如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)

点击上方关注我们哦!

所谓的连锁店,一般的认知是店数在七家店以上,每一家店都挂上相同的招牌,即可称之为连锁店。如果店数只有三、五家,还不到七家,通常还谈不上连锁店,只能称之为多店。

一般所称的连锁店又可分为二种,一种是直营连锁店,一种是加盟连锁店。所以,不论是直营连锁店,或是加盟连锁店,只要店数在七家店以上的,都称之为连锁店。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(1)

坊间有一些连锁品牌是属于纯直营连锁店,并没有开放加盟,包括像顶好超市、屈臣氏、康是美等,都是属于纯直营连锁店。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(2)

而发展加盟店的连锁品牌,往往自己本身也会有直营店,所以,加盟体系通常是直营连锁店,跟加盟连锁店同时并存的,只有极少数的加盟品牌是全部都是加盟店,没有直营连锁店,像部分房屋仲介品牌,就是属于纯加盟体系而没有直营店的。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(3)

所谓的直营店,指的就是同一家公司所开出来的门市店面,就是指店面全部都是由公司所投资,店面人员也全部都是由公司所聘请雇用,由公司百分之百所掌控,公司负责该店所有之盈亏及经营。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(4)

直营店如果用严谨的定义来看,门市店面在登记的时候,就是登记为总公司的分公司,因为分公司跟总公司才是同一家公司,如果门市店面投资的老板都相同,但是不同的门市店面登记为不同的公司名称,或是不一样的商号名称,就法律上来看,彼此之间就是不同的公司,用严谨的的定义来看,这就不能称之为直营店。

所谓的加盟店,系指加盟总部与加盟者,彼此透过签订合约关系,由总部将统一之品牌标章授权给加盟者使用,并由总部提供加盟者,开店前所需的店面装潢规划、经营技术训练、往后的商品供应,以及后续的支援辅导服务等,而由加盟者支付一笔费用给总部,此种关系下所开出之店,即称之为加盟店。

由此观之,加盟店的构成要素,包括以下四项:

第一、一定要有合约关系,就前面加盟的定义来看,就是总公司跟加盟者要签订加盟合约,把彼此之间的权利义务关系,在加盟合约当中写清楚,加盟合约写得越清楚越详细,加盟纠纷才会越少。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(5)

第二、一定要有品牌标章的授权,所谓的品牌标章即指品牌专有图样及文字,用之于加盟店,即意指门口所挂的招牌及店内相关CIS应用物。加盟一定要有品牌的授权,所以在加盟关系当中的授权方,一定是品牌注册的拥有者,所以,看总部品牌注册是在公司的名下,还是在老板个人的名下,如果是注册在公司的名下,当然,加盟签约的时候跟公司签约,公司有代表人就可以了。如果品牌名称是注册在老板个人名下,在签加盟合约的时候,授权方就一定要有老板个人的名字,如果只是有公司的名字,但是公司签约的代表人,不是品牌注册的老板个人,则这个加盟品牌授权是无效的。签约的对象,授权方当然是总公司,被授权方多数是加盟者个人,少部分的加盟总部,会要求加盟者要先成立公司行号,然后再用总公司跟加盟者的公司行号签订加盟合约。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(6)

第三、总部对加盟者必须提供一定的辅导及支援事项,包括开店之前的技术移转、教育训练,让加盟者透过短期的教育训练之后,即能从一个外行的生手而能上场操作,还有开店商圈评估、门市店面设计规划,以及加盟之后总部帮加盟店所做的经营辅导、行销规划、商品供应等,总部必须持续不断提供加盟店开业之后,所需的后勤支援及经营辅导,以提升加盟店的持续竞争力。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(7)

第四、加盟者必须支付一笔费用给总公司,这笔费用就是加盟费用,包括加盟金、权利金以及保证金。因为,总部帮加盟店做品牌授权,还有前述的辅导服务事项,当然必须收费,这个费用就是加盟费用。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(8)

在这种关系之下所开出来的实体商店,就称之为加盟店。在此必须强调是实体商店,因为,加盟一定是实体商店,而不是网路商店,坊间有人提到网路加盟,这个概念不正确。

加盟店一定是实体商店,而不是网路商店,因为实体商店才会有区域范围的限制。譬如说,一家店开在台北,但是顾客在台中、在高雄,顾客不会特别跑到台北来消费,所以台中才需要开店,高雄需要开店,才有需要加盟的可能。但是,网路因为没有区域范围的限制,不管你在台北、台中、高雄还是国外,连到网路上面去都是一样的,没有区域范围的限制,所以根本就没有加盟的需要,因为网路商店在任何地方都可以连上网,所以根本不需要加盟,坊间所谈的网路加盟这个概念是不正确的,加盟一定是实体商店的加盟。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(9)

加盟店即店的复制,每家店所开出来的店格及模式,在总部要求下都是一模一样的,也就是连锁品牌在空间上面的延伸,加盟店各自开在不同的地区,但所挂的招牌都是统一制式相同规格的。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(10)

连锁店所谓的"连",就是每家店的招牌要相同,招牌相同才表示大家连在一起,招牌相同才可以打广告,招牌如果不相同,就无法打广告。所谓的"锁",指的就是总部对加盟店要有掌控力,对加盟店要锁紧锁死,如果总部对加盟店掌控力不足,对加盟店没有办法锁紧锁死,加盟店各行其是,不听总部的指挥,那就不叫连锁店,那就是连而不锁了。

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(11)

如何拥有连锁店(优店学院何谓加盟店)(12)

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页