丸美有几个系列（丸美一鸣惊人的背后）

发表于：2015-10-19作者 记者浏览量 183

网讯

近日，影帝梁朝伟牵手知名护肤品牌丸美，以独有的迷人电眼及男神魅力，3分钟深情对话万千女性的大片丸美《眼》风靡全网，引发了各界媒体的争相报道，更受到了广大消费者尤其女性受众的热议和追捧，微博、朋友圈、论坛等纷纷被“被梁朝伟电晕了，被丸美感动了”的声音刷屏，大阵势的公关传播、广告宣传和终端配合，让消费者，乃至护肤品行业、广告营销界，娱乐影视圈都为之震撼。

在丸美收获史无前例的品牌声量和美誉度的同时，其强大的品牌实力和迅速发展的战略也随之被各大主流媒体和广大公众所关注。原来，丸美的此次传播一鸣惊人，引发如此声势浩大的反响，并不是一蹴而就，而是源于丸美自创始15年来对眼部护理研究始终如一的专注。正是丸美15年来在专业技术上的积累革新，对产品形象的极致追求，品牌知名度和认可度的持续攀升，厚积薄发，为丸美赢得了如今在消费者心中、护肤品业界“中国眼霜第一品牌”的地位和声誉。

15年的技术升级，创世革新

早前，知名护肤品牌丸美联袂眼值天王梁朝伟推出万众期待的大片——丸美《眼》，引发都全国热议。影帝梁朝伟的极致《眼》戏，兑现了王家卫15年前的一句神点评：用眼睛就能演戏。

丸美聚焦于眼部肌肤护理的研究和高品质眼霜的开发亦达15年之久，如今，丸美已是中国眼霜销量第一品牌。丸美还在巴黎发布了其王牌产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华，这一款产品，集合了全球9国先进原料，更添加了7项专利成分。15年如一日专注眼部护理的丸美，执着于“用世界最好，做中国最好”的理念，推出了众多令人尖叫的产品，丸美弹力蛋白凝时眼精华，丸美巧克力眼霜均分别在30 ，25 分龄眼霜市场中占据绝对优势。

“就算你衣食无忧，我也觉得你处处需要照顾”，作为许多女性心中的暖男，梁朝伟演绎的丸美《眼》，用一种拔人心弦的情感和眼戏对白，触动了都市女性柔软的内心。这个现象级的传播，也为丸美品牌注入了浓浓的人文情怀，引起了无数女性的内心共鸣与品牌好感。

早在2000年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。上世纪末的中国护肤市场还处于萌芽状态，但当时的丸美已透过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新，屡创佳绩。从最初的多达4款“细胞活性肌晶系列”的眼部产品，到次年凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖，再到2004年推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，丸美在眼部护理领域的技术实力一再凸显，奠定了其行业的领衔地位。

2007年，随着丸美弹力蛋白眼精华的面世，一股“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮瞬间席卷全国，开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代，弹力蛋白系列也成为丸美最受欢迎的王牌产品。2014年，丸美第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华在法国巴黎首发，光是这一款产品，就汇集了全球7项国际专利、9国顶尖原料，更添加了法国著名原料公司权威专利成分，一经面世即轰动业界，成为丸美技术实力的最佳见证。

同年，丸美斥资巨额打造的全球最大眼部肌肤研究中心建成，汇集中、日、法、美专业研发团队和全球先进的研发设备，每年投入数千万研发经费，丸美在技术革新之路上不断开拓。

15年的设计追求，时尚浪漫

女性消费者关注产品的技术功效，对产品的外观也有所追求，丸美在这方面深谙其道。通过美的文化，美的设计，将高科技的产品变得可亲近，实现跨越东西方永恒不变的美，这是丸美对旗下所有产品设计的恒久追求。

以第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华为例，这款产品不仅选择在被公认为世界时尚浪漫之都的巴黎发布，为了让产品拥有真正与世界级奢侈品牌相抗衡的形象与竞争力，丸美邀请了卡地亚、娇兰同一法国知名的设计师亲自操刀，从法国的美学角度出发，结合丸美的东方特质，独创“创新红线”演绎丸美的红色优雅，最终呈现的金瓶设计简洁时尚，每一个细节都渗透着非同凡响的法式浪漫气息。

(LVMH集团执行委员会委员L Capital董事长Daniel Pietter)

2013年，全球最大奢侈品集团LVMH旗下L Capital 基金战略投资丸美，成为丸美第二大股东， 依托LVMH丰富的全球资源和国际视野，进一步为丸美的外观设计增添了世界级的轻奢魅力。

15年的辉煌成就，迈向全球第一

美国首屈一指的咨询家博恩·崔西说过，任何人只要专注于一个领域，5年可以成为专家，10年可以成为权威，15年就可以世界顶尖。这句话，正正印证了丸美成为中国第一眼部护理品牌的成功之道。

十五年如一日，丸美专注于眼部护理的研究，凭借其涵盖技术、设计、营销三大版块的“铁三角战略”——把研发制造交给日本团队做，把设计和创意请法国团队做，而营销和推广则由我们中国团队完成。在品牌力、产品力、渠道力和创新营销力各方面上飞跃增长，一再领先行业，赢得消费者、媒体，乃至梁朝伟、周迅、鲁豫、杨子姗、袁咏仪等巨星的青睐。

今年6月，备受关注的第九届“中国最有价值品牌500强”榜单发布，丸美跻身中国最有价值品牌500强，护肤行业榜首、日化行业前三强，为其中国眼部护理第一品牌的地位增添又一见证。

同年，美国著名时尚专业媒体《Women's Wear Daily》发布的“2014 Beauty's 100 Top”(“2014年全球 100大美容品企业榜单”)中，丸美公司再次跻身100强，这也是丸美公司继2013入榜之后再次上榜。

汇集全球智慧，用世界最好，做中国最好，“提供令人尖叫的产品 给用户带来愉悦的体验 与受众产生情感的共鸣”，丸美CEO孙怀庆先生在媒体采访中如此概括丸美的成功背后的品牌理念。凭借15年来的品牌沉淀和成就，相信丸美将以“眼部护理大师”的姿态在全球市场越走越远。

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“丸美眼霜节，挚爱15年”现正火爆进行中

丸美全国1000个百货专柜、超15000个加盟店，以及线上电商平台，全阵营齐发，汇集5大王牌眼霜，7大专属定制套盒，让天下更多女性感受到眼部护理第一品牌的魅力!

附录：丸美品牌大事记

2015年6月，丸美位居第九届“中国最有价值品牌500强”护肤品行业榜首

2015年7月，前资生堂(中国)总经理镰田正志正式加入丸美，担任首席运营官(COO)

2015年7月，丸美独揽蓝玫奖之“年度风云人物奖”及“创意设计奖”

2014年，丸美于法国巴黎发布第四代弹力蛋白新品——丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华

2014年，丸美巧克力青春丝滑系列新品发布，周迅、鲁豫现场助阵

2014，《Women's Wear Daily》2014年全球 100大美容品企业

2013，《Women's Wear Daily》2013年全球 100大美容品企业

2013年，引进了LVMH旗下的L Capital基金战略投资，启动国际化战略

2013年，国际巨星周迅倾情代言丸美

2012年，丸美全国零售突破30亿元

2012年，丸美荣获蓝玫品质奖

2011年，丸美成为国家级高新技术企业、4A级标准良好化行为企业

2010年，丸美荣获广东省著名商标

2009年，金牌主持人鲁豫代言丸美

2008年，丸美成立十分关爱基金

2007年，香港金像奖影后袁咏仪代言丸美，推出名动天下的“弹弹弹”电视广告

2004年，丸美研发中国市场第一支眼部防晒乳

2000年，丸美创立