义乌电商有多厉害（从鸡毛换糖到全球电商）

义乌市一家电商服务企业的员工在为电商平台运营而忙碌（10月25日摄）。新华社记者 谭进 摄

新华社杭州１１月１３日电 题：从鸡毛换糖到全球电商——义乌４０年创新发展动力无限

新华社记者屈凌燕

从浙江中部一个交通不便、资源有限的小城，到如今拥有铁路开放口岸、空港口岸的国际化商贸城市；从手摇拨浪鼓走街串巷鸡毛换糖，到全球最大的小商品市场，义乌发展４０年不断创新突破，从改革寻求动力。义乌是中国改革开放４０年进程的缩影，更是中国全球化、融入世界的缩影。

“咬定市场不放松”成就全球最大小商品之都

“义乌就是市场的海洋，你有多大能力就能游多远。”商人朱悦来１９９８年从卖帐篷起家，如今他已经拥有一家有自主品牌及研发团队的知名户外用品企业。

伊朗商人哈米是常驻义乌的外国客商之一，他非常自豪地称自己是“新义乌人”。如今他的公司分布伊朗、法国和中国，业务也做到了加拿大、美国和欧洲。

在义乌，“鸡毛飞上天”的故事每天都在上演。伴随着“最多跑一次”改革、小微企业成长计划、“个转企”等一揽子优化营商环境政策，截至今年９月底，义乌市场主体总数已突破４３万，占全国千分之四，是全国县域范围内市场主体数量最多、结构最宽、增速最快的地区之一。

义乌的发展并非“莫名其妙”。早在１９８０年，当时４０岁的冯爱倩为寻找生路，冒着投机倒把的罪名，偷偷摸摸地在县城摆地摊。想不通的冯爱倩将当时的义乌县委书记谢高华堵在了县委门口，责问政府为什么不让老百姓摆地摊。

１９８２年９月５日，在经过大量的调查之后，义乌县委做出了一个当时被认为是冒天下之大不韪的举动——开放位于义乌湖清门的小商品市场。从此义乌便走上了“兴商建市”的道路。

义乌市委全面深化改革领导小组办公室主任陈峻峰说，历届义乌党委咬定市场不放松、一任接着一任干，从“兴商建县”“兴商建市”到“兴商办历届一切事业”，无论形势怎样变幻，初心不变奋勇向前。

义乌市一家创意公司的员工在设计电商网站页面（9月12日摄）。新华社记者 谭进 摄

如今的义乌拥有市场经营面积６４０余万平方米，经营商位７．５万个，汇集２６个大类、１８０多万种商品，编制发布全国首个“市场信用指数”和《小商品分类和代码》行业标准，被联合国、世界银行等世界权威机构誉为“全球最大的小商品批发市场”。

实体市场遭遇电商时代如何“转危为机”？

义乌国际商贸城洪英电器的销售人员李梦霞拿着手机，通过视频为客户展示新产品。１０分钟后，对方选定了台灯、手电筒、灯泡等１０多款产品下单。３个小时内，李梦霞和其他６个同事，就先后为各地客户做了５０次“网络直播”。

“很多客户都在微信、义乌购等平台通过视频直播看样、下单。”销售总监王丽玲说，这种销售方式直观便捷，成交率高。

事实是，这种电商新贸易模式，曾被认为是义乌市场遭遇的“最大危机”。

在外界还在争议电子商务对传统市场是“更迭还是互补”的时候，义乌政府已经决定将电子商务作为市场转型升级的主引擎，喊出全力推进“电商换市”的口号，并开展了一系列探索：

义乌电商企业的员工从国家电子商务示范基地的标识板旁走过（10月31日摄）。新华社记者 谭进 摄

启动实施两年培训３０万电子商务人才的“２３０”行动计划；成立电子商务产业引导基金，规划建设义乌国际电子商务城，搭建市镇两级电子商务园区；对接阿里巴巴、亚马逊、ｅＢａｙ等第三方平台，努力成为搭平台的好手。

数据显示，义乌已经成为全国最大的网货市场，２０１７年义乌电商交易额２２２０亿元，同比增长２５．３％。２０１７年邮政和快递业务量超１９．０９亿件，同比增长７１．７９％。义乌内贸网商密度国内第一，外贸网商密度国内第二。

义乌双童日用品有限公司董事长楼仲平认为，正是电子商务“危机”的倒逼作用，义乌完成了从客流为重心到信息流为重心的二次转型升级，这才是难以被复制和超越的关键。

“买全球、卖全球”做真正“世界超市”

１１月５日，“义乌中国小商品城”和“义乌中国进口商品城”在美国纽约时代广场，发出“奇迹中国，商贸义乌，世界小商品之都”的声音，引来世界各地游客争相围观。

在义乌铁路西站，一列驶往西班牙马德里的中欧班列（义乌）缓缓发车（10月27日摄）。新华社记者 谭进 摄

提起义乌，人们首先想到的就是小商品出口。现如今，义乌已经从单一的“卖全球”，转变为进出口均衡发展的商品集散中心。２０１８年前９个月，义乌引进了来自全球１２１个国家和地区的１８５４种进口商品，同比上升３５．２３％。

在义乌中国进口商品城西班牙馆，红酒、橄榄油、气泡水等琳琅满目，这些来自西班牙的进口货物主要通过中欧班列运输。“义乌的渠道优势可以辐射全国，是商品进口的最佳首站。”负责人周旭锋是义乌第二代商人，他的父母将义乌小商品出口到西班牙，而他则反过来把西班牙的商品进口到中国。

据了解，已经实现常态化运行的义新欧班列回程列车上，搭载的主要来自西班牙、法国、德国、英国等国家的商品，包括工业设备及零件、红酒、橄榄油和母婴用品等。“欧洲更看重的是班列另一头庞大的中国市场。”西班牙中国和平统一促进会主席徐松华表示。

经过１０年培育发展，义乌中国进口商品城经营面积达１０万平方米，汇集１００多个国家的８万种产品，源头货比例６０％以上，已经成为义乌中国小商品城实现从“买全国、卖全国”到“买全球、卖全球”转型升级的新标杆。

78岁的义乌小商品市场第一代经营户冯爱倩讲述创业经历（10月25日摄）。新华社记者 谭进 摄