mini官方最新消息 mini谢幕Plus称王

正如大家所看到的那样，在iPhone 14系列上，苹果砍掉了原本主打小屏设计的mini，取而代之的是全新的iPhone 14 Plus。这意味着，在仅更新两年之后，iPhone mini系列就退出了历史舞台。

Plus取代mini，是一个很值得研究和思考的案例。这并非是“事后诸葛亮”。因为在过去两年我不止一次地表示过，我对iPhone mini系列市场表现持谨慎观望的态度。mini谢幕，更是印证了之前的预测。

从另一个角度来说，从mini被替代的的背后，我们或许又能挖掘出当前消费者对于产品的更深层的核心诉求。这对后续大家在选购和权衡产品时，也能够起到很好的现实指导意义。

本着“先说是不是，再谈为什么”的原则，先来看看以mini为代表的小屏手机在过去两年的市场表现。

说iPhone mini系列销量惨淡其实有点言过其实。毕竟在在Omdia发布的2020年全球十大畅销手机榜单里，iPhone 12 mini凭借着全球1450万部的销售成绩，挤进了榜单前十。这个单机销量从任何维度来看都是相当可观的，更何况iPhone 12 mini还是一款售价高达5000元左右的高端机型，不可谓不成功。

但这种情况并没有持续很长时间，mini系列在后续市场表现上明显有点后劲不足。2021年，作为继任者的iPhone 13 mini不仅没有跟前代一样进入年度销量榜单，而且在自家系列产品中的销量占比还出现大幅走低。

Counterpoint数据显示，在iPhone 13系列销量中，6.1 英寸的 iPhone 13占比高达51%，iPhone 13 Pro、13 Pro Max的占比分别为21%、23%，而5.4英寸的iPhone 13 mini仅为5%。

这意味着，每20人购买iPhone 13系列，才有1人入手iPhone 13 mini！

显然，消费者对于这款5.4英寸的小屏手机并没有展现出如预期的兴趣。我们也查看了国内电商平台的销售数据，以最具代表性的京东平台为例，当前iPhone 13的产品评论数高达恐怖的400万 ，而同系列的iPhone 13 mini评论数为20万 。两款产品的评论数比例也是20：1，基本和Counterpoint的数据相吻合（注：京东评论数来自已购买用户的评价，更能代表产品的实际销量）。

那么隔壁的安卓又表现如何呢？今年安卓阵营在产品规划上和苹果类似的应该就是小米了。其产品中与iPhone mini对应的是小米12和小米12S两款产品。

以下半年发布的小米12S为例，在京东平台官方自营店的评论数为1W ，与小米12S Pro 2W 的数量相比，二者的评论数比例大致为1：2，没有iPhone 13和iPhone 13 mini那么夸张。

两家的小屏旗舰都在实际销量数据上和自家同级别大屏旗舰有相当明显的差距，这其实已经足够说明问题：当前消费者还是更加青睐于选择大屏。在小屏旗舰的价格优势并不明显的前提下，更是如此。

从更深层的角度来看，小米的小屏旗舰与大屏旗舰的销量差距并不如iPhone悬殊，根本原因可能还是在于两家在产品定义方式上的不同。实际上，小米12和小米12S虽然被叫做“小屏旗舰”，但其屏幕都达到了6.28英寸。

从绝对显示面积来看，小米12和小米12S其实已经超过了iPhone 13和iPhone 13 Pro。相比之下，iPhone mini系列5.4英寸的屏幕才是真正意义上的“小屏旗舰”。

苹果和小米的不同之处在于：iPhone的产品规划逻辑是小→大，而小米其实是：大→超大。某种意义上，今年苹果新的iPhone 14到iPhone 14 Plus产品规划，就是由小→大转变为大→超大。为什么我敢这么说？因为人家苹果官网就这么写了。

不是说小屏手机便携、好用、趁手么？为什么大家对完美符合这些要求的iPhone mini不感冒呢？

还真不能怪用户口嫌体正直。之前我们也说过，所谓“小屏手机”其实是个伪概念。用户追求的并不是“小屏幕”，而是“小机身”。只有小机身才能带来出色的便携性、从容的单手操控性。但用户对于显示面积需求永远都是越大越好，这是因为良好的视觉观感总是与显示面积成正比。如今的折叠屏，乃至于未来的VR、AR、MR设备，你都可以看作是为了迎合用户的这部分需求而来的。

更何况，小屏手机又存在诸多的缺陷。受限于更小的机身和更局促的机身内部空间，小屏手机往往需要在电池容量方面上进行缩减（因为电池是最占用内部空间的元器件），进而减少手机的续航时间。

但问题是当前手机续航本来就是一个广受用户诟病的槽点，大家都在想办法一点点给电池让出空间，还要不断优化软硬件方案延长续航。小屏手机这种反其道而行之的做法，进一步加深了用户对于续航问题的焦虑。

以iPhone 13 mini为例，尽管有A系列芯片出色的功耗控制和iOS卓越的系统优化，但它的续航表现依然不能跟一般的旗舰手机相比，大部分时候都需要一天多充才能满足中重度的使用。可能你会说，带个充电宝不就行了？可这么一来，iPhone 13 mini便携优势又荡然无存。

同样是受限于机身内部的体积，小屏手机还往往对于手机的散热有更高的要求。因为它的内部结构更加紧凑和集成，又没有足够的空间上各种散热方案和材料。这也就意味着，小屏手机很多时候在性能输出上还要打折扣。同样的硬件和使用条件下，小屏手机往往散热效果更差，性能发挥更不稳定，这也是很多人不选择小屏手机的核心原因。

从厂商们的角度来看，小屏手机还意味着更高的硬件成本。为了照顾内部空间的要求，小屏手机需要在机身内部的设计上花更大的功夫，还需要额外定制一些专门的元器组件，这些元器件很多时候又无法跟其他的手机通用，这就进一步抬高了小屏手机的硬件成本。这样一来，你会发现小屏手机往往在售价上也并不比大屏便宜多少。

价格上没有多少优势，在关键的体验方面还打了折扣，小屏手机于是完全没有了性价比优势，大部分用户对于小屏手机不感冒，其实也完全可以理解了。

回到iPhone 14 Plus的话题，后续对于这款机型的表现有什么样的期待呢？

大家最近可能也看到了新iPhone的首批预售情况：据统计，国内市场iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max占到了85%左右，iPhone 14 Pro系列中又以iPhone 14 Pro Max的份额更高。

经常预测苹果产品和行业趋势的大佬郭明琪还发文表示，iPhone 14 Plus的预购结果明显低于苹果的预期，甚至比iPhone SE 3和iPhone 13 mini的表现更差，不排除后期砍单的可能性。

对于这次iPhone 14 Plus的市场表现，我认为还是不着急下定论为好。从长远看，我还是看好这款大屏手机后续的市场表现。

这次iPhone 14 Plus做到了6999元起，刚好卡在iPhone 14和iPhone 14 Pro之间，而且与高低两档旗舰都有着1000元的价格差距。考虑到这次iPhone 14系列相较于前代升级并不明显，iPhone 14 Plus其实就是iPhone 14的放大版，看上去似乎有点高不成低不就的意思。

站在用户的角度，当前完全可以选择更有性价比的iPhone 13，它的渠道价格基本在5000元左右，相比iPhone 14有一千元的价格优势，同时二者配置和体验也很接近。如果想要大屏完全可以选择老款的iPhone 13 Pro Max，后者渠道价格在8000元上下。虽然相比iPhone 14 Plus贵了1000元，但能得到的是更优的屏幕，更强的相机以及更好的做工用料，显然更有性价比。

既然如此，为何我还看好iPhone 14 Plus呢？

此次iPhone 14系列显然是一次小升级，很多元器件都是跟iPhone13系列通用。这就意味着iPhone 14系列将更有硬件成本的优势，换句话说，也会拥有更大的后期价格调整空间。虽然目前iPhone 14 Plus并没有多少价格优势，但随着后续iPhone13的减产，iPhone 14系列在全渠道的大规模铺开，其渠道价格的下行空间还是很大的。

按照这些年iPhone产品的惯例来看，在初期通过电商补贴，各种优惠叠加，基本也能够做到500元左右的优惠。前面说到，iPhone 14系列这一代更有成本优势，或许会在渠道价格上有更大的让利幅度。双重叠加下来，预计年底或者是双十一这样的重磅电商购物节点，iPhone 14 Plus的起售价做到800-1000元左右优惠应该并不难。

如此一来，届时iPhone 14 Plus起售价就能做到6299甚至是5999。这个价格已经跟和iPhone 14 的起售价持平，与老款iPhone 13的价格差距也缩小到了千元左右。这么看来，iPhone 14 Plus的价格优势就明显了。

与此同时，虽然iPhone 14 Plus的确是iPhone 14 的放大版，大部分的配置和体验都很接近。但根据官网的资料显示，iPhone 14 Plus重新对内部结构进行了设计，散热更加优秀。得益于大电池和续航优化的结果，它也将有望成为续航最好的iPhone。

一款售价在6000元左右，拥有良好散热和性能表现，同时续航又足够给力的大屏新iPhone，对于消费者来说还是有很大吸引力的。

我判断，iPhone 14 Plus的价格优势和市场表现可能要到了双十一、年终大促甚至是明年春季才会陆续得到体现。有意思的是，iPhone 14 Plus这次的上市时间也是在10月上旬。这个发售周期与双十一大促的时间间隔只有不到两周的时间（近些年双十一、618都会提前开始）。苹果选择这个时间点发售这款产品，或许和iPhone 14 Plus产品供应问题有必然关系。但或许也有向双十一这样重要购物节点以及四季度手机销售旺季做新品上市节奏迎合的考虑。

我给大家实际的选购建议就是：如果你在近两个月想买大屏iPhone，建议考虑iPhone13 Pro Max；如果你想要购买iPhone 14 Plus，等几个月或许才更加划算。iPhone 14 Plus或许现在看起来有点鸡肋，但几个月之后或许又是一款能让你直呼“真香”的王牌。