湖州世界乡村旅游小镇（湖州城市旅游IP打造）

校 长 前 戏

往往你比较陌生的地方

文化都牛B的不行

......

文 / 聂凡鼎

中国IP商学院 院长

“中国城市1号IP计划”

第60城

《 湖 州 1 号 IP 提 案 》

注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

“中国城市1号IP计划”已提案城市：

濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

全国共计135座国家历史文化名城

为中国城市1号IP提案

Hi all，我是老聂，今天给浙江湖州找找1号IP。

当年李安的《卧虎藏龙》里周润发和章子怡那段唯美竹林对打，就是在中国最大的竹海，湖州下属安吉县的安吉大竹海拍摄的。

电影《卧虎藏龙》剧照

但比较悲催的是，湖州本身的存在度略低，但下辖的很多地方都比湖州有名，比如盛产网红民宿的莫干山，比如著名的南浔古镇，再比如上面提到的安吉大竹海。

莫干山某民宿

另外，对于懂点书画的人而言，最著名的当然是湖笔！

湖笔制作工艺

湖州已经有2300多年的历史，最早可以追溯到大禹时代，开始属于一个叫防风氏的部落领地，后来归属了扬州，勾吴，最后又归属于越国。

说到这儿扯个闲篇儿，刚才说这个湖州上古属于防风氏部落，这个部落很意思，是中国古代的巨人族，个个都身高数丈，部落的酋长就叫防风氏，据说这哥们身高三丈三尺，臂力过人，一度跟随大禹治水功勋显赫，后来就有点飘了，大禹治水胜利之后，被推举为大禹王，分封天下，在今天的绍兴会稽山召开联盟大会，各个部落首领都准时参加，只有防风氏这哥们姗姗来迟，那个时候开会迟到是个贼严重的事儿，结果大禹一怒之下命人把防风氏砍死了。

后来到了商朝，防风氏部落改名为汪芒国。注意！今天汪姓最重要的一支就是从这发源而来，2000多年后，防风氏后人里出了一个不怎么提气的名人，最帅的汉奸汪精卫。

汪精卫

胡兰成在《今生今世》中写到一个细节，抗战爆发汪精卫投日，在上海召开第一届伪国民党代表大会，老汪是“党主席”，结果那天有好几个人迟到，搞得在场众人老紧张了，感觉老汪估计发飙，说不定也会学大禹砍人，可谁知汪精卫却站起来一脸热情的致开会辞，说：中华民国今天举行这样庄严的大事，远道同志连来不及的亦都赶来了云云。这几句话一说，效果相当给力，用胡兰成书中原话讲，“众人听了，顿觉会场上如红日满窗，晴空万里无云翳”。可见汪精卫这哥们虽然气节不行，但情商和口才很牛X，也可能是从自己老祖宗被砍死这件事儿中认识到大禹做法不可取，故总结了点经验...

好了，回到主题。

刚才说湖州存在度不高，但GDP却在中国是前排好学生，在晚清以前，湖州依靠大运河的便利以及丝绸贸易一度是非常繁华的江南重镇。其衰落是因为后来的太平天国运动，这个我们一会儿再说。

此刻，我想借着聊湖州简单介绍一下中国历史上最重要的两项大宗商品：食盐和丝绸。食盐就不用说了，历朝历代都是决定帝国兴亡最敏感的一条神经。而明清之际，两淮盐商的崛起其实在某种程度上奠定了如扬州、苏州、湖州等几个江南重镇的城市地位，尤其是扬州，之前我们也讲过，主要靠的就是两淮盐商才成为一个重要的消费型城市。

第二项就是丝绸，你估计不知道，如果要在中国这个丝绸大国找一个最早的丝绸之乡的话，其实就是湖州。

1958年，考古人员在湖州出土了一批丝线、丝带和没有碳化的绢片，经测定是距今4700多年前的良渚文化早期的遗存，这也是目前世界上发现并已确定的最早的丝绸织物成品。可见，湖州丝绸的历史距今至少已有4700年，这些绢片目前是浙江中国丝绸博物馆的镇馆之宝。

所以湖州自古以来有“衣被天下”的美誉，从史前一直到清朝，丝绸的生产贸易几乎没有断代，我们知道一直到晚清，湖州还出了著名的南浔丝商十二家族，他们的蚕丝出口海外几十个国家，拥有着巨大的财富，也是蒋介石在财政上的重要支持力量，今天你到南浔古镇，能看到很多富丽堂皇的深宅大院都是湖州丝商留下的遗产。

南浔古镇

丝商为什么有钱呢？

我们知道其实是因为丝绸绢帛在中国很多历史时期不仅是重要的服装原料，而且还可以直接被当作“货币”流通，有时候我们看史书，皇帝赏赐大臣，不给钱，而是给绢多少多少匹，就是因为它本身可以作为一般等价物使用。湖州丝绸的工艺和产量在中国一直都处于领先地位，清朝时，湖州府下属菱湖一镇的丝产量就能抵过杭州、嘉兴、苏州三府的产量，由此可见湖州被称为“丝绸之府”绝对名不虚传。

正因为如此，养蚕缫丝这件事儿，在江浙一带自古就是民间的大事儿，还是举大猪蹄子胡兰成写的《今生今世》，有一段叫：“桑树叫人想起衣食艰难，我小时对它没有像对竹的爱意，惟因见父亲那么殷勤地在培壅，才知世上的珍重事还有比小小的爱憎更大的，倒是哀怨苦乐要从这里出来，人生才有分量 ……”

另一段是：一次蚕已三眠，有十几大匾，家里叶尽，父亲和四哥都不在，我母亲急得哭泣，恰好宓家山娘舅路过，他一见如此，就大骂外甥，又埋怨姐夫，叫姐姐不要哭泣，像泼水救火一样，他去其他沿山采了一担桑叶来。李白诗：“蚕饥妾欲去，五马莫留连。”我才知道这样的写美人实在有斤两”。

为什么单拎这段文字呢？

很简单，光讲历程和地位，只能留下一个辉煌而空泛的印象，所以我们需要一个实实在在的民间视角，一种朴素的可知可感的东西，因为这和我们打造IP的原理是一样的，只有这种东西才能在公众心目中产生广泛的沟通与共鸣。

我继续挑好玩的说，公元前248年，大名鼎鼎的春申君黄歇曾封于此地，相信很多人都看过《芈月传》，其中呈现了芈月美眉和著名的战国四公子之一春申君黄歇两个人从青梅竹马到相爱相杀的故事，不过可惜的是大秦宣太后芈八子比春申君大了二十岁，这要是真迸发了爱情那就不是可歌可泣的事儿了，只能用惊天地泣鬼神来形容了哈。

电视剧《芈月传》剧照

再说回来湖州，公元602年，隋朝，因地滨太湖而得名“湖州”，这是“湖州”这的名字最早的出现。刚才我们也说了，因为丝绸产业，湖州历朝历代都是江南重镇，宋元时候就有“蜀桑万亩，吴蚕万机”的说法，一直到清末太平天国运动的爆发，让湖州陷入了萧条。

在湖州历史上也爆发了著名的“湖州之战”，这场战役可以说是天平军对清军最后的抵抗，太平军坚守湖州4个多月，毙伤清军1万余人，最后全身而退，很猛。但不过这场运动对江南经济与文化的摧残是致命的。

好了，再说说湖笔文化。

关于湖笔呢，因为属于文房四宝中的超级品牌所以多说一句，湖笔被誉为“笔中之冠”。相传秦大将蒙恬“用枯木为管，鹿毛为柱，羊毛为被（外衣）”发明了毛笔，另白居易曾以“千万毛中拣一笔”和“毫虽轻，功甚重”来形容湖笔制笔技艺之精细，所以又有“毛颖之技甲天下”之说。

另外，湖州的湖商是继徽商、晋商之后，在近代中国涌现的，具有地域特征的商人群体。与潮州帮、宁波帮在同时涌现，也影响了近代中国政治与经济。

再有湖州的名人很猛，我只说2位，一个是民国新文化运动旗手钱玄同，鲁迅当年的《狂人日记》就是在他的催促下写出来的。

第二个就是影响了起码60-80三代人的符号级偶像：诗人北岛，注意，北岛虽然生于北京，但祖籍就是湖州。

北岛

OK，关于湖州就勾勒这么多。

进入第一个任务：提炼湖州1号文化元素，之前我说过，对于城市文旅IP打造来说，若能够对某个大的文化品类进行私有化设计将是非常有利的。所以据此，便可以聚焦到“丝绸之乡”这个点上。因为丝绸在中国话语体系中不仅是一个大综商品品类、更重要的还是一个极具延展性的文化品类。

丝绸和陶瓷一样，中国特有且蜚声世界，也是一带一路之象征，而湖州作为中国最早的丝绸发源地，又具有明显的资源优势，所以，丝绸是一个非常显性的，也是非常有深挖价值的文化元素。

第二个任务：提炼湖州城市气质（公众想象），因为是太湖沿岸，又有运河便利，不仅商贾繁华而且极具江南文风，湖州是盛产学霸的地方，有人统计从唐代至清未，湖州取得进士功名的一共有1530人！

所以可以城市气质可以总结为：务实与灵动兼具的书卷气息。

好，确定了1号文化元素和城市气质后，就可进入IP的具体设计了，这里面要注意的是丝绸作为一种商品品类，不太适合进行拟人化处理，所以，蚕的意象就很重要，由蚕衍生出来的比如说蚕公子、蚕宝宝等都是可以选择的创作角度。

最后我要提一点：因为整个江南地区不仅江浙包括徽州、两湖地区都是蚕丝经济的产区，故而对湖州而言，在打造1号IP的同时，更应该对整体丝绸产业进行一番梳理，并有差异化创新产品SKU出来，这样才能解决文旅产业中重要的一环：具有单点爆破意义的符号化商品的突围，你也可以简单理解为地域文化爆款。

OK，湖州1号IP就掰扯到这里，下一期是汉江中游一座城，“世界长寿之乡”，走出过一位明朝皇帝，猜一猜是哪儿？好了，今天就到这里，所有关于“1号IP行动”或其他文旅咨询，请统一发邮件至lm@cama

下周五晚9点，另一座城再见！

据说看十秒钟，就不能自拔了...

主笔：聂凡鼎

著名IP策划人；中国IP商学院 院长

国家文旅部中传集团 首席文旅专家

中国人民大学文产院 首席IP专家

九麦咨询 董事长；艺窝疯CEO

上海交通大学IP总裁班 特聘导师

CIPP文旅同盟 发起人

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