老玩家才知道的那些事（女玩家氪金了这么多年）

2018年年初的游戏市场，仿佛只剩下了两个趋势：除了吃鸡，就是女性向的产品。如果说前者在大厂激烈争夺下，已经进入了后半场赛程。那么后者，则是刚刚热身完毕，正式吹响抢占市场的号角了。

从我们目前获得的消息来看，各家厂商，几乎都有一两款女性向的游戏准备中。

但是，如果你退回到两年前，团队说要做一款重剧情、强调养成，而且还不是个换装游戏，说，我要主打女性向市场。渠道或者代理商一看这个产品，很可能只看到一个斗大的“死”字。因为之前业界普遍认为，作为群体的女性玩家，在少数几款换装游戏和三消之外，几乎不存在。

女性的手机里当然不是只装着消消乐和换装游戏

这当然不是“女生不玩游戏”的意思，女性在游戏方面的消费力并不弱，也可以说什么游戏都玩：RPG到动作游戏，从解密游戏到三消游戏，从强对抗类型的MOBA，到单机音乐游戏。但是，很少有证据表明，除了换装游戏和三消游戏之外，女玩家会特别集中地玩什么游戏。女性玩家的声音太分散，是造成这种情况的原因之一。

另外一个原因，是国内市场上除了换装和三消，鲜见为女性打造的游戏。从社会成见来讲，男性是游戏的主力消费人群，并且男性更愿意去体验不同的游戏——这是长久以来的思维定势，并不容易推翻。

所以我们看到在大量一般向的作品中，充斥着大胸和长腿，以期获得男性玩家的关注。并且，开拓一个理论上存在、实际上难以验证的“薛定谔的女性群体”，需要付出极大精力和成本。尤其在男性向游戏已经做出套路、过得不错的情况下，谁愿意去做第一个吃螃蟹的人？

在很长一段时间内，厂商们想到女性向游戏，就只会想到上图这类的

换装游戏，是厂商们在女性领域的第一个有规模的尝试，毕竟有暖暖这个成功的案例在先。

需要注意的是，《暖暖环游世界》真正让厂商们羡慕的，其实并非其营收能力，而是“每次更新就上热搜”的话题热度。在社交网络上动辄数万转发的数据表现，真真切切地证明了女性玩家群体的活跃度、付费意愿以及传播能力。于是越来越多的开发商开始在女性领域尝试，比如后来出现的《歌之王子殿下》《梦王国与沉睡的一百王子》《男神执事团》《穿越君》和《梦浮灯》，都是不同团队尝试的结果。

到了2016年，网易推出了《阴阳师》，并且后续跟进推出了“百绘罗衣”“为崽而战”等活动，这进一步引爆了女性玩家们的热情，让外界再次见识到这一群体的力量。玩家们对于自己一手养大，并且培养起来的式神们，展示了强大的母性。不仅为它们起昵称，肝皮肤碎片，给它们换衣服，还身体力行创作同人内容，向整个世界宣告“我家崽崽最棒”。

再往后，就是今年年初横空出世《恋与制作人》。游戏蹿红速度让各种行业始料不及。特别是，年初一个蛙儿子、一个问答、一个女性向游戏，此起彼伏的“风口”着实刺激到了各路厂商，在一番权衡之下，似乎只有女性向才是真风口，因此行业开始集中发力女性向市场，一时间，各家都在女性向领域排兵布阵，希望自家游戏能成下一个“恋与”。

且慢，在诸位动手之前，笔者作为一个女性玩家要说几句：女性玩家的心思比男性细腻，并不是只要有帅气立绘就会立马掏钱。式神也好、男人也罢，在颜值达标的情况下，必须要和玩家建立深刻的情感连接，才能让玩家心甘情愿地掏钱和再传播。这就要求团队对女性的心理揣摩到位，避免踩到她们的雷区，不然游戏很可能会淹没在玩家的口水之中。

比如在春节期间，《恋与制作人》投放了一系列广告：春运回家的长途上、假期聚会的KTV里，太太们开始彼此攀比自己的“老公”对自己有多好；面对父母的催婚，玩家搬出游戏里纸片人来挡枪。这则广告上线之后引起了玩家的强烈反弹，认为广告中热衷争风吃醋、虚荣比拼、虚拟情感的标签化形象，对于玩家是一种侮辱。虽然后续官方很快宣布撤下广告并致歉，但影响是巨大的——谁也不想自己喜欢的游戏因为“侮辱女性”而上了微博热搜。

抢占市场时，有备而来才有更大胜率。女性向市场是一个非常讲究用户粘性和话题度的市场，高质量的种子用户将带来很大的优势。在这方面，完美世界可以说是颇有积累。他们从去年就开始凭借着《梦间集》布局女性市场，今年又将在同IP的基础上推出《梦间集天鹅座》，巩固果实。

《梦间集天鹅座》是由完美世界的研发团队携手《梦间集》原班画师及CV，共同打造的一款乙女向恋爱经营手游。这款游戏并不是通常意义上的玛丽苏，而是一款讲述人和人之间美妙缘分的作品。

在游戏中，玩家作为咖啡店店主，不仅担负着让小店获得更多客流，最终获得世界级美食认证的使命；还肩负用美食料愈心灵的任务。"经营"玩法将会贯彻游戏始终，很符合现代女性经济独立、更上层楼的诉求。

“所有男人都对我好”，是属于上个时代的玛丽苏。这款游戏中的可攻略角色不少，但玩家需要用平等的交流和美味的食物，来打开男人们的心扉。目前已经公布的主角有青莲和吴千，后续更多男主等待进一步信息。

和《梦间集》一样，这款新作采用成熟的Live2D技术，玩家喜欢的角色能在触碰下展现不同的姿态。同时游戏中还开发了多维社交系统，在主线剧情之外，玩家也可能收到男主们的倾情告白。

目前《梦间集天鹅座》已经公布了首部宣传PV，其中两位男主吴千（CV李龙滨）和青莲（CV王石）已率先公开，PV结尾还有新角色的神秘剪影偷跑。游戏现可在Taptap和官网预约，获取测试资格。

谁没有一瞬间想要抛开一切，开一家小小的咖啡馆悠哉度日？那就来玩《梦间集天鹅座》吧，期待一场带着咖啡香气的邂逅，青涩又甜美。