新飞冰箱为什么下跌（冰箱之王为何走上穷途末路）

近日，某司法拍卖网站突然传来消息：新飞即将进行破产清算，进行资产司法拍卖。

此举意味着，新飞这个曾经盛极一时、打败过三星、西门子，远胜海尔、格力，一度被誉为中国“冰箱之王”的家电品牌已轰然倒塌。

曾经的“冰箱之王”，就这样和时代告别。

新飞电器，曾经盛极一时。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告词，可以说家喻户晓。鼎盛时期，新飞冰箱销量一度达到300万台，市场占有率高达20%。

新飞也曾创造过营销的经典案例。新飞当时的掌门人将400台新飞冰箱全部一字排开，抡起大锤，将400台劣质冰箱全部砸烂。尽管当时网络还不发达，但怒砸冰箱事件使新飞广为所知，销量飞涨。

从国内一流的国有独资企业到拍卖清算，新飞30多年由盛到衰直至关门倒闭的轨迹背后，留下的是一连串教训与警示。

对于企业改制

顺商想起了顺德的什么？

政府介入企业改制要适度。

新飞电器从巅峰走到尽头，很受诟病的一点，是在新飞历次引进外资、外资参股等问题上，地方政府代替企业拍板，企业作为主体却缺少足够的发言权。政府过多介入企业决策，致使新飞屡屡与发展、转型机遇擦身而过。

企业改革要掌握足够自主权。

新飞公司的衰落与一次失败的招商引资有关。1994年，新飞集团和新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器三方合资，成立了河南新飞电器有限公司，其中新飞集团占股49%，后两者分别占股45%和6%。由于豫新电器由丰隆电器掌控，相当于丰隆电器掌握了新飞电器51%的控股权。

在2005年，新乡市政府又将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股90%股份的新飞，变成了外资企业。

两次股权转让后，新飞变成了外资企业，老一辈的新飞人不仅失去了经营权，而且还由决策者变为参与者，老一辈的新飞人彻底失去话语权。

新飞在后期发展中接连失去与时代共舞的机会，并非原来的新飞人不知进取、故步自封，关键是企业实行中外合资改制后，原新飞人失去了在企业的多数席位和在董事会的最终决策权，导致其正确主张得不到贯彻执行。

对于企业经营

你可以输给对手，但不能败给时代

企业经营要实事求是。外资参与新飞经营，乃至成为绝对控股的大股东，其本意当然也希望新飞继续辉煌。但外资决策者对国内产业情况没有清晰了解，对市场需求变化总是慢半拍。比如，外资方先是否决新飞创始人多元化经营的建议，继而又盲目进军小家电，便是佐证。

曾经的“冰箱之王”黯然退场，其结局固然让人遗憾、痛惜，但从这一案例中汲取有益的警示，警醒其他企业通往未来的改革发展中少走弯路、避免颠覆性错误，无疑更为紧迫。

企业发展要把握时代脉搏。上世纪80年代初，新飞从一家小型兵工厂开始转型，它的崛起契合了我国改革开放起步、人民迫切需要改善生活的时代大背景，鼎盛时期，新飞市场占有率曾高达20%。正可谓“成也萧何败也萧何”。在随后的发展中，企业经营者虽然也敏锐看到了国人经济生活水平的拓展与升级，但由于各种原因错过了改变经营方向的时机，虽然它“战胜了所有对手，却输给了时代”。

*以上文字内容综合自湖南日报、新华报业网

相关报道：

冰箱巨头新飞陨落

曾是民族品牌骄傲，外资控股13年遭破产拍卖

“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”，承载一代人回忆的新飞电器有限公司终于申报破产拍卖，曾经与海尔等巨头齐名的国民品牌默默陨落。

据了解，新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时至29日10时于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，起拍价为4.5亿元。公司的土地、房产及建筑等资产将于7月5日10时至7月6日10时合并拍卖，起拍价1.15亿元。

此前，新飞公司的业绩连年下滑，并遭遇了多次停产危机。2017年11月1日，公司发布了一份重整说明，称“迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动”。根据大河网报道，公司厂区内的仓库和车间都贴上了封条。4月13日，公司第一大股东丰隆亚洲发表声明，正式宣布从新飞撤资。

新飞公司的衰落与一次失败的招商引资有关

卖身外资后10多年未涨薪水

新飞公司脱胎于河南新乡的一家生产配套军用通讯设备小型军工厂。改革开放后，厂里效益下滑，公司开始谋求转型。

1983年，时任厂长刘炳银将一条成熟的意大利飞利浦公司的电冰箱生产线引进新乡地区，公司改名新飞，开启了一条国产家电品牌发展之路。在老一代新飞人的带领下，新飞在家电市场所向披靡。最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。

1996年，新飞创下全国冰箱品牌前三强的好成绩，市场份额一度直逼20%。直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。

但到了2012年，在创始人刘炳银去逝11年后，员工们却手持刘炳银的照片将公司大门堵住，上千名身穿蓝色工装的新飞员工聚集在此，高喊“涨工资，要生存”。根据媒体调查，当年新飞安装温控表的车间淡季工资890元左右，旺季1200元左右，远低于新乡市职工平均收入水平的2160元。

此时，新飞公司的冰箱销量已经连续多年下滑，员工的薪资也连续10年未涨。

新飞公司的衰落与一次失败的招商引资有关。1994年，新飞集团和新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器三方合资，成立了河南新飞电器有限公司，其中新飞集团占股49%，后两者分别占股45%和6%。由于豫新电器由丰隆电器掌控，相当于丰隆电器掌握了新飞电器51%的控股权。

在2005年，新乡市政府又将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股90%股份的新飞，变成了外资企业。

两次股权转让后，老一辈的新飞人不仅失去了经营权，而且还由决策者变为参与者，公司原本的运营战略受到董事会极大干扰。

刘炳银曾希望向海尔一样推动多元化改革进入空调行业，但两次都被董事会否决，后随着刘炳银去世，老一辈新飞人彻底失去话语权。2011年，新飞电器爆发了一次震惊家电行业的大规模人事变动，包括董事长张冬贵在内的5位高管9个月内陆续离职。

新飞逐渐失去了原有的地位和优势，中怡康市场监测数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。

大股东再次重组宣告失败

新飞公司曾多次停产

面对效益逐年下滑的现状，新飞公司曾多次停产。

2012年新飞第一次因“涨薪风波”停产，在新乡市政府的调解下，新加坡丰隆做出涨薪承诺。

但没过多久，又有媒体曝出公司停产。媒体报道称，新飞于2013年5月27日起全面停产，停产期间正式工在厂内接受培训，所有临时工则回家休假。报道随后被公司否认。

2017年10月，一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光，称几年持续亏损，重压之下宣布停产。2017年11月1日，新飞电器厂区内已经空无一人，仓库和车间均已贴上封条。

此事件爆发后，丰隆亚洲曾承诺向新飞电器注资10亿元到20亿元，用于既有生产线改造、产品研发、市场营销推广等。但今年2月8日，在新飞恢复部分生产后，由于丰隆亚洲未能按其承诺注入复产资金，新飞很快再次陷入停产状态。

4月13日，丰隆亚洲发表声明，提出从新飞撤资。声明中称，新飞自2011年以来持续亏损，随着中国整体产能过剩以及竞争加剧，新飞近年来的表现进一步恶化。在过去的两年中，新飞分别在2016和2017年出现了1.207亿新加坡元和1.285亿新加坡元的税后净亏损。

丰隆亚洲表示，由于新飞长期亏损，从新飞撤资预计将对丰隆集团的财务表现产生积极影响。

新飞公司将何去何从，现在还未能知晓。6月11日下午三点，新飞电器有限公司在微博上对此次拍卖事件做出了回应，回应中称，新飞公司并没有破产清算而是在有序进行重组程序，此前新飞公司重整计划已经获得河南省新乡市中级人民法院裁定批准。重整计划将通过股权公开拍卖的方式公平、公开、公正地招募重整投资人。

“重整成功后，新飞公司将获得重生，新飞雄鹰将再次展翅翱翔！”新飞电器在微博中说。

*以上文字内容来源于企鹅号“市界”（文/彭硕）

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