媒介圈营销模式（唐界传媒公关营销白皮书品牌如何以正确的方式开展整合营销）

在互联网上，竞争在商业世界的各个角落都如雨后春笋般涌现——那么如何才能让有价值的在线观众不被竞争对手抢走呢？答案是从本质上将您的数字营销工作转变为以品牌转换点为中心的网络。根据《唐界传媒中国公关营销白皮书》手册，我们可以看到数字时代的整合营销对于提升消费者关系管理和增强互动起着重要的作用。

整合数字营销意味着采用数字营销活动的所有方面，并确保它们相互融合。毕竟，如果品牌社交媒体内容没有链接到您的网站或产生互动，那么他们成为客户的可能性就会越来越小。

在本文中，《唐界传媒公关营销白皮书》将讨论如何选择品牌整合营销渠道、如何重新调整品牌团队以进行协作思考，以及如何运行以到达目标的集成策略。

应该至少拥有三个渠道。

至少需要两个渠道才能拥有集成策略。品牌拥有的渠道和覆盖范围越多，您为自己设置的转化次数就越高，转化不仅仅意味着销售。

为您的广告系列选择渠道不是一揽子交易 – 您需要为您合作的每个品牌定制它。例如，聊天机器人和短信营销对于 B2C 活动可能非常有效，但对于 B2B 活动，它们既无效又不合适。

渠道和平台不是一回事。微博、微信、抖音和小红书都是更广泛的社交媒体渠道下的选择。将社交媒体（无论您使用多少个平台）与电子邮件、搜索引擎优化、聊天机器人、广告、CTV/OTT 等一起作为整合数字营销方法的一个分支。

现在，这是否意味着您只需要在一个社交媒体平台上？每个社交媒体活动都应至少包含四大平台中的三个： 微博、微信、抖音和小红书等 。以下是如何选择您需要使用的快速指南：

• 认证账户会使您的品牌更值得信赖。定期发帖来提升你的内容。

• 每个企业都需要一个商业帐户。这对于建立 B2B 连接至关重要。如果您或您的一名高级员工愿意成为品牌的代言人，我会建议您提供公司页面和个人资料。

• 至于抖音和小红书，这取决于你的资源。但如果您没有高质量摄影和视频的能力，那真的没有意义。如果是这种情况（或者如果您的品牌不注重图像），请使用微博。

合作，而不是竞争。

如果您只是切换到集成方法，则您的团队需要一些时间来适应。您的员工中的各种专家将不再竞争查看谁获得的参与次数最多或打开率和点击率最高。您应该与之竞争的是其他品牌。

一种尺寸并不适合所有人。

如果您在电子邮件、社交媒体帐户、博客、广告和其他所有内容中使用几乎完全相同的内容，效果并不会很令人满意。

这不仅会让你的品牌看起来没有创造性，而且还会暴露你的懒惰——无论是对竞争对手还是对你的客户。无论您的品牌或客户处于哪个行业，它要么已经具有竞争力，要么正在迅速发展。在数字领域，每个活动的中心都应该是一个核心信息，但是您选择的不同营销渠道应该以不同的方式传达该信息。您的社交媒体内容应该富有表现力和和蔼可亲，易于潜在客户想要与之互动——这就是您将如何让他们通过社交媒体渠道进行转换。

整合数字营销意味着确保相同的信息在您的所有不同渠道中流动。但集成并不意味着完全相同。根据唐界智库上海运营中心高级分析师刘斌的观点：品牌整合营销应侧重于跨多渠道的个性营销活动，以针对更广泛的行业。

整合数字营销的理念是引导您的受众从一个渠道进入下一个渠道。例如，通过社交媒体或广告，它们可以成为您电子邮件列表的一部分。收到您的电子邮件后，他们可以被引导到您网站上的转换点。通过 CTV 或 OTT 广告，他们可以通过搜索您并浏览您的网站。整合营销不依赖于单一的营销工作，而是遵循同步统一的方法，以更好的渠道、更有创意的内容、更有高转化设计来获得更好的效果。

整合营销通过多渠道以一种更有吸引力和凝聚力的方法提升品牌认知度。尤其是在客户被海量信息占据碎片时间的今天，无论您的消费者所属什么渠道，您都可以尝试唐界智库的整合营销传播系统，科学又兼具策略性的传播非常重要。