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你能说出几个有带重字的品牌吗？

“哇哈哈”、“一点点”、“爽歪歪”、“趣多多”，还有我们的“阿里巴巴”……

一听这些品牌的名字，是不是觉得莫名的亲切？

（除掉了我们对它的熟悉之感）

害，还真有点。

哈哈哈，那你是被“叠音”所“迷惑”了

“叠音”咋“迷惑”我了？

什么是叠音？

叠音是指语音的重复，是日常生活中一种常见的语音特征。

比如小孩子平时喜欢说“喝水水”，“爬高高”等词汇，还有一些萌妹子也喜欢说“叠音音的词”，还有上面列举的一些叠音的品牌，他们都是运用了语音的重复，也就是我们所说的叠音。

那你有想过为什么这些品牌想到要用“叠音”？

因为懒还是萌？

当然是……

为什么叠音如此有魅力？

刻板印象内容模型

刻板印象……

嗨，这个我知道！

社会心理学家提出并检验社会知觉中的刻板印象内容模型，该理论认为，人们对其他群体的知觉可以划分为温暖和能力两个维度，而这两个维度的不同组合形式构成了刻板印象的主要内容。

简单来说，就是人们对其他人形成四种不同组合的印象，高温暖高能力，高温暖低能力，低温暖高能力，低温暖低能力四种对人不同的印象。

温暖主要包括真诚、友好、温暖和热情等具体属性，

能力主要包括能力、效率、技能和自信等具体属性。

比如家庭妇女的刻板影响是高温暖低能力的，而职业女性是高能力低温暖的。

品牌认知内容和过程与人际知觉内容和过程类似, 所以在感知品牌时也可以概括为温暖和能力两个维度。

婴儿图式

这个是什么意思？和叠音有什么关系呢？

且听我慢慢道来……

人们对具有婴儿特征的刺激会形成一种特殊的心理活动，这也就是婴儿图式。

婴儿图式主要是指具有像婴儿一样高额头、大而圆的脑袋、大眼睛、小鼻子和小嘴巴等形象的面孔。

ps：就像我一样（捂脸害羞.jpg）

这个是指的婴儿脸呀，和叠音有什么关系呢？

别急，马上给你解释！

在婴儿图式的激活过程中，是否具有婴儿面孔并不是必要的条件，只要有婴儿特征就能够激活婴儿图式。

就拿语言来说，儿童语言和成人语言中一个重要的区别就是儿童语音中含有大量的叠音。

比如我们和小孩交流的时候，比较喜欢用“吃饭饭”“睡觉觉”等词汇。这些叠音就能够激活婴儿图式。

而叠音品牌与婴儿语言特征相似性正好启动了婴儿图式，因此也诱发了个体和婴儿相关联的知觉。

因此会觉着这个品牌或者是这个人会更真诚、友好。

一旦大脑里关于婴儿的影像被激活，个体就会卸下对成人世界的防备，用一种童真童趣来感受和表达情感。

刻板印象内容模型与婴儿图式

你一看见我，有什么感觉呢？

没有可爱的感觉！（吃瓜.jpg）

咳咳。我是说婴儿给你一种什么感觉！

温暖可爱呀！（我也是温暖可爱的！）

具有叠音这一婴儿语音特征的品牌名称会让消费者感觉品牌温暖程度更高，但能力更低。

而非叠音的品牌名称会让消费者觉得能力高，但是温暖程度低。

所以如果想让别人觉得你更加温暖一些的话，多使用一些叠音吧。这也是为什么微信聊天时，“嗯嗯”比“嗯”更能让人产生好感的原因！谁会对一个婴儿产生猜忌和怀疑呢？

在哪类商品中更喜欢用叠音？

儿童商品

对于定位于儿童的品牌，企业是会更多地考虑叠音品牌名称，这种名称与企业特征更加匹配，可以看作一种语音上的“暗示性”品牌，有利于品牌的记忆和传播。

实际上，在现实生活中我们可能会发现，与成人品牌相比，儿童品牌更多地采用叠音。

享乐型的商品

叠音品牌名称传递的高温暖的知觉是享乐型产品所需要的。

它们致力于让消费者产生愉快体验的商品，比如食物，像“爽歪歪”，“趣多多”；游戏，“消消乐”“4399”等等。

这些产品更喜欢用叠音来表示他们的产品所侧重的方面。消费者也更喜欢用叠音的品牌。

叠音，能让商品更加温暖，能让我们更加“萌”！

一起愉快地把叠音用起来吧！

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