网红pk那点事（网红那点事儿）

“网络红人”（以下简称“网红”）可谓近年的高频热词，网红这个不是大明星，没有刻意制造，通常自然被发现，继而依靠个体的力量聚集一群fans来follow自己的新族群，在互联网 时代下迸发出强大的力量。星姑娘私以为，网红这个族群做成了一件大事儿，那便是催生了“网红经济”，它的爆发是整个新经济的一种体现。

随着一众网红人气的迅速增长，直播平台的兴起与快速发展，让大众看到一些高质量网红的粉丝活跃度和粘性并不输于明星们，并可产生巨大的商业价值，随之开始聚焦网红群体和这个新兴的行业，但大多数对网红的认知仍停留在浅层次上，甚至对他们还有不少误解。今天，星姑娘就来和大家聊聊“网红”那些事儿。

1、起底“网红”进化史

任何事物的发展都要经历一个过程，网红群体亦不例外。现在提到“网红”，或许你的大脑中最先跳出来的是“Papi酱”、“艾克里里”、”王尼玛“….这些当下仍在不断集聚人气的红人们。

小编忍不住大声问一句，你还记得大明湖畔的芙蓉姐姐吗？

2003年底开始芙蓉姐姐以游学清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华BBS发贴。尤其在2004年开始在水木清华BBS发表大量照片，名人效应迅速被网络扩散放大。芙蓉姐姐可以称得上是网红鼻祖了。

2007年网易博客上线，这是自媒体标志性的事件。同年，“呛口小辣椒”在博客因为时装搭配、买家秀的帖子走红网络，随手点开 “呛口小辣椒”发的帖子，每条点击量都在100万人次以上，回复量均数以千计，火爆程度让人惊叹，可谓社交系网红的先河人物。

2009年微博上线，自媒体的进一步发展让更多人有了可以发声的空间，与此同时越来越多的人借助这个平台走进大众视野，比如现已嫁做人妇变身为投资人的“奶茶妹妹”章泽天，想当年就连星姑娘都被这个姑娘迷倒了。

2013年公众号的发布可以说是自媒体的又一次升级。网红们纷纷建立自己的公众平台，进行持续性的内容生产，从而增加粉丝的粘性。

近两年，网红开始呈现出娱乐化的趋势。网红与明星圈开始相接，借与罗志祥恋爱而吸粉不少的周扬清，因网络走红而获得娱乐圈发展机会的穆雅斓等等。

平台的进化、审美的进化、形式的进化、内容产出的进化…..网红的进化可以说是全方位的进化。

2、揭秘“网红”吸金力

都说网红日赚斗金，这个说法到底靠不靠谱儿呢？

第一财经商业数据中心(CBNData)今年发布的《2016中国电商红人大数据报告》中显示，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，将远超2015年中国电影440亿的票房金额。

21.7万元起拍，2200万元落槌，“集美貌与才华于一身的女子”、“2016年第一网红”、等各种围绕Papi酱的关键词无需反复再提。

2015年淘宝“6·6大促”中销售额前100名中，70%都是网红店铺贡献的，据网络统计，一个普通网红经营的网店中爆款商品在一天内可以卖出5000件。若一件成本30-40元，加上运费成本总体价格50元，一件商品卖100-200元，那么每天可以成交25万元。更不要说拥有超高人气的网红店铺了，网上曝出王思聪前女友雪梨淘宝店年赚1.5亿，1.5亿啊喂，这个吸金能力一点都不输给娱乐圈内的一线明星。

随着直播平台的兴起，不少红人们从微博的主战场转战到了直播，依靠其高人气吸引粉丝观看，在获取粉丝为其赠送虚拟礼物的同时，仍在推销着自己的各类产品，俨然已经形成了自己的一条产业链。

网红们通过社交平台（微博、直播等）来获得大量曝光并与粉丝互动，之后在淘宝平台完成变现。6不6，6不6，6啊！好想和网红做朋友！

3、修正“网红”错认知

“网红”都是整容脸？

“网红”本是一个中性词，但不知何时起，在不少受众心里却成为了一个带有贬义色彩的名字。由于网络的发展和人们的审美取向的变化，加之特例网红带给受众的刻板印象，现在向他们提起网红，大多数人脑海里浮现的是“大胸，细腰，锥子脸，高鼻梁”，仿佛一个流水线上出来的产品，脸和脸放一起都可以拿来玩儿连连看了。

但这绝不意味着整容脸是网红的标配，形象只是一部分，对于红人们来说，高质量的内容产出或可信赖的产品更为重要。

星姑娘最爱的网红清流Papi酱，当然还有坚持暴走的王尼玛，都是原装。不能否认，有些人为了走红而去整容，但也不可因此以偏概全。

“网红”只为博眼球？

星姑娘曾看到一篇文章这样形容网红，“整天身着名牌、背着名包，流连在高级宾馆、酒吧、泳池、异国风情中，整天就是吃吃喝喝、拍拍照片。有时，炫耀新装；有时，炫耀高富帅的老公；有时，炫耀英俊的男友。她们都善于装扮成生活中的Drama Queen。”

对此，星姑娘只想说不是所有的网红都是刘某晨。网络上确实存在少部分想通过无下限的搏出位方式炒作走红，但是这些人终将会被淹没在浪潮中。

受众的审美品位在不断提升，在内容接受方面也变得更加挑剔。只有高质量内容的持续产出才有可能在这个行业中长时间生存。

另外，不管是“集美貌与才华于一身的女子”Papi酱、星座达人“同道大叔”还是星姑娘一直在关注的民国妹妹南笙

时尚健身达人“粉红霏菲”

她们在不同的领域专注于自己喜欢的事情并做到极致，传递出积极的生活态度，而被受众认可、喜欢。

所以，网红只为博眼球的说法，星姑娘和红人们“不认可、不接受”。

最后，请给一首歌的时间让星姑娘总结陈词：

虽然当下不少人对“网红”颇有微词，但不可否认的是，网红所带来的经济效益和发展势头之迅猛超出大众的想象，并值得持续关注。