婴童用品创新发展（资本热捧情趣用品产业）

过去很长时间，情趣用品是一个比较隐晦的品类，它们藏匿在每个城市的角落里。现如今，随着国民观念的开放和电商的发展，情趣用品产业就像早年深埋地底的天然气，在不断被挖掘。

随着80和90后群体成为消费主力军，中国情趣市场规模每年都在增长。企查查数据显示，目前我国现存“情趣用品”相关企业共12.0万家。2020年企业注册量大爆发，全年注册了3.0万家企业，同比增长了537.3%；今年前三季度共注册了7.4万家企业，同比增长了393.3%。从省份分布来看，广东、山东、浙江的企业最多。日前，企查查数据研究院发布《近十年情趣用品投融资数据报告》，向大家详细呈现神秘又低调的情趣用品赛道。

一、近十年：电商的崛起让情趣用品向“上”发展

企查查数据显示，近十年来，我国情趣用品赛道共发生融资事件98起，涉及品牌61个，披露融资总额超53.40亿元。2015年电商平台兴起，线上销售为用户解决了“隐私保护”的痛点问题，与此同时迎来了融资高峰期，2018年之后情趣行业受相关宣传“禁令”影响，进入发展停滞期，融资事件和金额双减。

乘着大消费的东风，今年情趣用品赛道出现回暖趋势，企查查数据显示，今年已有7个品牌先后获得融资，披露总金额超2.76亿元。其中，原创女性情趣品牌“大人糖”融资表现最为亮眼，完成 2.5 亿元A轮融资。披露融资额并列第二的是新零售品牌“爱心动”和成人玩具品牌“粉打Pink Punch”。此外，情趣社交电商“幸福屯”、情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”、成人用品研发及电商“爱侣健康”、情趣智能售卖机“嘿咻猫”等品牌均在今年获得了融资。

二、融资金额TOP20：“杰士邦”一马当先

从披露融资总金额来看，企查查数据显示，“杰士邦”以39.69亿元遥遥领先，“爱侣健康”以3.70亿元位居第二，“大人糖”以2.50亿元位居第三。此外，入围融资金额TOP10的情趣用品品牌还有“他趣、春水堂、丽波科技、噜噜科技、大象安全套”等等。

三、融资次数TOP20：“他趣”摘得魁手，爱侣健康排名第二

企查查数据显示，从融资次数来看，目前“他趣”以6起融资事件排名第一；“爱侣健康”位居第二，共5起融资事件；“春水堂”和“蜜曰科技”则以4起融资并列第三；“嗨音、小爱爱科技、有情趣”同样榜上有名，目前融资事件均为3起。此外，还有16个品牌均完成了2轮融资，包括Peach桃趣、大象安全套、盘丝洞、桃奢生活等等。

企查查数据分析师发现，资本更青睐一些计生用品品牌如“杰士邦、大象安全套”等，以及专注于女性情趣的“大人糖、蜜曰科技”等，此外还看好“春水堂、他趣、小爱爱、泡否”等各类垂直电商品牌，以及“嗨音、YUMMY”等情趣社交APP平台。如今，电商平台和专属两性类社交平台成了情趣用品的主要销售渠道，成人用品行业天生自带触网基因，网购既方便又“不为人知”，因此线下渠道购买成人用品的消费者只有三成，七成消费者都会选择网购。

四、早期融资事件占比7成，独角兽企业有待孵化

企查查数据显示，从融资轮次分布来看，目前处于早期阶段（天使轮/种子轮、A轮）的融资事件有78起，占比79.6%，此外B轮融资有4起，C轮融资有1起，并购事件有3起。从目前的融资阶段分布来看，高速增长的市场背后，情趣用品并没有出现独角兽，这条赛道仍有较大的增长空间和广阔的前景，支持它稳定发展的因素是广泛的社会群体需求。

经过这些年的沉淀发展，我国整个情趣用品市场已经步入正轨。对比全球情趣用品行业，欧美国家和日本情趣市场比中国起步早，终端市场也更完善、更具规模，但我国情趣市场会持续进入递增状态，与开放的发达国家相比，我国尚有较大的提升空间。

未来，如何在打破大众对于“传统思想”束缚的同时，给消费者提供一个更加“走心”、“积极”的品牌体验，也许这才是情趣行业的正确玩法。