lululemon 冬奥会羽绒服：体育营销Top10北京冬残奥会圆满闭幕

体育大生意第2838期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月7日-3月13日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.意大利足协与阿迪达斯建立长期合作伙伴关系

3月9日，意大利足协官宣与阿迪达斯建立长期合作伙伴关系。值得一提的是，意甲的赞助商将从阿迪达斯换成彪马，两家品牌对意大利足球IP的争夺可谓不分伯仲。

从2023年1月起，意大利国家队（男足、女足、青年梯队、五人制足球、沙滩足球、电竞团队）将身穿阿迪达斯的产品进行比赛。这也意味着如若晋级卡塔尔世界杯，意大利国家队将会是合同期内最后一次穿着彪马比赛。

9.短道速滑世界冠军韩天宇成为君乐宝奶粉品牌挚友 合作由外星人体育助力

3月9日，外星人体育助力短道速滑世界冠军韩天宇成为君乐宝奶粉品牌挚友，与中国冰雪未来同行，让品质成就新生力量！

中国体育和中国奶粉事业虽为两个不同领域，但是在精神价值层面，却又有着千丝万缕的关联。携手冠军背后的冠军，为中国冰雪运动持续贡献新力量，这是时代下无数国货的鲜活缩影，亦是君乐宝奶粉的品牌格局，同时也说明了健康中国的构建需要国货新力量的涌入与接力。

8.周冠宇成为安慕希AMX品牌代言人

3月8日消息，近期，安慕希AMX官方宣布周冠宇出任AMX品牌代言人。安慕希官微写道：一次次冒险，只为挑战全新的自我！欢迎F1车手周冠宇加入AMX大家庭，正式成为AMX品牌代言人！

值得一提的是，安慕希AMX同样为阿尔法罗密欧F1车队赞助商，其品牌标志在C42车身和轮胎上均有显著露出。F1新赛季揭幕战将于3月18-20日在巴林国际赛道举行。

7.张虹出任朗姿LANCY环球联名系列品牌探索大使

3月8日，中国高端女装品牌LANCY（朗姿）宣布签约中国速度滑冰首金得主张虹为LANCY | UNIVERSAL “Where's Wally &Jurrasic World III”系列品牌探索大使，以诠释该系列自信坚韧的内在力量，同时深度探索城市与自然的联系与变化。

朗姿女装品牌负责人介绍，此次宣布签约张虹为环球联名系列品牌探索大使，正是因为她的经历和气质与朗姿推崇的女性形象不谋而合。

6.中国女足牵手植物医生 共筑铿锵绽放

3月10日，中国福特宝足球产业发展公司与中国国妆品牌—植物医生共同宣布，双方正式达成合作协议，植物医生成为中国国家女子足球队及中国足协女子足球联赛官方合作伙伴。

一个是敢打敢拼，为国争光，令全国人民自豪和感动的中国女足；一个是不断进取研发高品质植物产品，展现女性之美，决心绽放美丽中国于世界舞台的国妆品牌。如今，双方跨界携手，以自强自信的民族精神，同频共振，相互激荡，共谱“自信，要强韧，更要展现自己”的美丽篇章。

5.中国足球协会发布“绿茵中国”官方 App及小程序

3月12日，中国足协正式发布了“绿茵中国”app及小程序。据足协官网介绍，绿茵中国”作为中国足协官方社会足球平台，在设计之初就以“助力大众足球发展”为理念，足球爱好者可以在支付宝App上搜索“绿茵中国”进入官方小程序，也可以在各大应用市场下载官方App。

在注册成为正式用户登录后，能快速地寻找到附近球队、球场；同时，用户还能找到同城球队进行约战、浏览同城业余足球比赛信息并报名参赛。此外，“绿茵中国”还提供比赛直播、比赛集锦录像回放等服务，未来将增加裁判员教练员预约、赛事保险购买、装备定制等更多服务。

4.联想集团成为F1官方合作伙伴

3月10日，F1宣布与联想达成多年合作，后者从新赛季开始成为F1官方合作伙伴。根据协议，F1将在运营中应用联想技术与解决方案，驱动数据收集与分析，制作高质量的赛事内容与广播服务，为全球十亿粉丝带来最高水平的赛车娱乐体验。

作为各自领域的全球领导者，联想集团与一级方程式赛车希望体育与先进技术充分结合，突破极限，在全球范围内展示联想集团的技术能力。联想集团不仅会将领先的计算技术融合进F1赛事，也将在虚拟现实、增强现实等新技术上持续创新，为全球车迷提供更具冲击力与吸引力的观赛体验。

3.正式进入“中乔时代” 茵宝宣布回归中国市场

3月10日消息，近日，英国运动品牌茵宝（Umbro）宣布正式回归中国市场。2020年7月，中国运动品牌中乔体育（当时名为“乔丹体育”）以6250万美元价格，从美国公司艾康尼斯收购茵宝中国股权以及茵宝在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门）的品牌知识产权。中乔体育是目前茵宝中国完整业务的控制者。

经过一系列梳理调整后，2022年，茵宝以“茵为热爱”之名回归中国市场，致力于在中国市场打造具有足球基因的都市运动生活方式品牌。

2.Lululemon进军鞋履市场 为满足消费者多元需求推出首个女鞋系列

3月9日消息，Lululemon宣布将在今年推出四款创新女式鞋履，品牌首款跑鞋Blissfeel于3月22日起在特定市场（中国、北美、英国......）发售。（详见：杀入跑鞋红海，Lululemon胜算几何？）

据Lululemon官方介绍，Blissfeel女鞋设计具有支持运动性能的鞋面和足底泡沫缓冲技术特点。另外三种款式的女鞋：Chargefeel、Strongfeel和Restfeel将在未来几个月推出。分别是专为健身房训练、为短跑设计和为多向运动设计的训练鞋。

1.冬残奥会圆满闭幕 中国队锁定奖牌榜第1

3月13日20:00，北京2022年冬残奥会闭幕式在国家体育场鸟巢举办。北京2022年冬残奥会闭幕式主创团队，在鸟巢主场地运用一个直径55米左右的圆形视觉符号贯穿全篇，突出呈现“在温暖中永恒”的核心主题，为北京双奥画下一个圆满的句号。

本届冬残奥会，中国体育代表团以18金、20银、23铜总计61枚奖牌排名金牌榜和奖牌榜榜首，实现了历史性突破。而在此前结束的北京冬奥会上，中国代表团以9金4银2铜收官，位列奖牌榜第三，同样创造了历史最佳成绩。

国内体育营销汇总

◆ 一加手机成为北京JDE和平精英战队冠名合作伙伴

3月7日消息，北京JDE战队宣布与一加手机正式达成合作，一加手机 正式成为北京JDE战队征战PEL和平精英职业联赛的冠名合作伙伴，该战队将更名为“北京JDE一加战队”。

全文如下：我们很高兴地向大家宣布，北京JDE战队与一加手机正式达成合作，@一加手机 正式成为北京JDE战队征战PEL和平精英职业联赛的冠名合作伙伴！一加从“不将就”，为热衷于互联网生活、有品位、乐分享的年轻用户提供高品质、优设计的产品和有情谊的服务。

◆ 马拉松冠军焦安静出任匹克跑步代言人

3月8日，匹克官方宣布马拉松冠军焦安静出任匹克跑步代言人。匹克跑步社媒表示：跑步无关性别，只为心中的热爱与坚持，不断前进，发现更强大的自己。欢迎马拉松运动员焦安静出任匹克跑步代言人。

2021年4月，焦安静在厦门马拉松以2小时35分30秒的成绩获得女子组冠军。

◆ 王春雨成为Unifree品牌首位形象代言人

3月8日，田径名将王春雨与悠派股份签约，成为护理品牌Unifree首位形象代言人。

据介绍，Unifree主打丝柔巾、洗脸巾、湿巾、口罩等女性日用品。2021年全球销售额超过4亿元，2022年销售额有望突破8亿元。

◆ 中国羽协获得德国公开赛、全英赛中国大陆网络直播版权

3月9日消息，中国羽毛球协会宣布，为推进中国羽毛球事业高质量发展，弘扬国羽风范，同时满足广大羽毛球爱好者的多样化需求，中国羽协经过与世界羽联积极协商，取得了德国公开赛、全英公开赛中国大陆地区的网络直播版权。国羽目前正在德国征战2022世界羽联巡回赛德国公开赛。

中国羽协于北京时间3月12日至13日在中国羽协会员服务平台直播德国公开赛的半决赛和决赛，下周将于北京时间3月16日至20日全程直播全英公开赛。只需关注协会公众号，注册成为中国羽协会员，即可观看直播。

◆ 广州队与南方体育、南方起跑达成战略合作

3月11日，广州足球俱乐部与南方体育、南方起跑签订年度商务战略合作框架协议。

未来，双方将充分挖掘和发挥各自资源优势扎根粤港澳大湾区，将以青少年培训赛事合作为中心重点合作，以媒体宣传推广及线上平台直播带货为两翼，共同打造更有影响力、更高水平的粤港澳大湾区足球产业平台，推动产业落地，提升双方的品牌知名度和经济效益。

国际体育营销汇总

◆ MLS与外卖巨头DoorDash合作发起足球青训基金

3月7日消息，日前，美国职业足球大联盟 (MLS) 宣布与DoorDash达成一项新的多年合作协议，DoorDash成为MLS、MLS青训和MLS电竞官方外卖平台，并将参与MLS全明星赛、MLS 杯和 eMLS 赛季比赛等重大赛事。

从2022/23赛季开始，DoorDash将与MLS青训一起发起一项青年足球计划。“DoorDash将为MLS青少年足球生态系统部创立150000美元的年度基金。每年多达六支俱乐部将获得25000美元的赠款，以覆盖培训、设备和日常开销费用。

◆ Arctic Wolf成为狼队官方网络安全合作伙伴

3月7日消息，近日，英超狼队与明尼苏达公司Arctic Wolf建立合作伙伴关系，该公司成为该俱乐部第一个正式的官方网络安全合作伙伴，并将在该球队现有的技术和安全基础设施上实施其类别定义的网络安全运营平台。

Arctic Wolf的安全专家将与俱乐部当前的全球IT解决方案合作伙伴Silverbug合作，通过Arctic Wolf的Concierge Delivery Model提供24x7的监控、检测和响应，以及持续的风险管理和安全意识培训，以提供保护、恢复力、并指导俱乐部应对网络威胁。

◆ F1阿尔法罗密欧车队与内容服务企业Hyland达成合作

3月7日消息，近日，F1阿尔法罗密欧车队与全球领先的内容服务企业Hyland签订了合作协议。

双方合作旨在为车队带来切实的利益，帮助车队做出明智的、数据驱动的决策，以满足F1新时代所需的敏捷性。

◆ 越野跑传奇“K天王”成为高驰手表全球代言人

3月8日消息，运动手表品牌高驰COROS签约传奇越野跑运动员Kilian Jornet为全球代言人。“K天王”几乎拿过所有重要越野赛事的冠军，UTMB 3次夺冠，硬石100 4次夺冠，26小时无氧速攀登顶珠峰。

据悉，此前高驰已签下马拉松之神基普乔格以及九指攀岩传奇、世界最难攀岩路线“黎明墙”首登者考德威尔。

◆ 美国网球选手大威成为Lacoste全球代言人 与德约科维奇合作恐结束

3月9日，美国传奇巨星维纳斯-威廉姆斯已经成为了Lacoste的全球最新代言人，这个厂商原本是德约科维奇的主要赞助商。很显然，签下大威廉姆斯会影响他们与德约科维奇的合同。

Lacoste品牌Maus Freres Group的所有者位于日内瓦，他们与德约科维奇签订了一份每年价值900万美元的合同，该合同已延长至2025年。然而有外媒表示，德约科维奇拒绝接种新冠疫苗的情况，再加上他被澳大利亚驱逐、以及随之而来的混乱局面的大量文章可能会影响这家来自日内瓦的公司转向其他球员。

◆ 悉尼FC与Ma Financial签订合作协议

3月10日消息，近日，悉尼FC官宣与澳洲金融投资集团MAF(MA Financial)达成合作伙伴关系。MAF集团将成为悉尼FC今年亚冠联赛的球衣赞助商。

MA Financial是一家在澳大利亚证券交易所上市的多元化金融服务公司，专注于资产管理、贷款、企业咨询和股票。 在资产管理方面，该公司代表澳大利亚和外国机构投资者、批发和散户投资者管理着69亿美元的投资。该公司很大一部分投资者是来自亚洲的高净值投资者。

◆ 华裔美网冠军拉杜卡努成为沃达丰草根网球代言人

3月10日消息，近日，沃达丰官宣与美网冠军、19岁的艾玛-拉杜卡努建立新的合作伙伴关系，拉杜卡努将担任其草根网球大使。

艾玛将与沃达丰合作，激励下一代球员，推动基层网球发展。目前已有计划，利用沃达丰的互联互通功能，为所有年龄、背景和能力的人扩大网球普及。这包括重新启动和扩大规模的大众参与竞赛“Play Your Way to Wimbledon”。

◆ 达美航空与美国女子足球联盟达成合作

3月10日消息，近日，达美航空公司和美国女子足球联盟 (NWSL) 达成多年合作伙伴关系，这家全球航空公司将成为NWSL的第一家官方航空公司和旅行合作伙伴。

这也是该航空公司首次大力赞助女足。达美航空将启动赞助活动，重点关注粉丝参与、女性赋权和多元化、公平性和包容性。上个月，达美航空刚刚成为美国滑雪和单板滑雪协会女子辅导计划的创始合作伙伴。

◆ 彪马与意甲达成长期合作 成为意甲、意大利杯等比赛用球供应商

3月12消息，意甲与全球体育公司彪马宣布达成一项新的长期合作关系。从2022/23赛季开始，彪马将成为联赛的正式技术合作伙伴，并将成为意甲、Primavera 1、意大利杯、超级杯、eSerie A等所有比赛的正式比赛用球供应商。

新合作伙伴关系增加了彪马与意甲的合作，并显著扩大了彪马的知名度，加强了其作为领先足球品牌的地位。意甲被认为是世界上最具战术性的联赛之一，也是彪马帮助球队开启意甲足球新篇章的完美舞台。

◆ 法网与数字服务和咨询公司Infosys续约五年

3月12日消息，法网与全球领先的新一代数字服务和咨询公司Infosys宣布延长合作伙伴关系五年，一直到2026年。

此前，双方的联手改变了整个网球生态系统的体验，推出了利用人工智能、云计算和分析的下一代解决方案。此次续约将为合作伙伴关系带来新的元素，Infosys将加倍投入广播和技术创新，同时也在今年法网上启动新的社会包容倡议。

◆ 美国银行与WNBA达成多年合作 成为联盟官方银行

3月13日消息，WNBA宣布与美国银行建立多年合作关系，美国银行将成为WNBA的官方银行。

据悉，双方合作的基础将是创建一个新的全联盟金融健康项目，美国银行将在该项目中提供福利和资源，包括为所有WNBA球员提供咨询服务，使她们能够为自己的财务未来制定计划。

注：本文所用图片来自网络

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