为什么叫海澜之家（最熟悉的海澜之家）

海澜之家服饰股份有限公司是一家集男装生产、销售为一体的大型服装企业。海澜之家品牌自2002年推出以来，以全国连锁、超大规模、男装自选的全新营销模式引发了中国服装市场的新一轮革命，其高品位、大众价的市场定位，款式多、品种全的货品选择，无干扰、自由自在的"一站式" 选购方式迅速赢得了广大消费者的喜爱，海澜之家因此被称为"男人的衣柜"。目前已成功拓展到江苏、上海、北京、四川、山东、河南、辽宁等城市。

　　公司简介编辑

　　海澜之家秉承“科技引领时尚，创新成就价值”的企业发展理念，坚持科技创新，运用新技术不断推出新产品，开发出海澜之家“海之唯”可机洗系列羊毛西服，打破了羊毛西服只能干洗的传统，为中国男装界吹进了一股时尚健康之风。

　　海澜之家　　“以人为本，提供尽善尽美的产品与服务，以店铺为纲，不断创新的追求与发展”是海澜之家的质量方针。海澜之家通过了国际知名认证机构SGS严格的ISO9001质量体系认证，同时还在国内连锁服务行业中率先开启了“QUALICERT”门店零售优质服务认证的先例。

　　大事记编辑

　　·4月21日海澜之家向雅安地震灾区捐赠款物500万

　　·4月海澜之家举行了为期一个月的全国店长培训会议。

　　·6月11日海澜之家在上海进行了为期四天的新TVC与平面广告的拍摄，新代言人杜淳完美展示了海澜之家年轻活力的品牌形象。

　　·7月8日省委常委、无锡市委书记黄莉新率无锡市相关部门负责人员来海澜之家调研。

　　·9月3日至9月10日海澜之家在桃园山庄举办了三期全国供应商合作共赢联谊会。

　　·9月8日“海澜集团转型发展百亿投入项目启动暨马儿岛酒店奠基仪式”在海澜国际马术俱乐部隆重举行，“百亿投入项目”其中包括位于华士镇海澜之家服装工业城内“海澜之家智能高架立体仓库”项目。

　　·9月14日中国工商银行无锡分行50亿集团授信暨海澜之家供应链金融业务战略合作签约仪式在桃园山庄举行。

　　·10月31日海澜之家改革经验总结交流大会在桃园山庄举行。

　　·4月6日至8日海澜之家举行了为期一个月的全国店长培训会议。

　　·4月12日《扬子晚报》公布了首届江苏品牌紫金奖暨"25年，品牌照耀江苏"大型主题调查活动获奖名单，海澜之家品牌荣获"25年，最受尊敬的25大江苏品牌"称号。

　　·6月3日占地167亩，总建筑面积55000平米，共计12层，总投资达2.2亿元的海澜之家综合大楼正式启用。整幢建筑与海澜之家“科技引领时尚，创新成就价值"的发展理念十分契合，实现了建筑功能、景观艺术与企业理念完美结合。大楼的启用，标志着海澜之家的发展进入了一个全新的时代。

　　·9月3日至9月10日海澜之家在桃园山庄举办了三期全国供应商合作共赢联谊会。

　　·9月8日"海澜集团转型发展百亿投入项目启动暨马儿岛酒店奠基仪式"在海澜国际马术俱乐部隆重举行，"百亿投入项目"其中包括位于华士镇海澜之家服装工业城内"海澜之家智能高架立体仓库"项目。

　　·9月14日中国工商银行无锡分行50亿集团授信暨海澜之家供应链金融业务战略合作签约仪式在桃园山庄举行。

　　·10月31日海澜之家改革经验总结交流大会在桃园山庄举行。

　　·3月14日"海澜之家高科技综合研发中心"在江阴华士镇开工，江阴市委常委、纪委书记孙英，华士镇党委书记缪红，海澜集团副总裁赵卫东等领导出席了开工仪式。

　　·4月19日"海澜之家服饰股份有限公司通过江阴市慈善总会，向青海玉树地震灾区捐款现金200万元人民币。

　　·5月阿里巴巴网站"生意经"公布了2010服装品牌加盟最赚钱TOP10排行，海澜之家名列第4位。

　　·12月1日"第三届海澜之家财富峰会"在海澜国际马术俱乐部隆重举行，共有来自全国各地的近800名加盟商齐聚海澜。江阴市领导王锡南、高佩、费平等出席会议。海澜之家为经营业绩突出的加盟商奖励32辆奔驰家用轿车。

　　·12月12日"由北京服装纺织行业协会联合中国服装协会主办的"燕京•中国式新男装设计作品展"颁奖晚会在数字北京大厦隆重举行，海澜之家品牌荣获"最具市场潜力奖"。

　　·6月"海澜之家"品牌荣膺"中国驰名商标"称号。

　　·7月12—17日海澜集团总裁周建平，海澜集团副总裁、海澜之家总经理陈富荣率领集团公司及海澜之家相关部门负责人一行20余人，赴山东对海澜之家门店进行巡查，查找问题，总结经验，并对海澜之家下一步的发展提出新思路。

　　·8月由"海澜之家"独家冠名的2009年全国射击青少年个人锦标赛在无锡举行。

　　·9月1日由《每日经济新闻》联合江阴海澜之家服饰股份有限公司主办的"小小铅笔"公益活动，在"5•12"地震受灾区———四川省都江堰市天马学校举行。

　　·10月20日持续45天、参赛选手10万7千多名、参赛作品13万件、投票人数38万……备受网民关注的"2008海澜之家时尚达人搭配创意大赛"于10月20日圆满落下帷幕。

　　·11月9日"2008海澜之家财富峰会"隆重举行，会上，15名业绩优秀的加盟商分别获奖价值226800元的丰田凯美瑞汽车，一位业绩特别突出的加盟商则获奖一辆奔驰跑车。当天的会议还在近500名与会的加盟商中进行了抽奖活动，奖品丰厚。海澜之家用这样的方式回报合作者。

　　品牌介绍编辑

　　海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌，一个服务品牌，一个连锁零售品牌。[1]

　　海澜之家　　“海澜之家”男装自选连锁超市已在全国全面铺开，市场销售态势良好，2010年底，全国各地连锁店已开满1300家。

　　海澜之家产品涵盖了成年男性需要的从头到脚、从内到外、

　　从冬到夏、从正装到休闲装的所有产品，每一种产品都有近50种面料和颜色可供选择，每一个尺码都有分为标准、偏胖、特胖三种体型，高品质的西服产品价位只在480—1980元左右。“海澜之家”男装自选倡导无干扰，自由自在的购物方式，除非你需要服务并按铃时，才有专业的服务人员来到你的身边提供优质周到的服务。

　　“海澜之家”除了率先开创了西服自选的营销模式之外，还倡导“高品位、中价位”的营销理念。“海澜之家”产品经历了最纯净的流通环节，从工厂场直接进入卖场，直接让利给消费者，完美实现了“高品位、中价位”的品牌理想。

　　“海澜之家”曾聘请香港王牌主持人吴大维先生出任形象代言人，后又聘请有“内地四小生”之誉的印小天任形象代言人，其青春、健康的“海澜之家”男装形象广告曾在中央电视台新闻联播、天气预报、晚间新闻、对话等黄金档节目中热播，极大地扩大了品牌影响力。

　　品牌理念编辑

　　崭新营销——自选式购衣

　　海澜之家　　2002年年初，海澜集团总裁周建平按照往常惯例赴国外进行市场考察。这次去的是日本，在日本期间，有两个日本服装品牌丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻了印象，他设想，如果将这种面向大众消费的服装销售模式在中国推出，必将在业界产生巨大的反响，并形成独一无二的优势。回国后，周建平立即将这一大胆的想法付诸行动，成立江阴海澜之家服饰有限公司。在经过紧锣密鼓的市场调研和品牌策划后，2002年9月，“海澜之家”第一家门店——南京中山北路店正式开业，这种全新的、自选式购衣模式为中国服装营销史掀开了崭新的一页。

　　由于自选是一个全新的服装经营理念，而海澜之家又是第一个将服装自选引入中国，在国内没有任何品牌可以参照，海澜之家从一开始就面临着许多困难，零品牌(品牌是新的，消费者所知甚少)、零市场(市场占有率为零)、零模式(全新的经营模式和消费理念，消费者接受还需要一个过程)、零经验(毫无经验可言，无从借鉴)等，这一切只有靠着自身的探索和积累，摸着石头过河，所以在品牌创立之初，海澜之家也走过一段弯路。

　　反应敏锐、行动迅速的海澜之家人及时发现了工作中的问题，并很快调整了发展思路，比如：调整门店的面积，精简了门店人员配置;提高门店人员招聘要求和培训力度;实行职业店经理制度;实行量化的工资考核制度;对加盟店实行“全托管”管理;实行严格的门店巡查和稽查制度;科学、合理调配货品等等。为了学习发达国家的先进品牌运作经验，海澜之家还先后分批分次地将产品开发人员、工程设计人员、市场管理人员、人事培训人员、CI设计人员派往日本和欧洲学

　　习考察，对别人的先进经验充分消化吸收。这一系列举措的实施使海澜之家发展方向更加明确，经营模式更加成熟，管理更加完善。海澜之家很快走出低谷，步上良性发展的快车道。品牌形象编辑

　　海澜之家在成立之初，就提出要打造民族服装的自主名牌。在做好产品的同时，海澜之家还十分注重品牌的形象，相继聘请了香港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。

　　在门店的拓展上，海澜之家将“黄金地段、钻石店铺”作为选址“八字真经”。“黄金地段”即是位于城市的主商圈，是当地人气最旺、销售最好、层次最高、品牌店云集、有大型百货商场和各种商业设施的商业中心，“钻石店铺”即是在“黄金地段”上客流最集中、环境最优的一楼、沿街独立门面。海澜之家黄蓝色彩结合的CI标识形象明快亮丽，尤其在夜晚灯光亮化下效果特别好，为所在商业街营造出浓厚的商业氛围。因此，在江苏省范围内，海澜之家已经和麦当劳、肯德基一样成为了许多政府为提升当地商业步行街档次而引进的首选品牌之一，海澜之家门店成为了许多城市的商业亮点。