健乐士白色男士鞋（一位门外汉如何把健乐士）

门外汉有时也可以成为专业人士，而且也做得非常成功。

意大利知名鞋业品牌健乐士（Geox）的诞生就是一个证明。而且，它是一种科技含量很高，被誉为全球最会“会呼吸的鞋”。

门外汉制鞋的机缘巧合

创始人Mario Moretti Polegato（马里奥·波莱卡托，我们简称为“马里奥”）生于意大利东北部特莱维佐，那里是意大利中小企业最为集中的地区，正是这种大环境的熏陶，使马里奥对企业经营管理方面格外感兴趣。

马里奥·波莱卡托

但是他却出身于葡萄酒家族，他的父辈和祖辈经营农业及葡萄酒酿造业，其家族企业生产多种葡萄酒，其中有些名牌蜚声意大利国内外。对制鞋可以说是一窍不通，以前从来没想过自己会经营一家鞋服企业，甚至从来也没想过自己会独立创业。

虽然后来马里奥加入了其家族葡萄酒公司，但是并没有在公司待下去。

一个偶然的美国之旅激发了他的制鞋灵感。

在美国里诺市参加了一场在美国沙漠之州内华达举行的制酒工业大会后，马里奥决定去内华达州沙漠里度假。在内华达沙漠行走时，他感到足部很热、很不舒服，他掏出瑞士军刀在软底运动鞋的鞋帮上割了几个洞，随即便感到舒服多了。通过这种做法，他找到了一个既简单又有效的方式来释放鞋内过多的热量。

返程后，马里奥凭借其灵光一闪的发明开始在其家族的一间小鞋厂车间里进行研发，从而发明了橡胶鞋底的新技术。

在不断改进中对制鞋越发有了兴趣，人或许就是这样，折腾一件事情久了，就慢慢地有了兴趣。

马里奥为了让鞋子变得既透气又防水，耗费了三年时间研究出制鞋专利技术，并向大型制鞋公司推销该专利，可惜的是都被一一拒绝，没有人相信他。

健乐士（Geox）的诞生及寓意

无奈之下，他从银行那里贷了一笔款，在1995年设立了自己的制鞋公司，这就是现在我们熟知的健乐士（GEOX），其主要功能就是防水透气。

GEOX这一品牌名字来源于希腊文，其中GEO的意思是“土地”，以未知数“X”作为技术的象征，寓意革新技术，不断改善行走舒适的理念。GEOX的品牌命名意味着GEOX天生就肩负着不断革新技术的使命，使得产品更加舒适、精细及具有创造性。

在刚刚创立制鞋公司时，他从家乡村子里雇佣了5个年轻人。之前他从不认识这些人，这些人来自于农村，没有任何工作经验。就在这一艰苦的条件下，他开始了自己的创业之旅。

为何如此闻名？

马里奥在意大利被誉为具有首创贡献的天才企业家。

作为意大利GEOX集团总裁，直接或间接领导着全球58个国家的5000多名员工，在意大利制鞋行业中位踞榜首，并跻身于全世界同类行业前8名，成为意大利近10年来企业成功的典范。

众所周知，制鞋业是意大利闻名世界的传统产业，也是竞争非常激烈的行业。GEOX何以能异军突起，在短短7年内即创造了骄人业绩，成为全球新一代制鞋行业的重要角色？马里奥认为新技术、新理念是开启成功之门的钥匙。

经济全球化使企业生存面临冲击和挑战，技术是企业成功的关键。

目前这些“会呼吸”的GEOX新产品已走俏国际市场。同时，GEOX集团注意紧跟时尚流行趋势，经常对产品做出调整和更新，综合市场网络分析，进行定量发展。在了解和掌握各国气候条件、不同国家人的脚型特点的基础上，GEOX将新技术与时尚风格及人体健康进行完美结合，式样和花色繁多，且不断推陈出新。

近年来，在线下渠道难以救主的情况下，Geox品牌高速发展的线上渠道力挽狂澜，给了品牌得以复苏的机会。与大多数品牌相同，线下遭到猛烈冲击Geox集团，线上电子商务渠道却表现惊人，并继续保持着显著的增长，同比超过40％。

另外，GEOX集团已与帕多瓦等著名大学合作，创办了一所技术培训学校，招收来自世界各地的青年学生，学习GEOX的技术和理念。波莱卡托总裁特别强调：“一个新理念比一个工厂的价值要大得多！应充分发挥年轻人的想象力和创造力。”

现在，GEOX品牌鞋与服装以中高价位进入市场，形成了自己的销售网络，进入众多的国际性名牌店，并在全球建立了170多家GEOX品牌专卖店。

近期，马里奥频频露面，对GEOX的发展很有信心，他认为企业的发展最重要的一点就是企业家要跟上全球化、现代化市场的竞争步伐，必须突出技术创新。