安踏和李宁谁是国内品牌（10年前不是李宁对手）

商悟社3月16日

你一定知道安踏在中国的名声，但你一定不知道安踏是被一个连摊位都没有的卖鞋小哥创立起来，并成为中国全行业第一家营收过亿的龙头企业。这个靠着自己一步步闯荡出来的安踏集团董事局主席就是丁世忠，一位白手起家的经济领袖。

丁世忠的家庭非常普通，父亲从捕鱼为生到开了一家鞋作坊。在这样的环境下长大的丁世忠初中毕业就急着出去闯荡，凭借着自己骨子里爱拼的劲儿，他开始背着鞋一家家商场的跑着卖。从连摊位都没有到后来租下一个柜台，丁世忠并没有满足于坐享其成赚钱的日子，而是更猛地把北京的大商场全部攻下，鞋子的销量倍增。

安踏早年的老厂房

对于那些贴牌就能多卖几倍价钱的鞋，丁世忠不服，于是回乡开了属于自己的鞋厂，这也就是安踏的诞生。他还四处开安踏专营店，到1998年底，已经有了2000多家。为了让安踏扬名，他花了80万签了孔令辉，又花了300万上央视打广告。他压上了全部身家孤注一掷，最后总算等来了孔令辉的悉尼奥运会夺冠，安踏打响了名声，横扫全国。再到后来赞助CBA要求球员穿上安踏的球鞋被拒，丁世忠下定决心不管烧多少钱也要打造运动科学实验室，研究出高科技专业的球鞋，这一举动更是让安踏走上了正确的道路。

2012年夏天，因为投资的太猛，安踏第一次有了负增长的半年报告，全行业也是一片惨淡。丁世忠没有被打倒，反而抓住机会想要改造安踏。他组了一个检查团到处跑，以跟进战略，实现逆袭。终于在2014年，成为全行业第一个走出低谷的企业，过了一年，安踏更是成为了全行业第一家营收过百亿的企业，坐稳了这一行龙头交椅的位置。

安踏2017年财报显示，年营收166.9亿元，净利润30.9亿元，同比增长了29.4%。

丁世忠是一个做什么事都好胜的人，他还不满足现在的现状，力求把安踏做成一个世界级的品牌。截止到2017年年底的数据统计，安踏在全国拥有9467家门店，如今市值更是高达1373.37亿。

安踏能有今天的成就，也要归功于丁世忠不服输的个性，如果他没有从那个镇上出来闯，如果他没有凭借过人的胆识赌了又赌，安踏恐怕早就像很多小型运动产品企业一样倒闭了。为了让安踏更好地存活下去，丁世忠比如规划更大的蓝图，做好更多充分的准备迎接全球化的挑战。