水形物语分析（水形物语即将破亿）

hello，这是我们特别栏目“行话”的第四期

上周五，获得第90届奥斯卡最佳影片、最佳导演等4项大奖的影片《水形物语》在中国内地正式上映了。

虽然影片早在拿下威尼斯电影节金狮奖之后，就传出会引进上映的消息。但影片依然经历了不少波折，最终才拿到上映的名额，并定档3月16日。可以看出，片方选择这个档期，多少都是为了借奥斯卡拿奖这股东风。

同样作为颁奖季热门之一的《三块广告牌》，赶在奥斯卡颁奖典礼前3天，在全国艺术联盟“限量”上映。这必然也是赌了一把，希望能押中奥斯卡颁奖的结果，为后期的票房冲刺“添把火”。

不难看出，即使近几年奥斯卡的关注度虽然在国内呈递减趋势，但是对于好莱坞片方来说，这依然是非常关键的宣传点。

我们先来看看新晋“奥斯卡最佳影片”《水形物语》的数据，其首周票房超过6740万，目前累积票房7698万，片方称这是近年来“奥斯卡最佳影片”在华创造的首周末最佳成绩。（所以，的“近年来上映的奥斯卡最佳影片”，还要追溯到2012年上映的《艺术家》。）

截止发稿前，《水形物语》累计票房7698万（数据来自猫眼）

片方称，《水形物语》是近年来首周末票房成绩（在华）最好的奥斯卡最佳影片。可是，用“近年来”这般模糊的时间概念，去表现所谓的破纪录，实在缺乏说服力。毕竟，上一部“在内地上映的奥斯卡最佳影片”，还要追溯2012年前上映的《艺术家》。

在过去20年中，在内地上映过的奥斯卡最佳影片仅有《泰坦尼克号》（1998年上映）、《指环王3：王者无敌》（2004年上映）、《贫民窟的百万富翁》（2009年上映）、《国王的演讲》（2012年上映）和《艺术家》（2012年上映）5部作品。

除了《泰坦尼克号》紧压着北美上映之外，其它四部影片都是在奥斯卡颁奖之后才缓缓定档。最夸张的就是《国王的演讲》，作为批片，其在国内的上映日期，整整晚了北美上映日期近14个月。

当然，《国王的演讲》拖延的原因，除了在于内地片商对档期没有绝对把握之外，更多因素是来自北美出品方在影片拿了奥斯卡之后，价格从最初的30万美元，涨到了50万美元。

据当时的知情人透露，当年这片子从引进到最后正式上映，前后只花了不到3个月。但是更多的时间都用在了双方对价格的博弈。

《国王的演讲》最后仅收获票房648万，可见时隔1年多。就算定档海报上打着“奥斯卡12项提名，勇夺4项大奖”的字样，也并没有为它争取到更多的票房。

在过去，这类艺术片的档期一直是片方们重要考虑的关键点。

不像如今，随着电影市场健康的发展，全国艺术联盟院线的兴起，使得《三块广告牌》这类艺术电影能更方便上映。

截止发稿前，《三块广告牌》的票房成绩已经累积5832万元，实现了从艺术影院到艺术院线上映。不管是对影片本身，还是这个市场来说，都展现了非常积极的一面。

截止发稿前，《三块广告牌》累计票房5832万（数据来自猫眼）

“奥斯卡”这个标签

其实极具时效性

这些影片贴着奥斯卡“标签”上映，固然是件好事，这类标签也都为电影本身的宣传起到了加分的可能。但是回顾过去，这些影片曾面临着上映时间严重滞后，以及票房并不理想的尴尬问题。

我们不用回顾太过久远，从2012年开始，中国引进片配额增至34部，越来越多提名奥斯卡最佳影片、最佳导演以及最佳表演类奖项的影片开始被引进。

这些海外影片或是通过常规的引进方式在内地院线上映，或是被买断当做批片引进。

值得注意的是，在第89届奥斯卡（2016-2017年）之前，除了本身有类似李安这种路人皆知的大导演加持的影片（《少年派的奇幻漂流》），以及视效大片（《地心引力》、《火星救援》）以外，颁奖季的热门影片几乎没有在奥斯卡颁奖典礼前上映过。

仅收录奥斯卡提名公布以后上映的影片

就如同前文所说，档期是引进方非常在意的一点。从过去几年的档期来看，除了定档在奥斯卡颁奖季之后的一个月内，大多影片都爱选择5月、7月、8月这三个月。

但是不得不说，在此之前，第84届奥斯卡颁奖季是给了中国电影市场最多“勇气”的一届。其中，有5部影片在内地上映。

中国影迷的“老朋友”斯皮尔伯格导演的作品《战马》压在颁奖礼后一天上映，虽然最后提名的6项大奖均未有收获。但是依靠着老斯本人的金字招牌，也在当时揽下超1.18亿的票房成绩。

即使是在2012年，1.18亿的票房成绩也无法进入年度前20名。要知道，那一年的票房冠军是华语片《人再囧途之泰囧》，超12亿票房。

而让梅姨二度拿下奥斯卡最佳女主角的影片《铁娘子：坚固柔情》却被“积压”了一年多才上映。最后仅获得560.8万的票房成绩，但是相比起早它4、5个月的《艺术家》、《一次别离》而言，还是稍微强了那么一点。

要知道《艺术家》当年拿下了最佳影片、最佳导演、最佳男主角等5项大奖；而《一次别离》更是拿下了奥斯卡最佳外语片，同时还拿下了那个年度柏林国际电影节的最佳影片、最佳男女主角。

这里再划个知识点：《一次别离》的票房显然不如大家的预期，这却是近十年以来，唯一一部被引进并顺利上映的奥斯卡最佳外语片。

从上面就可以看出来，“奥斯卡”这个标签其实极具时间概念。

2013年，电影《悲惨世界》在奥斯卡颁奖典礼后3天上映，获得了6305.8万的票房成绩。虽然这数字看起来并不够“漂亮”，但已经是当时歌舞题材电影的最高票房纪录了。这一成绩，直到去年才被《爱乐之城》给打破。

同样压着颁奖典礼之后上映的影片《荒野猎人》，即使被不少业内人士前期认为闷、节奏慢、156分钟时长不利排片等因素下，依旧拿下了超3.7亿的高票房。

直到现在，《荒野猎人》仍是奥斯卡颁奖典礼后上映的奥系影片的票房最高纪录保持者。

当然，有一点我们也不能忽略。这部影片的男主角是中国观众日夜牵挂的老朋友——“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥。

当然，时间这个概念也不是片方所能把控的。如前文所说，北美卖方会因为获奖之后，在价格方面水涨船高；此外，也会有内地的片方，在档期方面来回犹豫，最后因为档期的问题遗憾收官。

为了避免这个问题，在这两年里，像《爱乐之城》就已有中国片方从影片制作初期就开始介入投资，买下整个在华的发行版权；也有像《三块广告牌》、《水形物语》这类影片，由北美片方的在华公司直接负责引进和宣发事项。

正是如此，内地片方降低了影片买卖溢价的时间成本，在票房的获利方面尽量取得最大化。

“奥斯卡”是宣传点

但不是关键点

如同上文所说，时间对于“奥系影片”引进至关重要，同时这个概念也折射在了观众的选择上。这类影片大多在没被引进到内地之前，网上就已泄露资源可以下载观看了。存在这一的现象，谁还会去电影院看呢？

在过去，不少业内人士“分析”当下的电影市场时，大部分人认为，内地观众对艺术片的接受力降低，再加上这些影片隔了数月才在内地上映，喜欢看艺术片的观众早就通过别的渠道看过了，不喜欢看这个类型的观众始终不会看。

但事实上，从2015年开始，即使隔了数个月才上映的《模仿游戏》，也能在暑期档拿下5千多万的票房成绩，更不用说刚已经提及过的《荒野猎人》。

这一现象很多程度得益于专业人士对大银幕观影概念的普及，同时还有观众自身对观影习惯的改变。越来越多的人愿意走进电影院观影，从电影内容上进行选择。而此时，“奥斯卡”三个字如同金字招牌一样，很自动地成为不少观众作为观影首选。

所以整体而言，“奥斯卡”只是一部电影不错的卖点，但绝对不是关键点。

在过去引进奥系影片之后，除了“奥斯卡”和电影内容，似乎很难从其他维度进行宣传。也难以像商业大片一样，请电影主创来华“打招呼”。

但是，这几年明显发生了变化。《荒野猎人》和《爱乐之城》在上映前夕，主创都亲自来华宣传。

《荒野猎人》主打小李子拿下影帝这一全民噱头，请其来华；《爱乐之城》则规避了市场不爱的“歌舞片”标签，强化了影片中的爱情概念，选择在上映倒计时520小时之际，将男主高斯林和导演请来内地助阵首映礼。

相比以上两部影片，《水形物语》的宣传就薄弱很多，甚至一度让人摸不着头脑。

《水形物语》一开始将“奥斯卡热门”作为影片重要的宣传点，但宣布定档3月16日之后，其定档语却选择了“相濡以沫”。就电影本身来说，或许“相濡以沫”的原意更为贴切——“为保持鱼的外相，要用水沫沾湿鱼的身体。”但海报上的slogan就让人难以捉摸了，“爱如潮水/将你我包围”。（好吧，希望大家不要唱起来）

随后，《水形物语》的宣传也似乎是“歌手”上身了。在后续推出的病毒海报里，歌词摘抄就没有停止过。这也让不少网友感到不解，甚至吐槽“这宣发…真的看过这电影了么？”

万万没想到，这么一部奥斯卡最佳影片竟在宣传上搞得这么尴尬。

还有很多引进影片

没能上映

今年奥斯卡颁奖典礼结束后，网爆获最佳外语片的《普通女人》和提名最佳影片、最佳导演、最佳女主的《伯德小姐》都已被国内片方购得版权，有望引进上映。

但这终归只是一个爆料，没有最后的实锤，都只是一场空。

早在2014年，电影《为奴十二年》获得最佳影片之后，博纳曾买下该片的内地放映权，并表示导演史蒂夫·麦奎因同意影片被合理的适当删改。但后来有消息称鉴于引进程序较多，影片最快也得到6、7月份才能与观众见面，但后来却不了了之，至今未能上映。

不仅如此，与《荒野猎人》同年获奖的影片《房间》，也曾被传引进上映，引进方同样是博纳影业。当时影片女主布丽·拉尔森凭借该片获得了奥斯卡最佳女主角，但《房间》却没有任何引进的消息了，这位女演员第一部在华公映的影片也因此成为了《金刚：骷髅岛》。

其实，随着近几年视频网站的兴起，越来越多片商的目光瞄准了网络院线。

早在2012年， 《逃离德黑兰》自北美公映后40天后，就被腾讯视频买下网络播放版权，网友观看该片的观影成本仅为5元。《逃离德黑兰》在奥斯卡拿下最佳影片之后，在网络上掀起一股观影热潮，在短时间内就有140万网友通过腾讯视频观看该片。

2017年，《月光男孩》也传言要引进上映，但片方深知其内容尺度的问题，最后选择了网络播放渠道。影片最后被爱奇艺视频买下播放版权，网友只需登陆便可观看这部奥斯卡获奖影片。

如今，越来越多的“奥系影片”在颁奖季前后上映，对于影迷而言必然是件喜事。但回顾整个引进上映的渠道，也如同实验一般，经历了一定时期的低谷，然后慢慢地被优化。比如，除了全线上映以外，还有全国艺术联盟做辅助。

可以说，现在奥系影片登录中国内地市场，不仅有大银幕的展现，还有了小屏幕的助攻。虽然这些影片暂时在票房数据上并不能媲及好莱坞主流影片，但是这种趋势自然还是向上的。

喜欢就点个赞吧

,