强、圣华、北欧E家等这些实木家具品牌渐渐脱颖而出，每一个品牌都在其中寻求适应战略发展需要的突围之路，而这种积极的对应之道，才是整个行业得以健康发展的有力基石。

光明：厚积薄发 全面升级

在一般人的眼里，光明实木家具始终是国产家具的佼佼者，由他们开发的的三层实木家具同样也是多年来名列销售市场的首位。作为首家上市的实木家具公司，光明在生产研发、销售渠道、经营管理等方面具备的较强竞争优势和市场影响力。2016年上半年光明市场战略全面升级，迎来第二春。

首先是品牌升级。2016年光明提升母品牌，拓展子品牌，打造高端品牌，实现多品牌运作。在保持母品牌建设的基础上，光明家具推出子品牌，占领新兴人类（85后）市场，启动“光明样——YOUNG，我的实木样”子品牌运作，以其时尚含义布局“85后”乃至“90后”人群消费群体的未来市场。

然后是形象升级。2016年光明家具各个店内的一般辅助配品都打上了光明标识，多角度、多层次传递，灌输光明品牌形象，同时店内饰品都标价销售，促销礼品以工艺品为主，非工艺品的饰品由营销中心统一采购。

同时，也伴随着营销升级。今年光明家具完善了天猫、京东、苏宁、官网、工行、C店等网络店铺建设，筹备进驻唯品会、土巴兔，策划启动建立App和开设微商城；实体店方面，在开设店中店的同时建设社区店与独立店；同业、异业的跨界联盟在已有的基础上继续加强和拓展，在集团层面上，光明家具与房地产商恒大的合作在六个城市展开。

2016年战略全面升级的光明，上半年家具销售也保持稳定持续增长。我们有理由相信，下半年的光明更加值得期待。

联邦：创新营销 拥抱变化

联邦是实木家具里的一支老牌强旅，32年打造的品牌获得市场广泛认可。2016年，联邦保持着往年的强劲势头之外不断创新营销，拥抱变化。

联邦家私在业界一直以坚持“原创设计”为人称道。将设计与生活融合。持久不断解决消费者生活问题的能力已经让联邦形成了一种内化的设计精神，正因为如此，联邦的产品长久以来深受消费者的喜爱。2016年联邦也坚守原创设计这一核心。4月份，联邦家私携手著名设计师梁景华、何宗宪在意大利米兰家具展上推出“珠算系列作品”，通过中式文化结合现代生活，获得了国内外的关注。

2016年是VR元年，作为老牌实木家具品牌，联邦在思维上依然保持年轻，联邦家私3月推出的VRHome，作为行业首创的售前空间体验系统，是在VR技术的基础上融合家居生活的一次创新。联邦家私VRHome可以让消费者走进自己虚拟的家里， 感受几近真实的环境，看到每一个空间、每一个场景。消费者通过联邦VRHome进行未来家的提前体验及线下实体店产品的体验，增强与顾客的粘度和互动，加快顾客购买决策。

同时，联邦也在积极通过营销活动提升品牌影响力销售业绩。4月份，联邦家私邀请《西游记》孙悟空的扮演者六小龄童老师亲临联邦高素质生活大讲堂；7月30日，联邦举办以“联邦家私 万人品鉴惠”为主题的全国大型联动团购活动，单场活动成交1.53亿！同时，联邦还邀请周华健、毕夏、高胜美在联邦现代化工业园区唱响“联邦家私 经典传奇”VIP客户答谢会。

除了营销拉动业绩，联邦也在积极拓展渠道。据了解，联邦目前渠道主战线还是家居卖场，但同时已经开始布局综合Mall、社区的体验店。

2016上半年联邦大动作不断，我们看到了这一老牌实木家具品牌的脱胎换骨，继续期待下半年联邦的动态。

曲美：战略升级 全力冲刺

2016年上半年，曲美业绩超出预期，实现营业收入6.8亿元，同比增长25.07%；归属净利润为7261.57万元，同比增长90.46%。这样的业绩相当耀眼，曲美股票上半年也一度涨停，形势大好。

曲美解释，2016年上半年的增长主要是原有经销商销售额稳定上升，加上报告期内不断拓展新销售渠道，开发地产战略合作模式，打造OAO线上线下一体化销售平台，加大广告宣传力度所致。

今年上半年曲美开始落实“新曲美战略”，“曲美家具”向“曲美家居”升级的品牌战略，其中就包括大家居和定制两个概念。此外，曲美上半年还积极玩跨界，给家具行业注入了一股清流。3月份，曲美家居与建筑设计师张永和联合推出“我爱瑜伽”系列；6月海尔还牵手海尔，推出场景化的“童话家”定制家居，创新开启定制合伙人的新模式。

近日，曲美又牵手恒大万科，持续推进和地产商的战略合作，发挥曲美产品品类丰富、提供整体空间解决方案的优势，向2016下半年冲刺。

恒友：绿色宝库 独领风骚

恒友实木家具坐落在素有"绿色宝库"之称的全国最大林区--黑龙江大兴安岭加格达奇区，北临世界最大的林木资源产地--俄罗斯远东地区，生产实木家具具有得天独厚的地理、资源优势。近几年来也因此发展迅速。

2016年，恒友家具荣获“2015中国家具年度标杆企业”，凭借雄厚的实力和朝气蓬勃的精神风貌，恒友再次成为业界的焦点。

如今，恒友家具旗下拥有金榆盛典、爱福、誉满堂、赛巴斯汀等多个产品系列，并始终保持一到两年发布一款新系列产品的研发节奏，2016年新系列产品满足“快节奏工作，慢节奏生活”的城市生活需求，力求精炼简洁、线条明快、造型紧凑，实用和接近自然相结合。

我们看到，恒友家具依稀成为了北纬53°的实木制造专家，在许多方面独领风骚：现代化的生产基地，最多的稀有木材储备量，根深蒂固的市场渠道。在未来实木家具的风口里，恒友是一支不可忽视的力量。

华日：开放改革 转型谋断

已经走过42年的华日，算是近半个世纪的中国实木家具老大哥。而2016年，华日家居又有大动作了，只不过，这一次打出的牌与以往似乎有些不同。

在今年3月份的名家具展和深圳家具展，华日一举亮出了维美国际、金楸一品、观岚等几大原创品牌系列，反响热烈。

紧接着到6月，华日家居联合英国本土家族式家具企业“伍德兄弟”公司，重磅引进纯正英国家居品牌“英伦名家”（Old Charm），则是一次完美的“中西合璧”——在保留原汁原味的英式家居风格基础上，由华日全权负责运营“英伦名家”在国内市场的运营。

至此，华日家居旗下拥有了包括新美式、现代、新中式以及英式等各大风格系列的布局，并且都有着明确的消费群体定位，产品线更加丰富，渠道更加多元。通过一系列的动作背后，我们可以看出，华日家居作为公认的实木家具领导品牌之一，却已经在积极谋划新的转型，以抓住下一波消费的浪潮。

2016年，我们看到更多的是华日的开放心态——不是将自己打造成一个封闭的系统，而是在积极吸纳优质资源的进入，成为上下游合作伙伴以及消费者实现共赢的平台！这样的华日，变得更有活力、年轻化，当然未来也无可限量。

华丰：实木先河 放眼全球

华丰家具是具有五十余年创业史实木家具制造企业，开创了中国实木家具的先河，同时也创造了中国家具的一个民族品牌。

一直以来，华丰赖以成名的它的中式家具。中国的家具文化是灿烂辉煌的民族文化的重要组成部分，在世界家具体系中，也占有着重要的地位。已经走在中国家具工业前列的华丰家具，也肩负起振兴中国家具工业的使命，并比肩世界各国优秀家具企业，共同推进世界文化的进步。

同样的，民族的即是世界的。在上个世纪80年代，中国家具能打出国门的可谓凤毛麟角。华丰向这一领域发起冲击，并一举成功。6年6次在东京国际家具博览会上展出，深受日本客户欢迎，成为中国北方地区最早出口的厂家之一。二十几年来从出口第一个集装箱的家具部件开始，到现在年发集装箱2万个，年出口额达2亿多美元，连续十几年居全国家具行业出口日本市场第一位。

作为老牌实木家具的华丰不缺少深厚的底蕴，未来路上只要能秉持初心，相信也可以取得不错的成绩。

南洋胡氏：资源整合 匠心塑造

南洋胡氏家具创立于1993年，二十多年来专注于高端实木家具的研发与制造，秉承“全球健康家居资源整合者”的品牌理念，整合全球先进原材料、设计研发、工艺技术资源，并把自己对家居生活文化的深厚理解融入到家居作品中。得到消费者认可。

一直以来，南洋胡氏始终以其优雅迷人的设计和卓越不凡的创新理念引领着实木家具市场的潮流，从时尚简约的德系“维蓝国际”，到追求中庸质朴的“瑞格楠”；从强调异域风情的“金丝胡桃”，到充满小资情调的“胡桃先生”。这些系列产品无不是南洋胡氏在充分审视市场需求的情况下，对各类社会精英群体作精确细分后，加以周密调研、反复推敲的用心之作。

2016年5月9日，南洋胡氏品牌战略发布暨经销商年会在天津举行。南洋胡氏集团董事长胡也国在关于品牌战略的演讲中从成功的价值主张、精准的品牌定位、领先的产品法则、高调的调性传达四个方面重新诠释了南洋胡氏品牌概念，并提出了从多元到聚焦、从性价比到价值比、从渠道量变到渠道质变、从招聘能人到塑造匠人、从产品时代到模式时代的品牌践行。指明了南洋胡氏未来品牌发展的道路。

面对2016年家居行业爆炸性增长结束的态势，南洋胡氏提出了6H互动保障体系，并以 “让跑得更快的人做领袖，让听得见炮火的人做决策”为理念，在新一轮行业角逐中，南洋胡氏依靠其产品高端定位，定然能取得不俗的成绩。

百强：德系品质 推陈出新

2016年7月14日，在2015-2016中国家居产业十大实木家具品牌评选中，百强家具以设计感十足的实木家具产品和“真的很德国”的优良品质荣膺“十大实木家具品牌”。

百强创始于1994年，钟情于德国品质的中国家具企业，一直以德国品质作为标杆，每一件家具都能像德国生产的任何产品一样，严谨而一丝不苟，把“真的很德国”精神发挥得淋漓尽致。

2016年6月5日，“百强家具实木为尚暨2016年新品发布会”在百强家具位于顺义区的环保生产基地盛大召开！会上，百强家具“黑森林原生态系列”实木家具、“新德堡系列”实木家具和“哈利木屋航海系列”青少年儿童实木家具正式发布亮相。

其中黑森林原生态系列尤为突出，继承了“黑森林”实木系列优质的选材和工艺，采用北美进口黑胡桃木、传统榫卯结构以及环保水性漆饰面。此外，黑森林原生态系列保留了黑胡桃木原始的树干轮廓，未经修饰的色泽与纹理坦然跃于家具表面，原始、粗犷的气息扑面而来，让钢筋结构的都市空间回归原始清新的自然森林。

4月，百强家具在北京率先推出VR虚拟现实技术，成功搭上了VR技术这股大热的潮流，为消费者提供身临其境家居体验。

纵观百强上半年在产品、渠道和营销上的组合拳，无不紧贴时代和市场的方向，其实也就理解了百强为何能在上半年取得这样的成绩。

圣华：全新启航 流行风尚

2016年7月14日，在2015-2016中国家居产业十大实木家具品牌评选中，圣华家具以对实木的执着追求与对产品的持续创新荣膺“十大实木家具品牌”。能取得这样的成绩，应该归功于公司在生产研发、销售渠道、经营管理等方面具备的较强竞争优势和市场影响力。

产品打造上，圣华家具不断完善产品体系，形成了水曲柳、核桃居、木至尊等经典系列。每个系列都以全实木打造，带有个性化的风格：水曲柳系列以富有东方哲思的水曲柳作为主材，皆为原创，呈现木材的精细之美；核桃居以树龄达百年以上的核桃木为主材，纹理含蓄质地温润，蕴含超凡脱俗之美；木至尊系列以植物活化石乌金木作为主材，木纹肌理如行云流水般端庄大气，充满灵性之美。

在2016年3月的深圳家具展上，圣华家具又携全新开发的欧凡驰、铁森林、尤帝卡三大系列参展，引来众人围观，在实木家具市场引起了格局之变。以欧凡驰为例，新系列匠心独运，将流行的双拼趋势融入产品中，以乌金木和黑檀两种珍贵木材进行有机搭配，深沉中透出青春，厚重里呈现轻盈，视觉美感冲击人们的眼球。到2016年6月，欧凡驰已经进驻有“中国家居第一店”之称的居然之家北四环店，在众多实木家具品牌独树一帜。

27年只做实木，却不拘泥于实木，赋予了实木生命力，这就是圣华家具引领实木行业流行风尚的密码。我们期待下半年圣华会有更精彩的动作。

北欧E家:北欧风情 完美家居

北欧E家系列实木家具是蒂赫森家居设计师与来自丹麦的著名设计师携手创作，设计时致力于将现代家居简约、时尚、适用的设计理念融入各款家具，使生活的快乐与温馨在家居中升华，努力为每个都市人实现“完美家居”的梦想。

2016新品打造上，北欧E家延续其简约实用风格，北欧国小民富，人性格平和，非常尊重自然和生态保护，因此他们很珍惜物料的使用。北欧E家在设计上与追求时髦和形式感的艺术设计风格不同，它是一种以功能性为导向的实用主义设计风格，或许这来自于北欧人平和的价值观以及崇尚人与自然和谐共生的理念。全新推出的“风尚2049系列”件件产品都在挑战家具设计中美学感官、功能组合、传统工艺、原木环保的极致。

同时，北欧E家旗下拥有软装设计工作室，为客户提供全屋家居3D效果图，实现设计、装潢、家具一体化，个性化整体设计、让消费者的软装、家具、硬装不再脱节。这样的布局也迎合了现在全屋定制的潮流，让北欧E家拥有了更大的空间和市场。

今年来自上海的北欧E家在全国品牌汇聚的上海市场，用短短的几年时间里做到上海实木家具行业的领头羊，月销售额达上亿，上海直营门店数量达100家，全国门店数量达500家。我们看到了这家深耕产品的企业在腾飞，北欧E家的前途同样不可限量。

当下的实木家具在迎接时代风口下也不再是一片宁静，行业格局的改变也只是时间问题，认清趋势，审时度势，顺势而为，这些在其他行业屡见不鲜的词汇在实木家具行业未必不是真理，明天孰强孰弱，我们拭目以待。

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百强

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圣华

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