杨幂的苦难（杨幂的七年之痒）

2011年1月，七年前，《宫》在湖南卫视播出。开播收视轻松破3。这个成绩的影响力延续到了去年。

去年，有媒体做了一份剧王名单，统计近十年卫视剧的收视排行。排第一的是《大长今》，《宫》成绩骄人，排在第六。

收视爆红，这是25岁杨幂始料未及的。《宫》都算不上她当时的最优选。她要想挣钱，一部片酬更高的电视剧等着她。她图名利，陈嘉上的电影《画壁》女一号，也可以是她的。

但经纪人曾嘉的考虑是，杨幂应该先在观众群中树立一个鲜明的个性形象。清穿少女洛晴川，古灵精怪，勇敢，善良，正是她所急需的。

曾嘉给杨幂的定位很精准，“粉丝型艺人。”

杨幂超额完成任务。

她的微博粉丝，快速突破750万，把排名第八的陈坤挤到了后位。最可怕是百度指数。2011年的百度贴吧还在活跃期，是追星大本营，相当于现在的微博超话。

即使是范冰冰，在戛纳期间，百度指数最高不过五六万，已经很炸了。普遍情况是一两万。而杨幂，百度指数一度超过20万。

20万的人气变现，一方面是片酬。

《宫》之前，杨幂出演电视剧的价格，一集不会超过15万。《宫》之后，就算开价40万，也未必约得到人。杨幂太忙了。品牌找她做商业活动，碰一鼻子灰，因为没时间。连大恩人于正的《宫2》都“抢”不到她。

另一方面，广告代言实现了三级跳，从120万猛飙到了500万的报价。当然，代言产品还是不入流，网站、网游，护肤品牌只有一个，薇婷。

盖着厚刘海的杨幂，从腿上撕掉一张纸，对着镜头醉人一笑。这个画面深入人心。

但仍抵不住时尚圈对这张新面孔抛出橄榄枝。时尚圈也是唯流量是图的。论流量辈分，杨幂是初代。韩庚都要略晚于她。

她在2011年就出征米兰时装周。当时能够进入征战队伍的，是范冰冰、章子怡、巩俐之流。85后小花出现在国际时装周的舞台，杨幂开了先河。她之后，刘诗诗、唐嫣、刘亦菲才纷纷动身。

当时的国际时装周不那么好入，不像现在，叫不出名的网红也捏着一张门票。正是因为时装周的金贵，衬托之下，第一个吃螃蟹的人就很吃亏。

杨幂的“时尚黑洞”之称，从2011米兰时装周开始发酵的。不怪网友刁难，确实，张张都是黑历史。

哪能想到，后来修修补补，还能做成带货女王。

也想不到，杨幂的体质，除了吸粉，还有奶红男搭档的迷之功效。《宫》是初体验，一手奶一个，冯绍峰和何晟铭。何晟铭唱歌五六年，默默无闻，演一个晴川的备胎男二，大爆。离了杨幂再次默默无闻。

八阿哥和晴川是情感双箭头，所以冯绍峰走运得多。冯在《宫》之前，演过一部电影两部电视剧，角色都叫不出名。《宫》之后，没出多有辨识度的作品，但八阿哥已经够冯绍峰蓄电好一阵子。尤其有幂峰党做靠山。

幂峰党好火。如果做一份荧幕CP编年史，幂峰CP是浓墨重彩的篇章。而且跟以往荧幕CP不同，不止于戏里营业，戏外，杨幂和冯绍峰更是敬业撒糖，番外甜过正剧。

截取快本的两段经典。两个人抬杠，相互爆料。冯绍峰爆杨幂爱看八卦，杨幂没在客气，“绍峰这人特爱撒娇。”何炅起哄求演示。

立刻，冯绍峰跟小孩要糖吃似的，娇滴滴喊，“幂姐。”杨幂豪爽得很，推他一把，“别闹，当着这么多人呢。”冯绍峰得寸进尺，一歪头，靠在杨幂肩上，“哎呀幂姐。”

全场尖叫。只有谢娜说出了杨幂的心声，“男孩撒起娇来，真的很可怕。”

还有一段。冯绍峰为了证明自己很man，二话不说，一把抱起杨幂。猝不及防的一抱吓得杨幂叫出了声。但很快被现场的惊涛飓浪盖过。还是不怕死的谢娜在拆台，“冯绍峰，你的手在抖诶。”

很怀疑，现在，谢娜要怎么与这位闺蜜老公愉快地相处。

杨幂跟冯绍峰相处应该也不容易。她单独录《背后的故事》，李湘逗她，“来，我们现场连线冯绍峰。”惊得伶牙俐齿的杨幂秒怂，“不要了吧。”

她这么解释，“绍峰是那种小朋友性格，想起一出是一出，不确定他会说出什么话来。我比他冷静，成熟。”撒娇和公主抱就是冯绍峰的“小朋友性格”。

但杨幂说过，理想型一定要比自己懂得多看得多，“能引领我的，不排除年龄偏大。”那时候已经是幂峰后期。猜想刘恺威已经出现。

刘恺威之前，杨幂还是留有余地的。说起冯绍峰，“我妈很喜欢他，还上网查他资料。”“朋友也撮合我们在一起。”还有大把冯绍峰照顾她的故事。

“我不知道他是不是对别人都这样照顾，我只知道，他对我很好。”

这段炒CP的故事里，杨幂有句说对了，“我比他冷静，成熟。”

炒CP不是幂峰起的头。但在捆绑营销案例中，效果最成功，粉丝最庞大，演技最真实，是他们这一对。其中的虚虚实实暧昧不清，着实令幂峰党中毒。冯绍峰有过金句，“我是最大的幂峰党。”

往后的陈晓、赵丽颖，是对他们的复刻。再往后，CP越来越难做。现在，根本变死路一条。

所以很难想象，幂峰还能一团和气，录遍各大访谈节目，上遍各家报刊杂志。甚至一口气，合作了六部影视剧。六部里，只有一部够分量，《画皮2》。

这是杨幂电影里，规格最高的作品。导演乌尔善，监制陈国富，主演陈坤周迅赵薇。杨幂的任务很简单，跟晴川一样，撅嘴，嗲嗲的，就算合格。

陈国富谈过选杨幂的理由，说看中的并非人气，“人气明星的持久性有多高呢？现在她可能是很红，可我一个项目也许会做两年，抢一个人气明星能有多少帮助？”

他还是低估了人气的力量。或者说，低估了杨幂的人气。2011年电影圈一大事件，杨幂主演的惊悚片《孤岛惊魂》，成本不过500万，收回票房高达9000万。震惊四起。

怎么做到的？靠粉丝。粉丝主动联系电影宣发，双方合作，推出“蜜蜂攻城”计划。那是粉丝最早的下场干预明星行为。也是粉丝经济第一次成功引起业内注意。那时候的亲妈粉是真亲啊。

票房庆功会上，片方邀请到了粉丝，杨幂搬出了全家。

有一幕是，抽中大奖的记者站在台上，对杨幂送祝福，“祝杨幂未来进入一线女星的行列。”粉丝立刻疯掉，大喊，“她已经是一线！”

记录下这段的南都娱乐周刊，给报道取的标题叫，《杨幂，85后一姐，来势凶猛》。文内附了一段对杨幂的采访。南都问，你认可自己是一线女星吗？

杨幂回答，“这些东西，我没往心里去。我对票房也没有概念。只知道，《非诚勿扰》过几个亿了，《让子弹飞》过几个亿了，我以为，电影都会过亿。但他们说，现在8000万已经很高了。”

懵懂中带着野心，不经意间把自个儿夸了一顿。这算耿直还是情商高？

也该杨幂得意。《孤岛惊魂》是“粉丝电影”的开端，她成了这一专有名词的源头人物——尽管这词儿听着并不好听。《孤岛惊魂》豆瓣评分3.3。

几个月后，韩庚的粉丝依葫芦画瓢，为爱豆回国的处女作《大武生》奔走相告。他们包场首映，派发传单，给每家媒体送大礼包。新闻都写，“人类已无法阻止韩庚的粉丝。”

结果并不好。《大武生》高开低走，逼得好莱坞制片人猛批，“宣传方把受众都定义成了粉丝，这个大前提给大家带来的就是失望。”

粉丝电影也挑人。杨幂的第二部粉丝电影《小时代》，一样油爆，一样成为现象级，当然也一样巨烂。那时，杨幂已经27岁，和男朋友刘恺威谈恋爱已经一年。

应该说，那几年，人类已无法阻止杨幂的爆款体质。她做什么红什么。她拍烂片但她挣钱。她演古偶但她收视率高。她自黑，开创了如何在骂声中洗白的新模式，给后来同命相连的明星提供新思路。

连公布恋情的自杀行为，非但没要杨幂的命，相反，威幂夫妇这种“大叔与萝莉之恋”，还挺好卖的。他们是在微博上，第一对自曝恋情的明星情侣。

他们之后，微博流行起了五花八门的官宣，直到今天。

然而今非昔比。就像何志武的凤梨罐头，再鲜美，总有它的保质期。

杨幂已经很拼地在续命了。七年前，《孤岛惊魂》愈烂愈卖，除了片方，很多业内人酸她，“使用杨幂的厂商多半是尝鲜。”陈国富的那篇采访，被记者解读为，“杨幂人气难维持超过两年。”

她却坚挺又奇迹地，纯靠流量和人气这些虚物走过了六年。她几乎等于没有实业。但同类型的“归国四子”“四大流量”，最能熬的，也就吴亦凡，他才熬了四年。

2018是杨幂大爆后的第七年。整整七年才来了反噬，打手机，诈捐门，新剧扑街，电影扑街，离婚。反噬的威力跟爆红一样，做什么，难什么。

就在她艰难的这一年，前任CP冯绍峰结婚，跟赵丽颖的夫妻新剧今晚开播。想想，人生也真是有意思。杨幂步履匆匆走过了七年，到这一刻，曾经的运气似乎已经用尽。她下一步该往哪里走，又会走向何方，谁知道呢。

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