kol 网红版图（网红是KOL吗）

网红就是KOL嘛？

​很多人都以为网红就是KOL！

其实，网红和KOL是完全不同的两种网络运营主体。

前者是在某个事件或行为被关注而突然走红的人，

后者则是长期持续输出专业知识而红的人！

他们之间有交集，但也有区别！

为了更好的确定各位准达人的职业发展目的，美课今天就带大家重新梳理一下网红与KOL的区别！

一、为什么网红不等于KOL？

01核心不同

网红：@犀利哥 通过特定事件而爆红网络的素人，他们的关注点基本只是话题性。

KOL：@PAPI酱 通过自己的专业达到观点简历，在某个领域拥有一定影响力的人。

02身份不同

网红：@成都小甜甜 一般不具备丰富的知识结构，无法持续提供一些专业的观点，就靠着“能带我吃饭就好”在直播平台爆红，但是新鲜度过了之后，谁还会记得她呢？

KOL：@黎贝卡 前《南方都市报》的首席记者，在转型博主之前就已经在专业领域有所建树；是国内首个拥有个人品牌的时尚博主。

03内容不同

网红：@嘟嘟姐 内容以卖丑为爆点，开直播狂赚几十万，最后因“影响市容”惨遭官方封锁。

KOL：@原来是西门大嫂 内容主要以生活方式定位，覆盖了美妆、时尚、艺术、电影、展览等生活中的各个方面；被 Vouge国际报道为中国KOL TOP9之一。

04平台不同

网红：@温婉 一般存在于大众熟知的直播、社交平台。靠着抖音的停车库gucci舞女孩火起来，爆红后被争相模仿，短期内迅速攀升为抖音千万粉丝网红，但由于舆论压力被抖音官方打压封杀！沉寂了一段时间后，温婉加入了如涵机构，在穿搭造型上沉淀核心能力，如今在快手和微博均有不错的发展成绩。

KOL：@韩火火 他以前是杂志时尚编辑，时间的沉淀让他拥有了出众的时尚敏感度和判断力，并被多个流量明星邀请合作，在时装搭配方面，核心技术优势明显。所以至今他一直活跃于各大社交网络、媒体平台，拥有自己的工作室和账号矩阵。

KOL 渗透于生活的方方面面，无论传统时代的纸媒、PC时代的社交圈还是如今的视频媒体，他们拥有核心技能，在垂直领域拥有专业度。

综上所述，网红和KOL虽然同处在一个人际传播的复合型信息体系中，都拥有着一定的粉丝群，但并不是所有网红都等于KOL。

二、网红是可以成为KOL的

网红，它具备KOL的要素，却不真正意义上具备KOL的能力！

KOL既是行业专家，又是行业意见领袖，这个群体的人用专业核心能力引领粉丝的价值观。

网红想要晋升为KOL获得这种能力，就必须掌握以下两点：

1：不断锤炼专业的核心技能

所谓“始于颜值，忠于才华”。没有核心技能的网红终究会被人们遗忘于网络。

我们来举个例子：

像@梁一口echo，一个被评为年度最丧的美妆网红，因为甜美的外形走红，但是核心技能有待提高。直播的内容差强人意，最终依靠专业外的生活内容来获取关注。

反观具有超群专业技能的韩国美妆KOL-Pony，看她的内容就是一种享受了。

从美妆手法、到产品使用和分析、再结合不同肤质脸型的差异区别使用产品，最终呈现的妆效都是美轮美奂，体现了超强的核心技能。并且她介绍用过的单品成了爆款单品。

一个成功的KOL就是能够通过核心技能将产品的优势完全体现出来。当然，这些能力不是天生的。Pony通过多年的学习和练习，才造就了她今天的成绩，有位高人说过，如果你在一件事上投入了10000个小时的努力，那么你肯定是这件事的行业专家了。

学习方式有很多种，或阅读相关内容，勤于练习；或进入学堂系统的学习晋升。

2、掌握持久的内容输出力

三、内容规划

内容规划通常分为：达人人设、围绕人设的场景化内容展现、内容制作和发布渠道及周期。

好的人设是达人成功的关键，而内容的场景化，则能洞察你当下的心理状态和心理需求并满足这种需求，触景生情。

美妆达人：@vivekatt

人设：日抛脸

场景：居家环境

内容制作：这个单眼皮肿眼泡的女生，风格多变到你无法想象！化妆前后可谓惊天动地，一经出道，迅速捕获众多粉丝们的心，她的内容场景选择在了家，常常毫无顾忌的素颜直播，让观众容易感觉熟悉。而她整容级的“日抛脸”化妆教程和COS技能更是满足了时下年轻人追求差异化的需求。

发布渠道：vivekatt 的内容部分偏以年轻、动画的方向，所以选择了了以ACG相关的B站作为主要渠道。

@办公室小野

人设：办公室美食研究家

场景：办公室

内容制作：从饮水机煮火锅、毛线针织拉面，办公室小野恰好迎合了都市白领的心理动向，上班族中午不想吃自家做的饭吗？可在一二线的大城市这很难实现！而小野就是一个在办公司弄吃的奇女子，她做了一个普通上班族想做却不可能做到的事，容易产生情感共鸣。

发布渠道：小野的受众多以都市白领为主，所以刚开始的投放渠道选择了更受职场人青睐的平台今日头条。

@李子柒

人设：东方美食生活家

场景：真实古朴的农家生活

内容制作：还有2017年很火的带货网红之一的李子柒，她通过记录捕鱼、利用竹子做凉床等传统工艺流程的方式展示一种自给自足的生活，让观众在看的同时可以感受到内心的平静。收获了千万人的关注，微博话题阅读数破亿。

发布渠道：李子柒选择了微博作为首选平台，作为中国独一无二的社交媒体，微博的传播影响力无人能敌，不同于抖音、快手这类主打单一内容形式的平台，微博的内容可以更加多样化，更好的满足她差异化的传播需求。

@前台小艾

人设：美妆界泥石流

场景：办公室前台

内容制作：一个把有趣灵魂发挥到极致的美妆达人，爱吐槽、爱自黑的前台形象和接地气的生活场景自带吸粉体质，抖音视频总播放量将近3000万次，平均一周互动高达数上千，让不少品牌开始指明要在小艾的视频中进行品牌植入。

发布渠道：前台小艾的从内容到读者画像都更吻合抖音快消、娱乐的定位。

从以上的成功案例，不难看出渠道的选择更多是基于一系列大数据的筛选。

了解粉丝画像和紧跟社会热点都是内容创作的重要基础，而这些都是可以通过数据分析来达的。

内容创作并没有完全统一的方法论，不同定位的账号，侧重点各有不同，要想成功的打造一个成功的个人的IP，就要利用数据分析数据准确把握内容的制作和发布渠道。

在哪里系统学习核心技能呢？

重点

这样的专业化和复杂化，单凭一个人的力量是很难实现的。

而网上的学习资料多半以零碎的要点进行拼凑，质量不高、体系不全，不知该从哪里着手。

来美课学院，我们系统的梳理、总结了达人必备的技能，打造渴望成为职业网红的你！

机会总是垂青有准备的人，爆款的内容，你不可以复制，但是它的思路技能你可以学习。

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