避孕套是不是停产了(销量暴跌40卖不动的避孕套)

避孕套能冲上热搜第一,而且没有以“OOO”字样呈现,是佳佳没有想到的。

6月26日,“避孕套巨头过去两年销量下降40%”相关话题,引起了网友热议。

全球最大的避孕套生产企业——康乐公司,在避孕套销量下滑的窘境下,不得不开辟新的生产线,转而生产医用手套。

康乐公司不仅生产自有品牌的避孕套,也为其他品牌代工,包括杜蕾斯,也包括广东诺丝科技股份有限公司(以下简称“诺丝科技”)。

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康乐公司,并不是唯一一家正在“渡劫”的避孕套生产企业。

据天眼查显示,从2020年到今年6月20日,共有超过4万家避孕套生产企业注销,平均每年注销1.73万家,远多于2019年的注销数据——14987家。

明明是一个“刚需行业”,为什么反而在疫情后疲软?难道大家都低欲望了?

城墙并不是一日倒塌

有意思的是,康乐公司在疫情初期,还乐观估计过避孕套的需求会井喷。

这样的推测,并非没有依据。

由于疫情形势不明朗,被困在家里的人们,唯一的娱乐似乎只剩那件“爱做的事”,如果暂时不想生育的话,只能采取避孕措施;

再者,疫情可能会导致工厂关闭、工人无法到岗、物流不通畅,避孕套或许会出现供不应求的情况。

这样的逻辑看上去合情合理,大家也都顺理成章地接受。加上2020年4月,康乐公司宣称,它的库存量只能再维持两个月,预计产能缺口达到1亿只。

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图源:Pexels

这样的预警,让人们陷入一种“囤避孕套”的疯狂中,与之相应的避孕套生产企业股票大涨。

国内「避孕套第一股」人福医药——杰士邦的母公司,就备受资本市场的青睐,股价更是一路飙升至历史最高点39.44元/股

但这样的“高潮”终究昙花一现,避孕套市场又陷入“不举”的尴尬。连康乐这样“多财多亿”的公司都转去做手套,其他避孕套企业的境遇可想而知。

今年6月,稳健医疗斥资4.5亿,收购了桂林紫竹乳胶制品有限公司。紫竹乳胶曾是国内最大的避孕套生产厂家,稳健医疗收购它,是因为看中了该公司实力雄厚的乳胶产业。

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图源:Pexels

大企业断臂求生,小企业苟延残喘。据国内某避孕套贴牌工厂负责人透露,除了做医用口罩,还有厂家转型尝试卖气球等同样材料配套的业务。

疫情下的避孕套产业,多少带点悲情色彩,没有人知道,这种阴霾会持续多久。

可在时代的大山面前,它们别无选择,转型可能很困难,但不转型一定会饿死。

避孕套为什么卖不动了

就业和生活的压力,会给人带来恐惧,放纵自我和追求快乐,是克服这些情绪的方法。

如果告诉你,你需要居家隔离一周,你可能会疯狂地追剧、吃喝、性生活,但当这种生活变成常态后,你会陷入到漫无边际的空虚与焦虑中。

在性生活中获得的那点欢愉,根本释然不了年轻人对房贷、车贷,以及现金流的不安。

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图源:杜蕾斯官方微博

根据马斯洛的需要层次理论,人只有解决了食物、水这种最底层的需要后,才会去考虑“爱和安全感”。

我们不是没有感情的交配工具,在疫情面前,人的社会性,远大于动物性。

举一个很简单的例子,上海封控期间,当地出现了原始的“以物换物”的行为。

根据网友总结的交换价值表:

可乐是硬通货,可以交换万物;

烟是绝对的稀缺物质,是男人的最后城池;

而我们以为必囤的避孕套,却处于需求链最底端。

有人说,权力是最好的春药,可对普通人来说,金钱才是最稳定的兴奋剂。

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图源:杰士邦官方微博

除了经济因素,有一个更值得玩味的结论。据南方周末援引的一组统计数据显示,在中国市场上,避孕套的使用场景接近一半是发生在家庭以外的地方。

这个发现,很容易让人有一种“懂的都懂”的联想。

受疫情影响,2020年春节前后,国内酒店入住率一度下滑超过80%。此外,酒吧、KTV、私人影院等社交性娱乐场所,也三天两头关闭。

再加上严谨细致的流调,彻底封印住了欲望,大家都怕一不小心就“社死”。

而在伦理之内,可能会有过短暂的放纵,但随着居家时间延长,相比爱人间的亲密行为,人们更愿意把时间花给游戏、短视频还有刘畊宏的健身操。

对于老夫老妻来说,白天是好伴侣,夜晚是好兄弟,避孕套好像是多余的。感情好的,可以响应生三胎,感情不好的,解封后预约离婚排起长龙。

避孕套市场陷入厮杀

避孕套,从来不只是普通的消费品。

避孕套的销量,反映了人们生理和心理的隐秘状态,又关乎国家的人口大计。

现在需求减少,并不代表没有需求。随着疫情和经济的好转,人们的欲望总会回来,而聪明的避孕套生产企业,已经悄悄布局,等待黎明到来。

在中国,杜蕾斯、杰士邦、冈本牢牢占据80%左右的市场份额,虽然因为疫情销量出现波动,但仍然是一笔可观的收入,且还在稳步增长当中。

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图源:冈本旗舰店

在三大品牌鲸吞市场时,更多国产品牌,只能抢食剩下的市场份额,陷入厮杀。

这次跟着康乐公司上热搜的,还有国产避孕套品牌诺丝科技。诺丝科技是广东走出去的避孕套佼佼者,巅峰时产品毛利率接近80%,产品由康乐公司代工。

但近年来在残酷的市场竞争中败下阵来,2018年,诺丝科技从新三板退市时,已连续两年净利润为负。

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图源:诺丝科技官网

像诺丝这样的国产避孕套品牌还有很多,它们没有杜蕾斯、冈本那样的雄厚实力,可以在“薄度”上精益求精,唯有打“价格战”,抢滩下沉市场。

作为“成人用品敲门砖”的避孕套,主要原料是橡胶,没有太多技术壁垒,成本也不高。

面对激烈的竞争,国产品牌只能将价格一压再压,可就在利润微薄的情况下,它们还会在线上销售时,面对电商平台抽成过高的烦恼,生存举步维艰。

在市场的洗礼下,国产品牌只能剑走偏锋,开始研发“创意避孕套”。

恒保防护曾在去年开发除了两款避孕套,一个是夜光避孕套,一个是酸笋味避孕套。

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图源:倍力乐聚乐部Club

这两款避孕套作为坊间笑谈,赚足了眼球,是人们在疫情下生活的调味剂。虽然对于整体销量的增长杯水车薪,但好歹能让大家记住了这个品牌。

有人调侃避孕套销量下滑,是“一盒传三代,人走套还在”,但一旦欲望回归,市场回暖,这场酝酿许久的避孕套产业外争内斗,好戏才刚开始。

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