阿里巴巴的大淘宝战略（阿里大淘宝发起）

近日，阿里“大淘宝”在“全屋智能行业”的动作引起了业内人士的关注，大淘宝（天猫淘宝）与智能家居各头部品牌联合发起“全屋智能新主张”战略联盟，发力全屋智能新零售，业内惊呼阿里坐不住了。

“大淘宝”缘于2022年初阿里内部组织架构调整，为了避免天猫淘宝资源重复建设，戴珊亲自领导将天猫淘宝整合发挥组织资源协同优势，并新设部门“产业运营和发展中心”，从行业运营走向产业经营，深入服务商家，为中小商家在内的全域商家提供全生命周期的消费者运营和商品运营能力。

“全屋智能行业”下辖于该中心家装家居板块，与家装家居属性一样，定制化、长工期、服务流程冗长、重售后等一系列“服务”属性同样决定了“全屋智能”是一个高度依赖线下本地化服务体系的产业。从大淘宝的战略来看，势必会整合好家装家居行业的品牌商家和中小卖家资源，将线上流量导流至品牌方合作的线下商家，线下商家服务好线上导流的消费者，最终形成完整的商业流量闭环。

华为全屋智能产品发布后，就在华为天猫官方旗舰店新增了“全屋智能”板块，消费者在线9.9元下单便可预约华为全屋智能线下体验服务，订单核销后，天猫将款项返还给买家。Aqara绿米在天猫旗舰店的功能菜单内，新增本地商家名单，买家可直接选择离自己最近的商家前往体验全屋智能。

5月初，天猫官微发布了一条“全屋智能新主张”宣传视频开启了“全屋智能新主张”战略联盟的序幕。视频内容涉及海尔智能锁、欧瑞博智能开关面板、杜亚智能窗帘、云米智能马桶、小米智能灯、大华智能摄像头等头部品牌典型的智能产品，并显示在手淘、天猫搜索“全屋智能”、“智能家居”就能发现更多智能家居精选店铺。@智能人居观察 在实测中发现，输入关键词确实会出现品牌卖家的店铺信息，这意味着大淘宝对于全屋智能行业卖家的流量扶持将超过以往力度。

同在5月份，“大淘宝”产业运营和发展中心家装家居全屋智能行业负责人长骁与萤石、云米、摩根、LifeSmart云起、杜亚等品牌高管签订”全屋智能新主张“战略合作联盟合作协议，按照官方的消息，该联盟将以智能控制为中心，构建起智能安防、智能照明、智能卫浴、智能遮阳、智能晾晒等应用场景的全屋智能生态。

天猫作为国内最重要的智能家居消费平台和品牌阵地，拥有广泛的智能家居消费群体、高效的智能家居服务履约机制、多元的智能家居直播和内容生态。当前，天猫平台上智能开关、智能电动窗帘、智能门锁、智能可视门铃、智能晾衣架、智能马桶、智能无主灯、智能传感报警器等趋势类目呈现高速的销售增长态势。同时，天猫全屋智能按行业也在积极推动从智能家居单品销售升级到全屋智能系统解决方案和智能场景化套装的销售，在手淘搜索等重要的消费者入口全面布局智能家居3D化导购体验和品类百科，帮助消费者更加高效便捷的选购，在手淘、天猫搜索“全屋智能”、“智能家居”就能发现更多智能家居精选店铺。