京东店庆活动方案（京东超市携手北京广播电视台再造11.11营销新典范）

“今晚的快乐是星品之夜给的，全实力派明星阵容集结，把狂欢刻进你的DNA！”“我喜欢的明星都来了，昨晚蹲了北京卫视的星品之夜直接激动得给整失眠了。”“国风、摇滚、跨界相声、魔术、奥运冠军游戏互动等精彩环节应有尽有。”在微博上不少网友都为京东超市星品之夜的新玩法点赞打CALL。根据微博数据显示，当天微博#星品之夜#话题阅读量就超过3亿，讨论量超过20万。

11月3日晚，以“超热爱、新生活”为主题的2021年京东超市星品之夜闪耀开启，本届晚会由京东超市、北京广播电视台联合出品，QQ星冠名播出。伊利等11大品牌、大张伟等数十位明星齐聚晚会现场，京东超市星品之夜目前已成为每年11.11备受品牌和明星青睐的行业盛典。

晚会亮点十足，既有国潮元素、艺术气息，也有主流文化内核，还有各种黑科技的呈现，星品之夜凭借强大的明星阵容、超强的互动参与感，以及对年轻人喜好的洞察，在11.11期间系列晚会中脱颖而出，掀起一阵塑造美好生活的“狂风热浪”。

伊利等11大品牌、数十位明星齐聚

星品之夜成功“破圈”互动Z世代

本届星品之夜晚会依旧大牌齐聚、星光璀璨，伊利、美赞臣、雀巢等11家品牌倾情参与，京东超市品牌形象代言人大张伟、京东超市好物推荐官王耀庆、京东超市官方至省官许魏洲与黄晓明、王涵、张嘉倪、袁弘等数十位明星亲临现场，以沉浸式新场景开启热爱新生活，在京东11.11全球热爱季，共同为消费者打造一场星品闪耀的购物“春晚”。

作为11.11期间的一场华丽晚会，除了丰富精彩的节目外，购物和红包雨同样也是激动人心的亮点环节。晚会为广大观众送上了一系列“京东超市11.11提前抢，好物低至11.11元”的促销玩法，涵盖热卖推荐、预售好物、品质大牌等商品品类，以及“最高1111元”的三场红包雨，让整个晚会高潮迭起。

超强明星阵容的视听盛宴、品质好物的完美混搭、黑科技的精彩呈现、沉浸式的互动体验，每一点都能触动年轻人的“心”。晚会不仅让京东超市实现了与Z世代生活方式的“破圈”互动，同时也让星品之夜成为今年京东超市迎战11.11的“开场大戏”。

全网曝光破7亿收视率同时段第一

打造全域营销“创新样板”

独特的创意内容输出、强大的圈层触达能力，以及对年轻人需求的精准洞察，京东超市凭借星品之夜搭建起与消费群体的全链路径，不仅为消费者奉上了一场极具冲击力的视觉盛宴，也让观众更便捷、即时的感受到娱乐、种草、消费的购物新体验。

在沉浸式的购物场景下，京东超市星品之夜各项数据再创新高，全网曝光破7亿、收视率同时段第一。在亮眼的数据背后，是京东超市在全域营销上的又一次创新。京东超市星品之夜通过与北京广播电视台的深度合作，实现了平台、企业、明星三方联动。一方面通过多端整合实现内容、品牌、产品的融合互通，让消费者在沉浸场景中感受边看边买的购物“星”体验；另一方面，星品之夜的成功举办，也是媒体、品牌、京东超市的三方的共赢，通过内容创意、场景互动等方面的创新，为京东超市全域营销再造一个“创新样板”。

6大营销能力

助力全域营销生态矩阵多点开花

布局新兴渠道、构建全域营销体系，如今已经成为零售行业的共识。作为国内领先的全渠道商超，京东超市持续布局全域营销生态矩阵，目前已具备中心化电商营销、非中心化场景营销、线下场域营销、O2O营销、全链路广告和全域用户运营6大营销能力。在打造沉浸式的购物体验、全面促进消费的同时，通过不同能力的排列组合与数字技术、供应链、平台生态等底层能力支持，京东超市可以帮助品牌实现各个场景的营销联动与全渠道营销共振，沉淀全渠道用户资产。

11.11期间，京东超市还将依托全渠道能力开展一系列全域营销活动。联动力士品牌开启“曼妙芬芳浴焕活元气肌——力士京东超市大牌风暴”全域营销活动，通过在七鲜app内实现多项营销玩法与用户互动的同时，11.11期间还将在北京大族广场等地上演品牌快闪活动。另外，京东超市还将在北京华冠良乡购物中心等地联动爱他美&诺优能品牌，开展“双十一母婴嘉年华”营销活动，通过线上线下的营销联动，立体化提升活动效果。

本届京东超市星品之夜的成功举办，是全域营销能力的又一次展现和证明。聚焦全域营销，京东超市还将继续联动品牌商、经销商、零售商，加强合作的广度和深度，进一步加强全域营销能力，打造多元营销玩法，持续提升营销效率，助力品牌和商家不断优化经营效率，共同打造全流程更优解，不断推动零售市场的创新与升级。

京东超市作为行业领先的全渠道商超，丰富、有趣，品质、服务最优，已成为购买生活日用品的首选。目前，已经有90%的核心品牌将京东超市作为新品发布平台。在今年京东11.11为消费者带来超4亿件代表消费趋势的新品中，来自京东超市的新品增长幅度已超过50%。不是倾库存、不卖过季货，每逢大促上京东超市一站式囤吃喝、囤酒、囤奶粉……“打新式囤货”正在成为越来越多消费者的购物习惯。（董枳君）

（编辑 乔川川）