北京奥运会体育赞助商是谁（谁是本次奥运会赞助的最大赢家）

说到各大体育赛事的赞助商们，最热情的非汽车品牌莫属了。从电视直播开始引进到体育赛事开始，大到奥运会、世界杯，小到各类小众比赛、地区群众赛事，几乎每一场体育赛事都能看到体育品牌赞助的身影。

说起汽车品牌热衷于赞助体育赛事，其实与二者的受众人群高度重合有关。像是足球、篮球等赛事，观众主要是以男性人群为主，这些人也是购车的主力人群。同时，体育赛事传递出来的运动精神，能引起观众的共鸣，也便于汽车品牌宣传品牌理念。例如，沃尔沃多年来坚持冠名赞助环球帆船赛；宝马连续多年赞助上海、厦门等地马拉松赛事。

通过对体育赛事的赞助，不仅让各家车企赚足了眼球，也获得了相应的品牌推广热度。这也是为何，各大车企前赴后继地投入到体育赛事赞助的浪潮当中。

说到这次东京奥运会，同样也有多家汽车品牌赞助。这些赞助商中，谁是最大的赢家呢？

车企赞助奥运会由来已久

近年来几次奥运会的官方合作伙伴，都有汽车品牌出现。有的提供赛会用车，有的直接提供了巨额的赞助费用。在2016年的巴西里约奥运会上，日产的赞助费用达2.5亿美元。2012年伦敦奥运会，宝马及MINI提供了赛事用车。2008年的北京奥运会，大众是重要赞助商。2004年雅典奥运会的官方合作商，是为开拓欧洲市场而砸下重金的现代。

这次东京奥运会，来到了汽车大品牌云集的日本。汽车品牌赞助相比不会旁落他人，丰田拔得头筹。不仅东京奥运会，丰田还打算“玩个大的”，早在2015年，丰田就斥资8.35亿美元与奥委会签了三届奥运会的排他性合作计划，成为奥委会的最高级别赞助商。

不过，花了这么多钱的丰田，在这次奥运会直播上似乎没有太多亮相。原来，在东京奥运会开幕前四天，丰田汽车突然宣布将在日本撤下所有奥运相关广告与宣传活动，且丰田章男与其他高层管理人员均不参加本届奥运会开幕式。

尽管电视屏幕上看不到丰田的身影，但丰田还是提供了3340辆各式电动车来为各个场馆提供出行保障服务。不过，没有了电视转播和全球观众的到场，丰田要借奥运会来宣传其新能源领域的成就，可能没有那么好的效果了。

中国汽车品牌赞助效果出色

对大部分中国体育爱好者而言，本次东京奥运会上，苏炳添教授无疑是最亮眼的明星。9.83s的成绩，创造了中国田径乃至亚洲田径的新历史。“苏神”开始被网友们热捧，大家纷纷送上祝福。

但这一波热度，只有广汽传祺才不是在“蹭”，因为苏炳添就是广汽传祺新车型影豹的代言人。广汽传祺一招“又秀又受好评”的操作，将情怀直接拉满。原本9.88万元的起售价的影豹，官方调整为9.83万元，影豹J10版也更名为影豹J10飞人版。

在广汽传祺4S店里，记者也看到不少慕名而来的消费者，直奔影豹的展车体验。

与广汽传祺同样表现优秀的还有红旗，8月5日，一汽红旗通过官方微博宣布，将送给本届东京奥运会金牌运动员每人一台红旗H9，因为每一块奖牌，都是一次红旗飘扬。同时，一汽红旗还表示，将为获得银、铜牌的每名运动员敬赠红旗H9产品使用权。网友们纷纷评论“格局很大”，这才是真正的“钱花了，效果到了”。

不过，我们也挺好奇没有驾照的全红婵等少年运动员，他们将如何获得这辆车。建议红旗可以等他们长大了，再送最新款的车型，让“情怀”“格局”与体育精神更长久。当然，苏教授可能不会领红旗送的这台H9了，毕竟他是影豹的代言人。

还有比红旗送车更早的，那就是哪吒汽车。早在7月29日，哪吒汽车就官宣为肖若腾和张雨霏送车，原因是他们小小年纪就“逆天改命”，我命由我不由天。

除了奥运比赛季里的支援，还有不少汽车品牌也是中国体育项目的长期赞助商。例如，东风风神与中国乒乓球队有着长期的合作，中国乒乓球队在赛场上的出色表现，也让东风风神有机会获得了更高的热度。还有一直在赞助中国竞技龙舟队的比亚迪，在赛前就开展了不少助力竞技龙舟申奥的“应援”活动。

潇湘晨报记者胡雄