男生喜欢的女生妆（男生爱上学美妆）

长沙晚报全媒体记者 舒文

化个美美的妆容再出门，这是不少“95后”职场女性上班前的必备动作，然而，随着经济社会的发展，“施粉黛”已不再是女性的专属权利。前不久，国内某在线终身教育平台发布了2021年十大学习趋势，不少男生开始抛弃直男式审美，报名学习时尚美妆课程，且学员人数是女性的两倍。除了学美妆，数据显示，2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长了30倍。其中，“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。对此，你怎么看？

故事

本科毕业后，男生回炉职校学彩妆

事实上，爱美之心自古有之。媒体报道，2017年考古学家对春秋时期芮国遗址一座男性贵族墓内的残留物进行了分析，神奇的是，这是一种美白化妆品，这也是中国迄今发现最早的男性化妆品。然而，时代发展至今，不可否认的是，当外界将“男生”“学化妆”两个关键词联系在一起时，估摸着很多人脑袋里的化学反应结果是“娘”。尽管如此，“00后”张衡督还是毅然挺进了美妆行业。

去年6月，张衡督从湖南一所知名大学的工商管理专业毕业后，回炉到长沙一家美妆职业培训学校学习美妆。起初，家人并不同意他这一决定，毕竟一个堂堂男子汉，还是知名大学毕业生，去干女儿家的活，搁哪都说不过去。对此，张衡督有他不同的观点。

“我从小喜欢唱歌，也曾参加过《中国好声音》海选，这些培育了我对时尚的兴趣，因此，平时也会注重学习美学，来提升自己的审美能力。”凭着对学美妆的一股脑热情，张衡督说服了反对他的家人。

当时在班上有近20名学员，张衡督是唯一一名男学员，也是年龄最小的。作为万花丛中的那一点“绿”，张衡督并不觉得尴尬，因为老师也是男性。其实，真正令他尴尬的是，专业本身对他的挑战。

“我块头大，手掌比女性大很多，让我在学习用眼线笔等美妆工具时，手要比女学员笨拙得多。”除了学习化彩妆技巧，编发也是一门重要课程。回忆起这段学习经历时，张衡督直呼“太难了，难到想放弃。”

熬过了半个月的磨合期，张衡督慢慢找到了感觉。经过半年的系统学习后，他的专业技能得到了大大提升。在后来的工作中，他男性的身份反倒成为他职业发展的加分项。他告诉记者，工作半年后，他成为了长沙一家知名婚纱摄影集团的高级化妆师，月入过万元。在张衡督的影响下，原来反对他学美妆的母亲，也一改往日素面朝天的形象，摇身一变成了时尚辣妈。

张衡督不是个案。小轩（化名）从大学音乐学专业毕业后，也回炉学起了美妆，现在他已成为一名专业人士。“谁说男孩子就不能在美业有所成就，我相信只要心存梦想，美业这行的大门为所有人敞开。”小轩打算创业，来帮助更多像他一样心存美业梦，却怕遭到非议的学员找到方向。

除了线下学习，线上学习美妆的男性人数也大大增加，这一学习趋势竟不动声响地登上了2020年十大学习趋势榜，引发网友讨论。网友“小鸟真的超级可爱”认为，“爱美是人类的天性，爱美的男孩子已经被压抑太久了，是时候解放了。”

分析

偶像经济、审美多元化等多重因素促成

周雅丽是某美妆学习机构负责人，她告诉记者，她入行至今，已扎根美妆培训行业十年。这十年里，她见证了审美观念的变化以及大众审美能力的提升。她分析认为，男生学美妆潮背后，是偶像经济、审美多元化、短视频社交平台等重因素叠加的结果。

“随着偶像经济和审美多元化的发展，年轻一代对男性化妆的接受度越来越高。另外，有短视频、社交平台的加持，他们获取相关学习教程也更加便捷。”周雅丽认为，受众在观看视频的过程中，也是在接受美育，这是“70后”“80后”成长过程中所欠缺的。

实际情况如何呢？记者以“男妆”为关键词，在小红书APP上搜索发现，各类视频教程令人眼花缭乱。例如，男生专属的“伪素颜”妆、男士茶艺妆、男团舞台烟熏仿妆、日系男生DK妆……在记者原来的观念里，会对男生化妆打个问号，但是当点开各类视频后，才发现已然跟不上“00后”的节奏了。在这些视频里，许多是教男生如何通过粉底液来均匀肤色，如何通过修容粉（膏）让五官更立体，如何让眼神更深邃，如何让眉毛更凸显男人味。比如，令记者印象深刻的一条视频中，一位打扮土气的“大叔”，经过改造后，竟然变成了小鲜肉，前后对比堪称从“换头”。与此同时，记者在观看过程中被博主推出的美妆产品种草了。在某种程度上，“博主安利粉丝”的宣传模式促进了美妆产品的消费。

中南大学公共管理学院副教授、硕士生导师米莉从社会学的角来分析认为，主要原因之一是受到消费主义文化的影响。“美妆不管是对女性，还是对于男性来说，都是一样的。其实，它背后有一个非常大的商业主体在推动。”

数据证实了米莉的观点。此前天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。其中，“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

在米莉看来，原因二则是社会竞争导致的结果。用人单位尤其知名企业是在招聘时，在注重求职者能力和价值的同时，也会将颜值作为录用的参考依据。“这可以视作消费主义影响的一个结果，但是另一方面也可以将其看作社会竞争内卷化的一个结果。也就是说，当人们的竞争已不光涉及到学识、才华和背景，甚至包括他的外在的形象时，其实是竞争内卷化的表现，即没有其他更多的创新，通过不断的挤压生存空间，挤压外在的形象，所产生的一个结果。”

声音

各方观点不一

对于男生化妆和学美妆，各方所持观点不一。

记者随机采访了几位“70后”“80后”男性、女性，他们均表示，超出了他们的接受范围。不过，也有网友表示赞成，并调侃“我都不配做个女的了”“找一个会化妆的男友，自己就不用亲自动手了”。

拥有小红书上有用132万粉丝的美妆博主“仙姆Samchak”在公开发表的视频中表示，“每个人都有追求美的权利，男生化妆不是什么很奇怪的事情，与做发型和穿搭是一样的，提升自己的外在，让自己变得更好，适可而止的收拾，并没有什么可羞耻的。”

米莉则认为，男性在人们的传统观念里，是不太注重外在形象的一个群体，但实际上外在美对于男性和女性都是同时存在的，它是人们对生活的一种态度，对于美的一种认知。谈及男生爱上美妆这一现象的社会意义时，她表示，现象本身不能说明社会进步或者倒退，但是，社会对这一现象的评价却反映了社会观念发生的改变。

“比方说，以前人们会认为化妆的男性会比较有女性气质，但是现在会在一定程度上接受这种精致化的追求。这背后反映的是一种多元化文化的包容性，而这种包容主义又能不能成为社会广泛认可的一种价值，值得进一步探讨。”米莉说。