跨境电商现状和分析（跨境电商行业的主要模式及驱动因素分析）

跨境电商行业的主要模式及驱动因素分析

1、跨境电商物流的主要环节

跨境电商物流主要包括揽件、仓储分拣、国内清关、跨境运输、海外报关、仓储中转、海外派送等环节，不同模式下的跨境电商物流在具体环节上存在些许差异。类似于国内快递公司联合加盟商、干线车队、劳务公司等第三方主体完成快递交付一样，大部分跨境电商物流公司都需要协同第三方物流商等多方资源来分别承担上述物流环节职能并完成商品的跨境交付。因此，资源整合能力、对货源和关键环节的把控能力决定了跨境电商物流企业在跨境电商物流价值链上的地位和未来发展空间。

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2022-2028年跨境电商行业全景调研及投资前景预测报告》

2、跨境电商物流的主要模式

由于跨境电商物流链条较长、环节繁多、成本占比高、时效存在不确定性，因此跨境电商卖家对于跨境电商物流产生了多样化的需求,同时也派生了直邮和海外仓两大类别下的多种跨境电商物流模式。

（1）直邮模式

跨境电商物流的直邮模式指订单产生后,卖家将商品和包裹直接从国内仓库发货至境外消费者手中的物流模式，包括国际邮政、商业快递、国际专线等三种主要渠道。

1）国际邮政

国际邮政渠道下的跨境电商物流可细分为邮政小包（含平邮小包、挂号小包)、e邮宝和EMS等类别，其中以邮政小包和e邮宝为主。

邮政小包又称为航空小包，是万国邮联成员依托邮政现有网络开展的一项业务(区别于商业快递〉，此前主要用于寄递私人物品，近几年跨境电商兴起后，依托价格优势迅速成为跨境电商卖家的首选物流配送模式。根据是否可以追踪包裹配送轨迹信息，邮政小包可分为平邮小包、挂号小包。

在运输要求方面,邮政小包通常将寄递商品的重量限制在2kg 以内，对商品的体积也有一定要求(例如外包装长宽高之和小于等于90厘米,且最长边小于等于60厘米等)。相比其他运输方式而言，邮政小包的性价比相对较高，可适用于低价值的跨境电商商品

配送，可通过邮件互换局的特殊渠道实现快速通关，并可充分利用各国邮政网络覆盖范围广的优势，尽可能实现对目的国市场的全方位派送覆盖。由于邮政小包运输价格相对偏低，出于成本考虑，邮政小包较多跨境干线运输并非直飞，而是可能会中途转运再飞往目的国，因此相比其他运输方式而言时效相对偏慢。

在邮政小包之外，目前万国邮联成员也提供EMS物流方式，以弥补邮政小包在时效方面的局限。相比邮政小包而言，EMS保持了邮政网络覆盖范围广、通关较快的优势，运输时效较快，交付效率较高，但派送价格也相对偏高。

目前，市场上常见的邮政承运方包括中国邮政、香港邮政、新加坡邮政、瑞典邮政、马来西亚邮政、德国邮政等。

（2）商业快递

一般指DHL、UPS、FedEx三家国际知名快递公司提供的商业快递服务。三家商业快递巨头利用自身建设的全球网络、强大的IT信息系统以及自主可控强度、直飞比例、优先处理级别高的物流模式为客户提供时效快、包裹妥投率高、包裹网完整性好的物流服务。

由于商业快递模式下的收费相对较高,因此一般适用于对时效要求苛刻或货值较高、重量相对较重的商品配送。

（3）国际专线

国际专线系将航空干线资源与商业清关或邮政清关、目的国尾程物流整合起来的跨境物流方式，并可根据实际需要为客户提供个性化的服务。国际专线系介于商业快递和国际邮政之间的细分市场，其价格通常高于邮政小包，但低于商业快递，时效要明显快于邮政小包但稍慢于商业快递。由于国际专线通常系通过航空干线方式点对点运输后再进行终端派送，因此通常在发往某国或某地区的货量足够多时才能实现较好的经济效益。

目前，行业内较为常见的国际专线主要包括美国专线、欧洲专线、澳洲专线、俄罗斯专线等类别，也有不少公司推出了中东专线、南美专线、南非专线等类别。市场上主要的专线服务供应商包括本公司、云途物流、燕文物流、递四方等。

（2）海外仓模式

海外仓模式是指跨境电商卖家将商品提前通过跨境物流送达位于海外的仓库,待订单下达后再将商品从海外仓运出并送达消费者的物流模式。

跨境电商卖家选择采用直邮还是海外仓的物流模式，通常与卖家的经营策略、商品特点相关，也与不同的平台定位、运作模式、客户群体相关，系多种因素共同作用的结果。不同的电商卖家需根据自身的实际情况来选择是采用直邮模式还是海外仓模式。从卖家经营策略的角度，海外仓从境外仓库发货在物流配送速度方面具备一定优势，有助于提升客户服务体验，为跨境电商卖家带来更多商品流量，且相比直邮模式下的干线航空运输，海外仓头程物流通常采用海运运输方式，单位商品成本相对较低，但由于需要提前备货,海外仓一旦形成滞销库存将会为跨境电商卖家带来阶梯递增的仓储成本和存货减值风险。从商品特点和类型的角度，体积较大、重量较重、价值较高的商品以及需要提升消费者购买体验以提升品牌溢价的品牌商品更适合海外仓模式,例如具有消耗快溢价高等特点的3C电子和服装商品等；而单价较低的轻小件、长尾产品则更适合直邮模式，例如各类型的小百货商品。

目前，亚马逊FBA是较为典型的海外仓交付模式，包括头程运输、仓储管理和本地配送三个部分。FBA头程是指将商品从商家运送到亚马逊指定仓库的物流环节，主要包括空派（空运到机场，目的港货代代理协助清关和派送)、海派（除了干线运输是海运外，其他与空派模式相同)、商业快递（由UPS、DHL等商业快递公司提供航空运输和到港入仓服务）以及第三方仓调拨(由电商卖家提前备货至非亚马逊的第三方海外仓，然后通过第三方仓的商品调拨进入亚马逊仓完成头程入仓）等方式。FBA 本地配送则一般由亚马逊自身的快递团队或者UPS、FedEx 等公司完成配送。

3、跨境电商物流行业的未来发展趋势

(1）海外仓模式的市场份额将有所提升，选择不同模式的跨境电商物流企业将培育各自的发展重点，形成差异化竞争局面

由于直邮和海外仓系两种不同的跨境电商物流交付方式,与跨境电商卖家的经营策略、商品特点以及不同的平台定位、运作模式、客户群体等因素相关，在我国作为世界工厂充分发挥制造业优势并持续向境外消费者输送各类消费品的过程中，直邮和海外仓两种跨境电商物流交付方式将同时存在，并形成差异化的竞争局面。受英国和欧盟地区进口国增值税政策变动、万国邮联终端费改革等因素的影响，预计未来直邮模式相比海外仓模式的性价比优势将有所减弱，海外仓模式的市场份额将有所提升。

对于跨境电商物流企业而言,侧重直邮还是海外仓的物流交付方式将为公司带来不同的发展重点。在侧重直邮模式的情况下，由于不涉及海外仓的租赁或建设，跨境电商物流企业将更适合轻资产的模式，主要涉及国内首公里后的打包和分拣、国内清关和干线（包机或订舱)、国外报关等环节，并更注重自身参与或提升对优质第三方资源的整合能力，以实现稳定的运力输出，为客户提供多元化的跨境电商物流服务。在侧重海外仓模式的情况下，跨境电商物流企业将具备重资产特点，更注重布局国内外仓库，吸引产业集群创造规模效应,通过国内仓库扮演第一收货人的角色,实现包裹的集中和分拣，通过海外仓负责商品的分拣、库存管理和发货、退货管理，缩短消费者从下单到收到商品的时间，助力跨境电商物流企业进一步提升客户服务体验。

(2）提供综合性解决方案将成为行业未来发展方向，跨境电商物流企业面对的市场要求将进一步提高

由于跨境电商物流行业涉及揽件、仓储分拣、国内清关、跨境运输、海外报关、仓储中转、海外派送等多个环节，跨境电商商品又具备小件化、碎片化、海量SKU等特点，对跨境电商物流企业的复杂操作（包括装卸、分拣等)、信息集成(包括商流、物流、资金流信息)、准时交付(多环节全链路衔接）等能力的要求较高，因此，为客户提供综合性解决方案将成为跨境电商物流行业的未来发展方向,只有抢先布局核心资源、聚焦产能升级并具备协同和整合第三方资源能力的跨境电商物流企业才能在长久的行业竞争中脱颖而出，市场对跨境电商物流企业在以下方面的要求也会越来越高:

1)平台对接能力。由于跨境电商物流企业主要服务于跨境电商企业，因此和主流跨境电商平台对接的能力以及跨境电商直客占比将有助于跨境电商物流企业获得更多的客户流量，助力经营规模和附加值提升；

2）仓拣地服和通关能力。仓拣、通关能力决定了跨境电商物流企业的成本规模效应和货源聚集能力,仓拣效率越高、地服覆盖越广的跨境电商物流企业越容易吸引货源，形成规模效应的正向循环，而通关能力决定了跨境电商物流企业整合商流、物流、资金流的潜力，有助于提升通关效率并发挥网络效应；

3）运力合作及头程资源整合能力。跨境电商物流的干线运输主要由专业的航空公司、船运公司完成，只有和相关承运方或代理方保持紧密的合作才能保证干线运输的稳定性,而从揽货到海外仓拣等头程环节的资源整合能力也决定了跨境电商物流企业的运转效率，有助于实现更高效益。

(3）行业进一步向信息化、自动化、智能化方向发展

自2015年7月我国发布《关于积极推进“互联网 ”行动的指导意见》提出“互联网 高效物流”等11项重点行动以来，物流的信息化、自动化、智能化已成为行业最重要的发展趋势之一。目前，条形码、电子标签、电子单证等物流信息技术在我国物流行业已得到基本应用，而商品跟踪定位、RFID、电子数据交换等先进信息技术在我国物流行业的应用成效也十分显著,我国物流行业信息化、自动化、智能化升级趋势明显。

对于跨境电商物流企业而言,支持跨境电商物流相关各方信息交互的系统至关重要。随着互联网、物联网等技术在跨境电商物流行业的进一步应用与普及，智能化的信息技术解决方案正逐步融入跨境电商物流信息系统中,未来跨境电商物流行业的信息化系统集成度将进一步完善，行业运作效率将有效提高。

4、行业有利因素

(1）国家利好政策不断出台，促进行业持续健康发展

在传统外贸行业发展受阻、经济发展步入“新常态”的宏观环境下，我国政府正积极推进经济结构战略性调整，高度重视跨境电商等贸易新业态发展。党的十九大报告明确提出要拓展对外贸易、培育贸易新业态新模式、推进贸易强国建设。2015年起，连续七年政府工作报告均提出促进跨境电商等新业态发展，相关主管部门围绕行业指导、信息监管、支付清算、物流保税等标准规范和配套管理制度，相继出台多项利好出口跨境电商的产业政策，持续扩大跨境电子商务试点区域，鼓励跨境电子商务创新发展。

此外,国家亦通过设立跨境电商试点城市及跨境电商综合试验区等方式不断推动跨境电商聚集发展。2019年6月，我国在我国首个设立跨境电商综合试验区的城市杭州考察时明确指出，跨境电商是国际贸易发展一大趋势，能带动更多企业直接参与国际贸易，也有利于大中小企业融通发展，促进国内制造业升级和品牌成长，并要求有关部门完善政策、创新监管，加大支持。2019年7月3月，我国提出在现有35个跨境电商综合试验区基础上，根据地方意愿，再增加一批试点城市。2019年11月19日，《关于推进贸易高质量发展的指导意见》发布，要求促进贸易新业态发展，推进跨境电子商务综合试验区建设，完善跨境电子商务零售进出口管理模式，优化通关作业流程；要求构建高效跨境物流体系，推进跨境基础设施建设与互联互通，共同推动运输便利化安排和大通关协作，鼓励电商、快递、物流龙头企业建设境外仓储物流配送中心，逐步打造智能物流网络。

2020年11月，我国明确继续通过进博会等开放平台,支持各国企业拓展中国商机,挖掘外贸增长潜力,推动跨境电商等新业态新模式加快发展，培育外贸新动能。

得益于一系列制度支持和改革创新,中国出口跨境电商的交易规模日益扩大。未来，基于持续向好的政策环境，我国出口跨境电商企业有望保持持续、稳定、健康的发展态势。

(2）海外市场电商发展各异，跨境电商存在巨大蓝海空间

随着互联网信息技术及电子商务产业的高速发展,无论是在欧美、日韩等发达国家，还是在中国、东南亚、南美洲等新兴市场，跨境电商均已日益渗透到越来越广阔的区域及人群的日常生活中。

目前，全球跨境电商市场呈现出发达国家市场和发展中国家市场“二元驱动”的市场格局。欧美、日韩等发达国家依靠其较高水平的互联网普及率和居民消费能力，成为我国跨境电商企业的主要角力场。此外，伴随着跨境物流、第三方支付、外币清算等跨境电商配套服务设施和体系的不断完善，东南亚、南美洲、中东、中亚甚至非洲等发展中国家和地区电商市场的巨大潜力，正在依托巨大的人口红利基础、强烈的高性价比消费需求和日益开放的进口贸易政策而加速释放,为我国出口跨境电商行业的持续稳定发展打开了一片新的蓝海市场。

(3）中国完整的制造业体系为出口跨境电商提供优质的供应链资源

改革开放四十多年来,在不断开放与创新中,中国成为世界制造业生产和出口大国，“中国制造”拥有了面向世界的供应能力。中国是全球制造业体系最为完整的国家之一，经过长期积累与沉淀，已具备扎实的制造业产业基础。

作为制造业大国，出口一直是拉动中国经济增长的重要驱动力，为了消化国内现有制造业产能，继续驱动经济向更好方向和更高质量发展，将“中国制造”销往广阔的全球市场是关键之举。在此背景下,出口跨境电商行业可借助中国日益完备的制造业体系、持续提升的性价比优势和不断开放的进出口政策,通过较低的交易成本获取高性价比的产品，将其销往全球。

(4）物流系统的优化提升跨境电商效率，跨境电商带动跨境电商物流发展

为了满足出口跨境电商对各类跨境商品不同的配送时效和配送成本要求,不同的物流服务商提供了多种跨境物流服务，形成了国际邮政、商业快递、国际专线、国内快递国际化业务在内的多层次的跨境物流网络。跨境支付方面，第三方支付机构跨境支付业务牌照的发放和人民币跨境支付系统的建立大大加快了资金支付和跨境清算的效率。跨境通关方面，近年来我国海关通过“电子报关、无纸化通关”、“清单核放、汇总申报”等措施优化通关流程，节省报关时间；此外，各地海关或相关主管机关开发跨境通关系统，打通海关、质检、物流和支付环节，实现海关对跨境进口电子商务交易、仓储、物流和通关环节实施监管执法的自动化电子管理系统。跨境电商的物流需求也带动跨境电商物流企业高效化发展。

(5）现代信息技术的快速发展推动跨境电商物流企业提升服务能力

随着互联网的普及以及各种信息技术在物流信息系统中的应用,信息技术成为推动物流业发展的重要力量。现代信息技术的发展，拓展了现代物流服务的发展空间，是物流行业企业降低运营成本、提高服务质量、加强企业管理的关键因素之一。跨境电商物流行业信息技术的快速发展有利于跨境电商物流企业进一步优化运输配送路线和时间，全面提升物流全环节运营水平和综合服务能力。

5、行业不利因素

(1)不同地区的文化、政策差异对出口跨境电商企业拓展市场提出更高要求

出口跨境电商企业主要通过互联网平台与不同国家、地区的消费者进行交易，而不同国家、地区的社会文化、法律政策等因素存在较大差异，客观上对出口跨境电商企业的适应能力提出了更高的要求。首先，不同国家、地区的语言存在差异，要求出口跨境电商企业在店铺运营、客户服务等方面配备适应业务需要的多语种运营人员；其次，不同电商平台和不同国家、地区的法律政策、准入标准存在差异，要求出口跨境电商企业主动提高规范意识，并配备深谙平台规则和当地法律政策的专业人员，并及时应对市场变化；此外，各大电商平台在不同国家、地区的起步时间存在差异，当地消费者对于线上卖家的认可程度也有所不同，加之部分国家和地区尚未建立完整的征信系统，导致消费者对于线上交易尚未建立足够的信任。综上所述，不同地区的文化、政策差异对出口跨境电商企业拓展市场提出了更高的要求和挑战。

(2）高端人才缺口较大

跨境电商行业是近年来快速发展的新兴行业,管理人员的行业经验和业务团队的执行能力直接决定了出口跨境电商企业的应变能力和竞争实力。出口跨境电商企业既需要具备过硬的外语水平、熟悉各平台规则的运营人员，也需要具备海外客户需求分析能力和各平台店铺策划能力的销售人员，以及精通跨境支付、跨境物流、国际贸易的供应链管理人员。在此背景下，具有丰富出口跨境电商业务经验的行业能手和高端人才是各大竞争对手的争夺对象,行业快速发展与高端人才紧缺之间的矛盾将一定程度上制约出口跨境电商的发展。

另外,跨境电商行业是技术和知识密集型的现代服务业,对人才的专业性要求较高。现阶段,国内物流行业尚缺乏高端人才引进和培养机制,精通国际贸易规则、国际运输、国际金融、报关、商检、生产管理、供应链管理等专业知识的人才相对较为稀缺，在一定程度上制约行业快速发展。

目录

第一章　跨境电商的界定及意义

1.1　跨境电商的定义及优势

1.1.1　跨境电商定义

1.1.2　行业基本特征

1.1.3　跨境电商流程

1.1.4　跨境电商企业类型

1.1.5　跨境电商与传统外贸区别

1.2　跨境电商行业发展意义分析

1.2.1　利润增长引擎

1.2.2　传统外贸转型

1.2.3　重构国贸生态

1.2.4　建立信用体系

1.2.5　开放新窗口

1.2.6　全球经济开放

第二章　2017-2021年全球跨境电商行业发展分析

2.1　全球电子商务发展分析

2.1.1　全球发展形势

2.1.2　行业发展规模

2.1.3　区域发展分析

2.1.4　B2C业务发展

2.1.5　消费群体分析

2.1.6　全球电商平台

2.1.7　发展趋势分析

2.2　全球跨境电子商务发展解析

2.2.1　行业市场规模

2.2.2　区域市场发展

2.2.3　用户规模分析

2.2.4　消费偏好变化

2.2.5　跨境高端市场

2.2.6　国际经验借鉴

2.3　全球跨境电子商务用户消费行为分析

2.3.1　消费者基本画像

2.3.2　区域发展特点

2.3.3　电商品类偏好

2.3.4　品牌消费偏好

2.4　全球跨境电商发展趋势及问题对策分析

2.4.1　行业发展建议

2.4.2　行业发展趋势

第三章　2017-2021年中国跨境电子商务行业发展环境分析

3.1　政策环境

3.1.1　国家政策回顾

3.1.2　行业监管政策

3.1.3　进口关税调整

3.1.4　零售出口货物

3.1.5　综合试验区设立

3.1.6　零售进口试点

3.1.7　RCEP协定签署

3.2　经济环境

3.2.1　国际经济形势

3.2.2　国内宏观经济

3.2.3　对外经济分析

3.2.4　固定资产投资

3.2.5　宏观经济展望

3.3　社会环境

3.3.1　社会消费规模

3.3.2　居民收入水平

3.3.3　居民消费结构

3.3.4　消费市场特征

3.3.5　居民网购环境

3.4　产业环境

3.4.1　电商监管状况

3.4.2　电子商务法实施情况

3.4.3　电商发展规模

3.4.4　电商发展特点

3.4.5　电商发展机遇

3.5　技术环境

3.5.1　网络技术

3.5.2　支付技术

3.5.3　大数据技术

3.5.4　区块链技术

3.5.5　云计算技术

3.6　新冠疫情影响

3.6.1　新冠疫情现状

3.6.2　对零售业的影响

3.6.3　跨境电商需求机遇

3.6.4　打通外贸新通道

3.6.5　跨境电商发货动态

第四章　2017-2021年中国跨境电子商务市场深度分析

4.1　中国跨境电商行业发展概述

4.1.1　行业发展历程

4.1.2　行业发展概况

4.1.3　行业发展特点

4.1.4　中美贸易战的影响

4.2　2017-2021年中国跨境电子商务市场运行分析

4.2.1　市场交易规模

4.2.2　行业进出口规模

4.2.3　市场结构状况

4.2.4　市场渗透率分析

4.2.5　区域发展情况

4.2.6　用户规模分析

4.3　中国跨境电商商业模式分析

4.3.1　商业模式概述

4.3.2　商业模式份额

4.3.3　按运营模式分类

4.3.4　按经营品类分类

4.3.5　按清关模式分类

4.4　中国跨境电商知识产权的探析

4.4.1　跨境电商知识产权形势解析

4.4.2　跨境电商知识产权主要类型

4.4.3　B2C跨境电商知识产权分析

4.4.4　跨境电商知识产权标准发布

4.4.5　跨境电商知识产权法律风险

4.4.6　跨境电商知识产权保护问题

4.4.7　跨境电商知识产权对策建议

4.4.8　跨境电商知识产权发展展望

4.5　中国跨境电商行业发展问题分析

4.5.1　信息技术进步方面的掣肘

4.5.2　产业基础问题抑制发展

4.5.3　信用保障体系欠缺阻碍

4.5.4　跨境电商人才缺口问题

4.5.5　跨境电商物流发展问题

4.5.6　国家贸易保护主义盛行

4.6　中国跨境电商行业发展建议

4.6.1　完善关税体制

4.6.2　健全支付体系

4.6.3　提高服务水平

4.6.4　创新物流模式

4.6.5　创新人才培养

4.6.6　强化跨境监管

第五章　2017-2021年中国跨境出口电商发展分析

5.1　中国跨境出口电商发展综述

5.1.1　行业发展利好

5.1.2　产业链图谱

5.1.3　跨境出口流程

5.1.4　行业发展痛点

5.2　2017-2021年中国跨境出口电商市场分析

5.2.1　市场规模分析

5.2.2　出口规模分析

5.2.3　零售出口市场

5.2.4　出口区域结构

5.2.5　卖家地域分布

5.2.6　疫情影响分析

5.2.7　行业发展趋势

5.3　中国跨境出口电商商业模式分析

5.3.1　B2B商业模式

5.3.2　B2C商业模式

5.3.3　B2B发展现状

5.3.4　B2B交易规模

5.3.5　B2B企业格局

5.4　中国典型跨境出口电商企业画像

5.4.1　外贸工厂

5.4.2　平台卖家

5.4.3　流量导向独立站

5.4.4　渠道品牌导向独立站

5.4.5　产品品牌导向独立站

5.4.6　国内电商品牌

第六章　2017-2021年中国跨境进口电商发展分析

6.1　中国跨境进口电商发展综述

6.1.1　行业发展历程

6.1.2　行业发展状况

6.1.3　行业发展动态

6.1.4　产业链分析

6.1.5　跨境进口流程

6.2　2017-2021年中国跨境进口电商市场分析

6.2.1　市场发展规模

6.2.2　零售进口规模

6.2.3　进口商品品类

6.2.4　进口国家分布

6.2.5　平台竞争格局

6.2.6　行业发展趋势

6.3　2017-2021年中国跨境进口电商用户分析

6.3.1　用户规模分析

6.3.2　热门商品品类

6.3.3　用户年龄分布

6.3.4　用户关注重点

6.3.5　用户海淘模式

6.3.6　用户购买力分析

6.3.7　观看直播偏好

6.4　中国跨境进口电商商业模式案例分析

6.4.1　主要模式对比

6.4.2　综合自营模式

6.4.3　平台型进口模式

6.4.4　自营 平台型进口模式

6.4.5　自营型进口模式

6.4.6　买手制 海外直邮模式

6.5　中国跨境进口电商壁垒

6.5.1　通关过程壁垒

6.5.2　税收监管壁垒

6.5.3　检验检疫壁垒

6.5.4　支付问题壁垒

6.5.5　物流体系壁垒

6.5.6　信用风险壁垒

第七章　2017-2021年中国跨境电商物流产业分析

7.1　跨境进口电商物流发展分析

7.1.1　跨境进口物流模式

7.1.2　保税仓储基本概念

7.1.3　保税仓优势与缺点

7.1.4　天猫国际物流分析

7.2　跨境出口电商物流发展分析

7.2.1　跨境出口物流模式

7.2.2　出口电商物流布局

7.2.3　海外仓储形式分类

7.2.4　海外仓优势和风险

7.2.5　相关利好政策分析

7.2.6　京东布局跨境物流

7.2.7　海外仓储发展对策

7.3　跨境电商物流发展问题及对策分析

7.3.1　跨境物流挑战

7.3.2　跨境物流难点

7.3.3　发展存在问题

7.3.4　后疫情发展路径

第八章　2017-2021年跨境电子商务产业链分析

8.1　跨境电商供应链

8.1.1　供应链条结构

8.1.2　供应链管理体系

8.1.3　供应链金融分析

8.1.4　供应链风险分析

8.1.5　供应链发展动因

8.1.6　供应链发展趋势

8.2　跨境电商服务平台

8.2.1　服务平台分类

8.2.2　通关服务平台

8.2.3　公共服务平台

8.2.4　综合服务平台

8.3　跨境电商支付体系

8.3.1　产业图谱分析

8.3.2　国家政策动态

8.3.3　跨境支付规模

8.3.4　跨境支付方式

8.3.5　跨境支付流程

8.3.6　跨境支付风险

8.3.7　人民币跨境支付

8.3.8　国内外支付平台

8.4　中国跨境电商线下自提门店

8.4.1　行业政策动态

8.4.2　行业发展动态

8.4.3　行业发展优势

8.4.4　行业发展趋势

第九章　2017-2021年中国跨境电子商务市场重点区域格局分析

9.1　广东省

9.1.1　区域政策环境

9.1.2　市场发展规模

9.1.3　区域行业特色

9.1.4　市场发展动态

9.1.5　市场发展问题

9.1.6　市场发展对策

9.2　浙江省

9.2.1　发展利好分析

9.2.2　市场发展特征

9.2.3　市场发展规模

9.2.4　区域分布状况

9.2.5　企业利好政策

9.2.6　主要产业园区

9.2.7　市场现存问题

9.2.8　未来发展趋势

9.3　福建省

9.3.1　政策发展环境

9.3.2　市场发展规模

9.3.3　新综合试验区

9.3.4　市场发展策略

9.4　江苏省

9.4.1　国内发展地位

9.4.2　政策环境分析

9.4.3　市场发展现状

9.4.4　区域发展状况

9.4.5　市场发展机遇

第十章　2017-2021年中国跨境电商试点城市发展分析

10.1　上海

10.1.1　利好政策发布

10.1.2　市场发展规模

10.1.3　市场发展特点

10.1.4　行业问题及对策

10.1.5　发展经验启示

10.2　杭州

10.2.1　利好政策分析

10.2.2　市场发展规模

10.2.3　市场发展特征

10.2.4　电商服务体系

10.2.5　产业园区建设

10.2.6　产业发展建议

10.3　重庆

10.3.1　营商环境优化

10.3.2　行业发展实力

10.3.3　市场发展规模

10.3.4　区域业务模式

10.3.5　行业现存问题

10.3.6　行业创新实践

10.4　郑州

10.4.1　行业发展实力

10.4.2　区域发展优势

10.4.3　行业市场规模

10.4.4　平台建设成果

10.4.5　体系构建成效

10.4.6　发展存在问题

10.4.7　发展对策建议

10.5　宁波

10.5.1　发展环境分析

10.5.2　区域竞争优势

10.5.3　行业发展规模

10.5.4　区域业务模式

10.5.5　新型模式试点

10.5.6　综合试验区分析

10.5.7　行业发展建议

10.6　深圳

10.6.1　产业环境分析

10.6.2　行业发展现状

10.6.3　区域发展优势

10.6.4　保税港区建设

10.7　广州

10.7.1　行业发展政策

10.7.2　行业发展规模

10.7.3　行业发展实力

10.7.4　发展存在问题

10.7.5　未来发展路径

10.8　天津

10.8.1　政策支持环境

10.8.2　行业发展环境

10.8.3　市场规模现状

10.8.4　保税港区发展

10.8.5　发展现存问题

10.8.6　发展对策分析

10.9　苏州

10.9.1　行业利好政策

10.9.2　行业发展规模

10.9.3　综保区发展布局

10.9.4　市场发展态势

10.9.5　发展现存问题

10.9.6　发展对策建议

10.10　其他试点城市跨境电商的发展

10.10.1　青岛

10.10.2　长沙

10.10.3　北京

10.10.4　哈尔滨

第十一章　国外主要跨境电商企业分析

11.1　Amazon

11.1.1　企业发展概况

11.1.2　企业营收情况

11.1.3　企业商业模式

11.1.4　FBA配送模式

11.1.5　营销模式创新

11.1.6　全球站点分布

11.1.7　未来发展动态

11.1.8　与阿里巴巴对比

11.2　Wish

11.2.1　平台发展概况

11.2.2　平台融资进程

11.2.3　商业模式分析

11.2.4　运营情况分析

11.2.5　平台技术手段

11.3　eBay

11.3.1　平台发展历程

11.3.2　运营模式分析

11.3.3　平台营收状况

11.3.4　平台销售产品

11.3.5　未来发展态势

第十二章　中国跨境电商企业发展分析

12.1　考拉

12.1.1　平台发展概况

12.1.2　平台市场份额

12.1.3　商业运营模式

12.1.4　新零售模式

12.1.5　自有品牌对比

12.1.6　未来发展战略

12.2　天猫国际

12.2.1　平台发展概况

12.2.2　显性商业模式

12.2.3　隐性商业模式

12.2.4　平台竞争优势

12.2.5　市场策略分析

12.2.6　面临的挑战

12.3　京东全球购

12.3.1　平台发展概况

12.3.2　运营模式分析

12.3.3　平台竞争优势

12.3.4　面临的挑战

12.4　唯品会

12.4.1　平台发展概况

12.4.2　企业经营状况

12.4.3　运营模式分析

12.4.4　供应链体系

12.4.5　物流配送体系

12.4.6　平台营销策略

12.4.7　竞争优势分析

12.4.8　平台面临的挑战

12.4.9　平台发展的建议

12.5　洋码头

12.5.1　平台发展概况

12.5.2　企业经营状况

12.5.3　商业模式分析

12.5.4　移动端APP内容

12.5.5　消费保障体系

12.5.6　物流配送体系

12.5.7　平台竞争优势

12.6　兰亭集势

12.6.1　平台发展概况

12.6.2　商业运行模式

12.6.3　物流配送模式

12.6.4　竞争优势分析

12.6.5　特色年度活动

12.6.6　平台融资动态

12.7　蜜芽

12.7.1　行业发展背景

12.7.2　平台发展概况

12.7.3　经营模式分析

12.7.4　借力数据分析

12.7.5　平台竞争优势

12.8　阿里巴巴国际站

12.8.1　平台发展概况

12.8.2　运营模式分析

12.8.3　盈利模式剖析

12.8.4　平台竞争优势

12.8.5　企业布局动态

12.8.6　面临的挑战

12.8.7　未来战略布局

12.9　中国制造网

12.9.1　企业发展概况

12.9.2　平台运营模式

12.9.3　盈利模式分析

12.9.4　平台竞争优势

12.10　敦煌网

12.10.1　平台发展概况

12.10.2　平台交易模式

12.10.3　平台服务模式

12.10.4　生态战略建设

12.10.5　营销配套体系

12.10.6　资金管理服务

12.10.7　物流配套体系

12.11　速卖通

12.11.1　平台发展概况

12.11.2　平台运作模式

12.11.3　平台优劣分析

12.11.4　企业对比分析

12.12　焦点科技

12.12.1　企业发展概况

12.12.2　经营效益分析

12.12.3　业务经营分析

12.12.4　财务状况分析

12.12.5　核心竞争力分析

12.12.6　未来前景展望

12.13　环球资源

12.13.1　企业发展概况

12.13.2　平台运营模式

12.13.3　利润来源分析

12.13.4　竞争优势分析

12.14　生意宝

12.14.1　企业发展概况

12.14.2　经营效益分析

12.14.3　业务经营分析

12.14.4　财务状况分析

12.14.5　核心竞争力分析

12.14.6　公司发展战略

12.14.7　未来前景展望

第十三章　跨境电商行业的投资分析

13.1　中国跨境电商融资情况分析

13.1.1　融资规模状况

13.1.2　获得融资平台

13.1.3　融资行业分布

13.1.4　地区融资发布

13.1.5　融资轮次分析

13.1.6　融资态势展望

13.2　进出口跨境电商融资情况

13.2.1　进口跨境电商融资情况

13.2.2　进口跨境电商投资机会

13.2.3　出口跨境电商融资情况

13.3　跨境电商产业投资机会分析

13.3.1　跨境电商投资机会

13.3.2　供应链投资机会

13.3.3　通关服务投资机会

13.3.4　平台建设投资机会

13.3.5　支付体系投资机会

13.4　跨境电商投资价值评估及建议

13.4.1　投资价值综合评估

13.4.2　市场进入时机判断

13.4.3　行业投资壁垒分析

13.4.4　行业投资风险提示

13.4.5　行业投资建议

第十四章　中国跨境电商行业项目投资建设案例深度解析

14.1　品渥食品公司项目投资案例分析

14.1.1　项目基本概述

14.1.2　投资价值分析

14.1.3　建设内容规划

14.1.4　资金需求测算

14.1.5　实施进度安排

14.1.6　经济效益分析

14.2　弘业股份跨境电商构建项目案例分析

14.2.1　项目基本概述

14.2.2　项目投资价值

14.2.3　建设内容规划

14.2.4　项目实施方式

14.2.5　经济效益分析

14.3　弘业股份服装跨境业务建设案例分析

14.3.1　项目基本概述

14.3.2　项目投资价值

14.3.3　建设内容规划

14.3.4　项目实施方式

14.3.5　经济效益分析

第十五章　“一带一路”背景下中国跨境电商发展机遇分析

15.1　“一带一路”倡议及对中国跨境电商的影响分析

15.1.1　“一带一路”倡议

15.1.2　沿线国家需求分析

15.1.3　对跨境电商的影响

15.1.4　跨境电商呈现新特征

15.1.5　跨境电商应对疫情影响

15.2　“一带一路”沿线国家跨境电商市场分析

15.2.1　“丝路电商”建设状况

15.2.2　沿线国家贸易规模

15.2.3　沿线国家特色商品

15.2.4　跨境出口特点分析

15.2.5　跨境进口特点分析

15.2.6　企业品牌影响分析

15.2.7　物流贸易线的拓展

15.3　“一带一路”背景下中国跨境电商发展机遇与挑战

15.3.1　相关政策支持

15.3.2　跨境支付延伸

15.3.3　市场空间广阔

15.3.4　消除贸易壁垒

15.3.5　区域发展问题

15.3.6　市场营销困境

15.3.7　支付体系滞后

15.3.8　物流配送问题

15.4　“一带一路”背景下中国跨境电商的发展建议

15.4.1　扩展产业链

15.4.2　完善物流模式

15.4.3　加强人才培养

15.4.4　推动品牌国际化

15.4.5　服务与监管并重

15.4.6　加强创新与合作

第十六章　2022-2028年跨境电子商务市场发展前景及趋势分析

16.1　跨境电商发展趋势分析

16.1.1　市场发展趋势

16.1.2　平台发展趋势

16.1.3　内容营销走热

16.1.4　品牌独立站趋势

16.1.5　移动端转移趋势

16.1.6　用户需求趋势

16.1.7　售后服务趋势

16.2　2022-2028年中国跨境电商行业预测分析

16.2.1　2022-2028年中国跨境电商行业影响因素分析

16.2.2　2022-2028年中国跨境电商交易总额预测

16.2.3　2022-2028年中国进口电子商务交易额预测

16.2.4　2022-2028年中国出口电子商务交易额预测

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