综艺深度分析（幕后大咖把脉综艺未来之路干货）

定福庄1号整理

来源：广告导报 京华时报

昨日，湖南卫视总监张华立、中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、《爸爸去哪儿》总制片人谢涤葵、《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英、《非诚勿扰》总出品人王培杰等多位中国超一流电视领军人物和金牌制片人，诸多现象级综艺节目的幕后英雄，传统电视媒体精英首度携手互联网人一同共话互联网综艺自制未来之路。

昨天这些大佬对话都说了啥呢？

人物关系和选择对节目很重要

“一个好的现象级的节目一定要有人物关系和选择，人物关系代表了故事，而选择代表了悬念和期待感，比如《中国好声音》就是导师与学员的关系，而选择在一首歌里共出现五次，导师四次选择，所以好的节目一定是选择特别多，一定要有人物关系，”王培杰这样强调“人物关系”和“选择”对于现象极节目的重要性。

其实，“人物关系”和“选择”是一档综艺节目的基本要素，这两个要素加在一起基本上就可以看出这是档什么节目了，如强调亲子关系的《爸爸去哪儿》，强调夫妻关系的《侣行》，而选择则代表未知，是吸引人们来看的一个引爆点，如《非诚勿扰》中的男女双方的选择、《男神女神》中女神的角逐等。

节目需融入新鲜气质

目前一些现象级综艺节目的收视人群都是以年轻人为主，可这些节目的幕后操盘手又大多是在该领域实战了多年的中青一代，因此如何解决节目的新鲜度确实是个问题。对此，各大金牌制作人都有方法。

俞杭英介绍，她主要有三个方法：一是前期调研，比如《奔跑吧兄弟》刚刚决定做时，他们就去杭州的好几所大学进行了大量调研；二是每期节目播出的同时，他们会搜集各个视频网站的用户反馈信息；三是团队允许80后甚至是90后加入，及时吸收年青人的新鲜想法。

谢涤葵同样赞同调研和吸引年青人加入制作团队的做法，并以实例进行了解读。谢涤葵透露，《爸爸去哪儿》的嘉宾人选不是按照他的意愿选择，而是通过节目组的投票决定，《爸爸去哪儿2》时，领导最初和他们关于嘉宾的意见不是很统一，可后来在外吃饭时，他和几个年轻人沟通了一下，结果最终还是坚持了自己团队的想法，最终和领导沟通后也得到了理解与支持。

观众喜欢看什么？这是所有节目制作人都比较关心的问题。以上也提到的几种解决方法，不过那些方法都比较传统，而在今天的“综极会”上，杨伟东则向行业首次介绍了优酷土豆集团的“综艺魔方（Show Box）”综艺IP大数据系统。

据悉，该系统将以优酷土豆的海量用户数据为基础，发挥优酷土豆独有的综艺版权、自制、用户创造三合一的视频内容数据优势，将不同内容进行横向比较后，产生上千维度的数据分析。它可以帮助内容制作人更加精准地掌握网生内容的内在规律，详细分析观众在观看节目时的喜好度，为创作提供全新的强力数据指导。

有了“综艺魔方”系统的支持，在融入新鲜气质方面，以后综艺节目可以会做得更加手到擒来些。

网台互动期待更新模式

网台互动一直是热门话题，《非诚勿扰》总出品人王培杰认为跟互联网更紧密的合作一定是大趋势，“我经常看到一些小孩看互联网的节目笑得肚子都疼，我完全没感觉，后来就反思，跟互联网合作一定是未来的方向”。

《爸爸去哪儿》总制片人谢涤葵认为网台互动是趋势，应该做得更好，“电视台播的好内容在网络上不见得是好的，在网络上播得好的不见得在电视上是好的内容，但这几档引起很好的节目，都在台网联动当中获得了第二次增值，比如说节目播完之后，一天持续到第二天，在网上发酵，达到另外一个高度，再反哺收视率，第二季的收视率会更高，会达到一种良性循环。”

谢涤葵认为，如果没有台网联动，现象级节目出来的频率会低很多。“我的第二个观点是，以后的现象级节目必定产生于台网联动做得最好的节目当中。现在我们只是浅层次的台网联动，比如《爸爸去哪儿》只是传播的渠道不一样，但是真正深入的台网联动应该是大家找到一种全新的模式，或者是一种全新的技术，这种技术或者模式倒逼电视台和网络必须紧密合作，而不只是现在粗浅的合作模式，我们要探讨一种更新的模式，一种新的技术，到台网联动第二个层次，下一个现象级节目很有可能产生于这样的趋势中。”

原创IP将成“杀手锏”

未来一段时期内，电视台媒体和新媒体视频网站的竞争与合作会更加复杂，而这也为国内超级原创综艺节目的出现提供了土壤。优酷土豆在原创节目生产和平台搭建方面也走在了前面，即将于6月中下旬起陆续推出《侣行3》、《一千零一夜》、《局部》、《听说》、《谁是歌手》等综艺自制节目，孵化自己的原创IP。而与会的众大腕和行业人士也非常认可“综极会”将成为行业分享和讨论的平台，其热议的行业趋势也将成为国内最权威的综艺风向标。

对综艺节目的未来，各位幕后大咖是怎么看的呢？

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵：综艺进入“O O”时代

随着产品技术的变化，尤其是智能手机的普及，线上线下的世界高度交错。这要求内容制作的多维度思考。除了电视发挥电视的优势，互联网发挥互联网的优势，我们更应该从内容的角度、用户的角度去思考。用户希望在家里、公司、路上、甚至车上和洗手间等不同的时间享受各种文化娱乐，他并不在乎内容从哪里发起，不在乎究竟用哪块屏幕去看，也不在乎制作方法，所以在这个领域需要大家在一起用O O的思路，通力合作。

土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东：做平台该做的事

电视台、互联网、社会制作公司，目前中国的综艺娱乐产业三足鼎立，未来三者走向平衡是大势所趋。所以优酷土豆会遵照社会大分工的规律演好平台角色。

具体体现在这次推出的“开计划”，它包括三个层面：开放的平台，我们搭建了一个名叫“综艺魔方（Show Box）”的综艺IP大数据系统，通过对海量用户和视屏内容的分析，为内容制作人提供数据指导；开放的合作，我们希望跟国内国际电视台合作，希望跟更多的网生内容和网生机构、个人合作；开放的营销，对于电视台、制作公司，我们以前的做法是你版权多少钱我买了，然后我自己销售，现在我们希望一起招商，IP收益共享。

而对优酷土豆来说，未来将重点培养这三个方向的综艺节目：一是网生内容，比如优酷已经进行到第三季的《侣行》；二是垂直内容，如土豆与梁文道合作的文化节目《看理想》；三是追求跟电视台合作、台网联动的内容，比如我们将跟北京卫视7月黄金档推出的《谁是歌手》。

中国网络视频研究中心执行主任夏陈安：互联网的自制节目离风口还有四站路

2016年，中国的互联网节目，特别是网络综艺节目将会出现大放异彩的视频节目制作的大时代，但在此之前，还有需要经过四站路。

一是去TV模式。相当一部分互联网节目正在走TV模式，但此路不通。因为互联网有自己内在的逻辑，而且今天的电视大片正面临成本高、广告客户谨慎、观众对大批明星审美疲劳等各种风险；

第二，一定要尽快的树立网生的标杆。一个网站、一个台没有现象级的爆款节目，就像一个国家没有国旗。有了这样的大片，广告客户才会停止观望，互联网自制节目的春天才会到来；

第三，不仅是综艺，互联网自制节目一定要有多样性。在电视上，健康、时尚、体育这些垂直领域的节目很难排到周末黄金档，但他们正是互联网自制节目最大的机会；

第四，走出去看看。互联网最没有地域概念的，我们应该走出去的，不应该只想着自己国内的内容。站在更高的立意上用世界的思维去考虑节目，如果永远跟随，永远都不可能超越。

湖南卫视总监张华立：一个伟大的原创节目出现还需要耐心等待

未来两年我们能不能出现一个伟大的原创节目？我有点悲观。

首先传统电视台未来两年出现一个伟大原创的可能性非常低，除非进行破坏性的、颠覆性的制度改革；其次，网络媒体的概率也比较低，除非他们把专注于技术的更新，专注于资本运营的心思分出来，给内容板块一个更加合理的制度安排和环境安排；第三，社会公司也是，除非他们从现在流行的热衷于概念、资本的急功近利中解放出来。

所以我愿意回到引进加原创的状态来耐心的等待，当我们的内容团队，无论在传统媒体，还是在网络媒体，还是社会公司，他们拥有一种自由的空间，拥有自由的环境，拥有自由的想象力，我们伟大的原创就会悄悄的到来。

《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英：《奔跑吧兄弟》有可能上弹幕

我一直在看这个弹幕，我觉得真得很好玩，其实弹幕技术用到我们的节目中去，以前一直有顾虑：会不会影响到观看的效果；不过我们最近在准备，也许是《奔跑吧兄弟》这个礼拜的这一期，我们会在一个空旷的场馆上打上弹幕。

《爸爸去哪儿》总制片人谢涤葵：以后的现象级节目必定产生于台网联动趋势做得最好的节目

我们以后的现象级节目必定产生于台网联动趋势做得最好的节目当中，现在我们只是浅层次的台网联动，比如《爸爸去哪儿》只是传播的渠道不一样，但是真正深入的台网联动应该是大家找到一种全新的模式，或者是一种全新的技术，这种技术或者模式倒逼你电视台和网络必须紧密合作，而不只是现在粗浅的合作模式，我们要探讨一种更新的模式，一种新的技术，到台网联动第二个层次，下一个现象级节目很有可能产生于这样的趋势中。

《非诚勿扰》总出品人王培杰：中国更有可能做出深度网台互动的节目

但是有一点不同的是，中国的网民人数太多了，国外网台互动节目很难做出来，是因为它的基数太小，而中国有这么多网民，有可能会爆发出一种新东西，可能你都没想到，在哪里，用什么方式，我也不知道。

《中国好舞蹈》总导演徐向东：做节目要跟着市场、跟着实际需求走

任何一种新式武器的诞生都是因为战场的需求。作为独立的社会制作公司，我们在风险抵御能力上远不如树大根深财力雄厚的电视台和互联网。所以我们在考虑一档节目时，需求相对集中于资金方，资金方不同，思考的方向、角度也不同。如果将来新媒体的收购这一块比重特别大，那我们的思维一定往新媒体上靠，变成垂直的、碎片化的，但现在我们的赞助商主要是快消品，所以我们的方向也是大众的。

网络热播脱口秀《暴走漫画》的创始人王尼玛：台网联动是网先联动，然后输送给台

在互动性方面，互联网天生比传统媒体有优势。以弹幕为例，互联网节目在不换的情况下，弹幕可以不停地更新，但是电视台的节目，弹幕只能一次性录进去后再播放，无法变化。

因此网更适合联动，而台应该从里面提炼出最好的东西放到它的节目里。所以在我看来台网联动是网先联动，然后把最优质的东西输送给台，在台里播出。

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