探索文旅融合发展模式（文旅融合协同发展成效初显）

游客在天山大峡谷景区大门拍照留念。（记者陈岩摄）

乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者李凯）近日，乌鲁木齐市、昌吉回族自治州、吐鲁番市、石河子市、克拉玛依市达成《“山水相连人文相亲”乌昌吐石克文旅融合协同发展共识》(以下简称《共识》)。

《共识》达成后，“五地市”共同推出“百日游天山· 一证惠五地”惠民政策、发布5条“五地市”精品线路，并推出40项文旅活动贯穿全年。

目前，“五地市”正大力推动游客互访，深入贯彻落实“旅游兴疆”战略，合力打造新疆重要的全域旅游示范区，文旅融合协同发展成效初显。

连珠成串，推进“五 地市”文旅市场互通

自驾半小时就到昌吉，买张动车票1小时就到吐鲁番，乘火车1小时零6分就到石河子，乘机1小时5分钟就到克拉玛依。

便利的交通让昌吉、吐鲁番、石河子、克拉玛依处在乌鲁木齐3-4小时交通圈或生活圈，让更多的游客借助便利的交通互访旅游。

在乌鲁木齐市文化和旅游局（文物局）党组副书记、局长朱新荣看来，《共识》的形成首先是对界限和壁垒的打破。《共识》明确，构建统一市场体系，消除行政壁垒和人为障碍，推进“五地市”文旅市场互通，促进客源优势补充，拓展“五地市”旅游客源市场。

“周五就从吐鲁番来乌鲁木齐，玩了两天才回去。”吐鲁番游客马玉娟说，一家人在乌鲁木齐去了南山，游览了天山大峡谷景区，在农家乐吃了饭，还去了馕文化产业园，感觉这种距离的短途游非常适合周末和小长假出行，在乌鲁木齐景区优惠力度也挺大。

除了进一步促进居民出行，乌昌吐石克文旅融合协同发展也会带动物流运输的长足发展，让新疆特产销往更多内地城市。

6月28日至30日，大巴扎步行街举办了水果节。全疆首个以新疆特色干鲜果为主题的沉浸式品牌体验店也正式开业。游客不仅可以免费品尝来自新疆100多种特色水果、干果，还能了解新疆特色水果文化。

此外，“五地市”间4座机场的航空便捷性，不仅开启了全新的生活体验和出游体验，让居民们出行方便，也带动了物流运输。

南航新疆分公司货运部工作人员介绍，从五六月的杏子，到七八月的桃子、葡萄、西梅等，新疆特产正源源不断地通过航班飞往北京、广州、上海等各大城市。

优化服务，捆绑开拓“五地市”内外旅游市场

文旅融合、协同发展，需要文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。

6月29日，石河子游客向燕在天山大峡谷游客中心出示了身份证，乘坐区间车在景区里游览。

向燕说，来景区之前其实并不知道“百日游天山· 一证惠五地”的优惠政策。“景区工作人员提示之后我们才知道。出示身份证后，同行三人每人都以38元的票价进入景区。”

向燕说，现在自驾到乌鲁木齐周边城市游玩已经成为周末的必选项目，不过一般都是到农家乐吃吃饭，城市里逛逛街。来到天山大峡谷景区发现还有门票优惠真是意外之喜，游览景区的时候就和朋友们在手机上仔细了解了优惠的景区范围，已经制定了下一周去吐鲁番旅游的计划。

上周末是“五地市”达成《共识》后第一个周末，乌鲁木齐天山大峡谷接待超过15192人次，增幅达到55%。燕窝水世界周末两天接待创下今年接待量最高纪录。

“五地市”多个景区接待量在六月底七月初持续走高，百家景区面向“五地市”居民推出5折乃至免费开放的优惠政策，让游客出游热情更加高涨。

乌昌吐石克不论人文资源还是自然资源，都具有各自鲜明的特色。此次达成文旅协同发展共识，景区推出优惠政策，区域间的旅游市场将会更加活跃，交流更加频繁，互动更加密切。

根据《共识》，构建一体化宣传平台，把“五地市”景区景点资源打包，开展联合推广促销活动。做好“五地市”文化旅游产品开发、线路整合、品牌推广等协同工作，捆绑开拓“五地市”内外旅游市场。

业内人士认为，乌昌吐石克推动文旅融合协同发展，就需要旅游交通体系的无缝连接、全域旅游公共服务设施的配置与完善，打破旅游资源行政区划的藩篱，有效盘活旅游资源富集区的区域整合，加快旅游资产的资本化、市场化步伐。

优势互补，合力打造全域旅游示范区

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；文化成为旅游的核心资源，旅游成为文化的重要市场。两者有机结合和深度融合，既是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。

《共识》提出，整合“五地市”文旅优势资源，加强区域联动，共同策划文旅商品营销方案、打造特色文旅品牌和精品线路，促进“五地市”文旅商品互通。

此次，40项文旅活动贯穿全年，五条精品线路串起了“五地市”的景区景点、文艺演出。

在“百日游天山· 一证惠五地”活动中，我们看到，不仅旅游景区景点，还有大巴扎的《丝绸之路千年印象》、新疆大剧院的大型室内实景民族歌舞秀《千回西域》、吐鲁番的《吐鲁番盛典》等加入进来。

文旅融合让“五地市”精品旅游线路推陈出新，打破了以往观光团走马观花的形式，而是在“五地市”的景区景点、剧场剧院、博物馆等场所深度体验，全面感受新疆旅游的特色与魅力。

不仅如此，近年来在乌鲁木齐不断涌现的旅游新业态，也为“五地市”文旅融合精品线路添砖加瓦。目前，丝绸之路国际度假区、神木源景区、新疆和田玉文化创意产业园、馕文化产业园 、中亚黄金宝玉石产业园均加入了活动，为“五地市”游客带来了滑旱雪、丛林穿越、燕窝水世界、工业旅游等多种旅游新业态。

今年开始，昌吉游客自驾去燕窝水世界戏水，乌鲁木齐游客乘动车到吐鲁番吃葡萄等出门即到的短途游将成为常态，“五地市”全域旅游会迎来长足发展。

《共识》中提到，完善全域文旅基础设施，优化文旅服务品质，形成你中有我、我中有你、扬长避短、优势互补的发展格局。

乌昌吐石克山水相连，人文相亲，拥有天山大峡谷、天山天池、火焰山等众多旅游名片和全疆重要的文化旅游资源。如果仅仅立足于自家的旅游资源做文章，宣传营销都围着自己那一亩三分地，这些资源再好，也是散落的明珠。明珠只有串起来，将旅游资源系统整合，在旅游成长全域化、旅游治理规范化、“旅游 ”多产业融合发展等方面协同发力，才能为打造全域旅游示范区奠定坚实的基础。