赛博朋克全息（赛博朋克般的全息走秀）

我曾经历过一次元宇宙式的云蹦迪，无数个滑稽狗头挤在不大不小的虚拟空间中，与台上顶着更大狗头的知名DJ一起，摇晃在音乐的声浪里。这种感觉，就如同前年Epic与说唱歌手Travis Scott一起在《堡垒之夜》里的那场秀，名为ASTRONOMICAL的虚拟演唱会吸引了1230万名观众的参与，全息投影的技术让他的虚拟形象生动又赛博。

虚拟演唱会中展现出的光怪陆离确实是现实生活无法做到的。再一次体会到这种虚拟赛博的感觉，是数字时装秀。又称元宇宙走秀。

当你还没有弄清楚元宇宙的概念时，奢侈品牌就已经先跑上了这个赛道；当你还把思维定式放在巴黎时装周时，他们用数字换装的形式打造了一场又一场别开生面却又科幻感十足的虚拟时装秀。

元宇宙界的奢侈品牌如何把握机遇

#Gucci与Roblox的艺术展览

这两个奢侈品牌联合推出的Gucci Town，是Gucci向着元宇宙领域进军的又一展现。访客可以在这个虚拟的小镇中，与Gucci各种经典元素进行互动，也可以进入到小镇中的线上商城为自己的虚拟形象选购线上服饰。Gucci Town还兼具了社交功能，与常规游戏的积分兑换礼品功能，用以吸引更多慕名而来的访客在此地展现他们的充沛精力。

#堡垒之夜与Balenciaga的数字联动

开云集团旗下法国奢侈品牌Balenciaga为《堡垒之夜》游戏中最受欢迎的角色 Ramirez、Knight、Doggo和Banshee制作了新衣服，包括推出了一组游戏服装道具，以及一个限量的实体服装系列。这些数字皮肤的灵感均来自于Balenciaga已有的时装系列，他们还在游戏中开设了一家线上零售店，用来展示广告牌上的这些新衣服。

#《Louis: The Game》：LV官方手游勇闯元界

法国奢侈品牌Louis Vuitton推出的NFT手机游戏《Louis: The Game》一上线就受到了各界的追捧，除了让玩家透过游戏认识LV悠久的品牌故事以外，还随即向玩家发送了限量版LV与Beeple合作纪录的限量版NFT。

#Decentraland里的数字时装周

这是世界上首个在元宇宙虚拟世界里举办的时装周，吸引了Tommy Hilfiger、Etro、Selfridges等品牌参与其中，推出数字服装的同时，还结合时下最火的NFT元素开设了快闪店。不同于传统时装周在嘉宾的有限性上，元宇宙时装周在虚拟时装秀里，为全球所有人展示不同风格的数字服装。

这次时装周的受欢迎程度似乎也预示着在未来，传统时装周不再是必要的“炫耀手段”。所有人都在谈论Decentraland的时候，其实杜嘉班纳做的也还可以，在元宇宙的领域，算得上是独树一帜。不过它也没有错过NFT的风口，在这次的线上时装秀里，融合了线下购物的特点。模特们在动态场景中向线上观众展示服饰，尽显魅力与气质，诠释服装的故事，呈现与众不同的时尚体验。试装、化妆、音乐、布景，每一处细节无一例外不是在营造线上的氛围感。

线上数字时装秀：利在千秋

聊几点线上数字时装秀发展下去将会展示的实际意义：1.老生常谈的可持续性发展，一件数字服装的碳排放估计比实体服装要少97%；2.数字化的设计和服装展示可以避免产品的过度积压；3. 元宇宙的发展是未来趋势，随着更多的人参与到数字消费中去，奢侈品牌将拥有足够大的空间进行品牌的展示；

4. 5G技术提供了虚拟世界蓬勃发展所需的基础设施，更多品牌和企业将能够利用元宇宙来构建无缝生态系统；5. 避免了线下的繁琐消费体系，虚拟空间探索品牌将给予消费者更大的自由度，以便于他们浏览品牌完整的产品系列，从而做出更明智的购买决策。

我们还需要线下的时装周吗

聊到现在你已经知道了元宇宙领域中奢侈品品牌的含义，全新的虚拟领域意味着品牌需要重新思考他们的整个经营方式和理念。这是生存问题，不再是“你如何在元宇宙中营销”那么简单。传统模式不适用于元宇宙，因此才会有越来越多的数字走秀和虚拟时装的应运而生。

在这样一个崭新、实时、多人、在线的庞大数据世界，能够做到不必飞跃大洋彼岸，不必消耗时间为了几十分钟的秀场，就可以呈现不同时装的展示，时尚与科技的交汇催生了一场新的革命。元宇宙的理念渗透了时尚的维度，还省下了大量的物理资源。其庞大背景下的数字化身和实时直播的时装秀节目，正在使奢侈品牌的展示模式变得简约。

那我们还需要线下的时装周吗？其实，传统的时装周并没有把数字的、虚拟的全新赛道视为对手，它们更像是一种展示形式上的自然演变，随着科技的进步、人类不满于现实的需求，这种交流越来越深入，直到传统的品牌走上了元宇宙的舞台。数字时装展示基于元宇宙而生，通过持续吸引年轻数字化消费者的方式，再度创造了一个庞大的品牌社区，不受限制地开放了更多挥发创造力的途径，也给予更多消费者和爱好者体验品牌内涵与价值的几乎。

模特在绿布前走来走去，非实体的虚拟时装在她们身上出现。这种数字化的形式呈现给观众的，将是不同时空背景下不同风格的数字服装，它从传统的T台进化成了有态度、有氛围、有音乐的立体秀场；或许还能支持线上观众自主性的自由搭配，以此来诠释元宇宙中数字时装秀的能动性。未来元宇宙里奢侈品品牌的数字化展示，将拥有无限的创造性。

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