朝阳大悦城都有哪些品牌（朝阳大悦城两年多次迭代）

过去几年，朝阳大悦城一直是北京商业的标杆，一手将六号线青年路站缔造为全北京年轻人玩耍消费的目的地。现在，这座风头正劲的购物中心推出了新的空间模式，试图创造“精神意义”上的“青年城”。

2016年，占据朝阳大悦城9层一大半面积的海鲜自助餐厅金钱豹在经营上疲态尽显。租约到期之前，大悦城的团队对这个近5000平的空间做出了新的考量，如何让这样的一个空间具有更好的突破性和整体感成为了最大的难点。

根据这两年所做的“悦界”、“拾间”与“伍台”三个不同主题空间的情况，大悦城认为知识、健康和生活美学才是最持久的生命力，所以”知、健、美”的业态发展方向很快被确定下来。

新空间被命名为度刻，所有品牌招商都需要配合“青年文化自我生长”的主题来进行。同时，操盘者还需要让品牌之间发生联系，成为一个真正意义上的共同体。度刻不单提供一个特别版本的消费体验，而要促进“知健美”三者的共融，实现“让一个爱读书的人被运动氛围吸引，让一个来吃顿饭的人也会在等位的时候读几页书”的体验。

度刻试图来引领青年人的文化消费观念，让青年人在这个空间找到一种精神上的共鸣，而不只是单纯的满足于吃喝玩乐。

目前度刻空间已经全面开放，“知”将成为这个区域的基本盘。上海三联书店作为“基底”与高晓松合作策划超越图书馆的线下文艺空间“晓岛”作为“高地”。

“晓岛”作为高晓松的一个私人分享空间，以预约制面向公众免费开放，本身就是一个吸睛点。素净、沉稳的颜值风格，更容易获得一个沉浸式的体验。毫不夸张的说，晓岛是高晓松内心世界的一个展示窗口。进入晓岛，我们便可以欣赏他的藏书、他的唱片以及这背后的故事，与其发生共鸣。

“晓岛”作为一个文化品牌入驻朝阳大悦城，为之竖立起一个有形的标杆。而朝阳大悦城连续推出的“悦界”“拾间”“伍台”与“度刻”这些特色鲜明的主题空间，让空间的形态和商业主题都呈现出丰富多彩的特征，全方位满足青年需求。这种筹划和组织空间的方式，对于其他商业综合体将有很强的示范效应。

“花呗永远欠钱有救吗？”“多喝热水的原理是什么？”“习惯性熬夜是不是一种焦虑的表现？”……这些看起来天马行空的问题，许多人也许在心里想过在网上聊过，但在购物中心里认真讨论还是第一次——2019年1月12日，一场名为「∞生长——2019青年漫游者大会」的活动在北京朝阳大悦城9层晓岛上演。

这是一个让青年人自由表达，灵魂对撞的大派对；也是让青年与青年同行者彼此观察，连结共生的思享会；是朝阳大悦城探出更多触角，与“漫游着”的青年群体建立更紧密连结的又一次创新尝试。

在活动准备的前期，朝阳大悦城就和知乎合作，上线专题页面展开“青年问”大讨论，线下也同步收集到了千余个“直击灵魂”的青年困惑。在12日上午的“青年震荡研究所”上，包括“爱开脑洞的科学段子手”毕导、“情趣世界的大玩人”吴小飘、100天减重100斤的青年演员祖嘉泽、掌控金钱的“理财达人”简七、坏蛋调频创始人王硕在内的5位“非典型青年”代表，从脑洞力、情趣力、赚钱力等方面回应了“青年问”，也分享了他们关于青年生长的思考和态度。

现场的百位“问题青年”，也在经历了困惑、思索、冲突之后，震荡出了新认知，郑重写下并录入了专属自己的青年生长态度。

在下午场的“青年智造思享会”上，朝阳大悦城则与三声、共享际、伍德吃托克、十三月文化等同样关注青年群体的商业、文化组织，开启了一场关于“未来青年生活”的构想式探讨。

其中，三声联合创始人贾晓涛认为，新消费是对自我的满足和映射，也是对自我的表达和彰显。所谓的更新自我就是消费的体验化、内容化、价值化。在伍德吃托克联合创始人边忭看来，无论是年轻人还是中老年人，都可以划分为两种性格：二手型人格和好奇型人格。如果你还希望被人认为年轻，就一定要保证自己是一个好奇型人格而不是二手型人格。

会上，朝阳大悦城还发布了“2019百万青年意见征集”计划：将在2019全年通过线上线下与青年消费者的互动，聆听百万青年的心声，再借由朝阳大悦城的平台放大声量、促成改变。并在下一年度的青年漫游者大会上，发布朝阳大悦城的“青年白皮书”。

朝阳大悦城总经理李瑞表示，“朝阳大悦城每年有近3000万客流，其中每一个青年到底在想什么，是我们真正关心的。这也是今天我们要做这场青年漫游者大会的原因：对青年文化的尊重和热爱，才是我们一切内容生产、服务体验、空间设计的动力和支点。”

专注吃喝玩乐的购物中心，为什么想要和年轻人“交心”？

做年轻人生意的朝阳大悦城，其实一直在围绕青年生活方式，提供更丰富的消费场景与体验。从业态、品牌丰富度的提升，到频繁上演的各类活动，再到集聚不同圈层客群的主题空间，朝阳大悦城正在从空间提供者向内容连结者转变，通过持续的内容拓展与内容生产，以粘性内容实现圈层客群的集聚，满足消费欲望的自然释放，同时实现自身品牌力和差异化的塑造。

譬如这次青年漫游者大会的举办场地，位于朝阳大悦城9层的“度刻”空间——就是朝阳大悦城基于对青年群体“生长欲望”的清晰洞察，打造的“自我生长”主题空间。“度刻代表着一种年轻人的持续生长状态，是真正的青年文化在朝阳大悦城的一个策源地。”李瑞说。

用“青年路上的青年城”来形容朝阳大悦城或许恰如其分，它所聚合的内容、场景、社群正在形成一个具有无限生长力的“青年生态”。这座生活方式中心，也越来越相信每一个漫游至此的青年，都是这座青年城的创变者。朝阳大悦城希望不断创造新的、更广泛的连结，实现空间与客群的同频共振，螺旋共生，影响这座城市，甚至改变这个时代。