美国线上零售企业（报告93的德国大型零售电商企业创办电子杂志）

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德国93%的电商零售商巨头有哪些共同点？答案是，他们都拥有公司自己的电子杂志。在德国，30家最大的在线商店中有28家拥有至少一家公司杂志。只有Media Markt（万得城电器）和Medion（麦迪龙）没有这样做。

德国数字营销机构Seokratie调研了德国最成功的30家在线商店，目的是确定有多少家公司运营着自己日常发行的杂志。不同于公司网站主页的内容，这些电子杂志通常会有独立的定期编辑内容，不包括公关信息，并且使用德语撰写的。调查结果发现，有28家，即 93%的德国在线商店，都至少拥有一个博客或电子杂志。

他们中的大多数只有一本杂志，但也有一些电商公司乐衷于分享更多内容。例如，MyBoots和Douglas就运营着两种杂志，而Zalando有四种刊物，Otto甚至有五种不同类型的公司杂志。总计，30家网上商店共经营着37个公司杂志。

Seokratie发现，如果一家网店有好几种杂志，那么它们也会针对不同的目标群体。例如，Otto有一本关于可持续性发展的杂志，一本关于家庭装饰的杂志，一本关于时尚、美容和生活方式的杂志，一本关于大码时装的杂志和一本关于科技的杂志。Zalando既有关注本行业的杂志，也有关于Zalando Lounge（Zalando旗下的限时特卖在线网站）和时尚的杂志。

有趣的是，大多数企业的杂志直到2014才开始创办。

研究还发现37家杂志中有32家针对在线购买的顾客。四家杂志发表新闻稿和相关报道，而亚马逊的一本杂志则是针对自己员工的兴趣开发的。被调研的企业杂志大多以购物指南和鼓励创造为主导。此外16%的杂志提供了有关该公司的新闻，而14%则涵盖行业的新闻。

大多数杂志每周发布几次内容，16%的杂志发布频率是是一天一次或一天几次。（雨果网 郭汇雯）