分析抖音的商业模式画布图（产品抖音营销干货）

2017年9月，抖音平台正式开放商业合作。在不到一年的时间里，品牌主与达人/明星达成众多订单交易。越来越多的用户在这里创作、交流和记录美好生活。海量用户、内容与流量背后的营销价值受到品牌主亲睐，随之而来的视频定制合作数量也不断增加。“星图平台”的上线，正是为了高效管理交易过程、规范交易流程，帮助交易所涉多方避免交易风险。

星图平台是抖音官方推出的推广接单平台，平台集智能交易与管理为一体，主要功能是为客户与达人/明星达成视频广告交易服务并从中收取费用。

星图平台可实现订单交易、达人管理、项目分析、任务报价、数据服务等功能，在官方平台保障的基础下，实现内容交易过程中各方的对接与沟通。

星图平台会根据近期抖音爆火的视频主题和达人进行智能定位，提供达人资料及粉丝数据，并智能整合各类达人所擅长拍摄短视频的类别，方便客户根据需求更快pick代言人。

星图平台为客户提供了新的营销渠道，让营销变得更容易。抖音短视频巨大的流量池为星图平台吸引优质客户提供了重要的基础，平台的独有特点也为星图平台自身发展提供了有利条件。

为保障内容的优质度与高效触达，星图平台还从创作者到创作全程层层把关。MCN公司或明星/达人满足一定条件，并通过身份、账号名称等信息审查后，可在平台中接单。他们创作的视频将经由星图平台的专业团队审核与把控。

星图平台还将在交易全程提供创意诊断与优化服务；保障在持续输出原生、优质视频的同时，最大化提升抖音平台的用户体验。

达人玩法

品牌主根据达人以往拍摄的视频风格、擅长行业、视频内容，挑选达人进行内容交易，以便更好促进产品的推广。

流量玩法

不同类型的短视频达人拥有不同定位的粉丝群体，平台可智能整合达人与粉丝的互动流量，定位拥有高忠诚度、高兴趣度、高参与度粉丝群体的短视频达人，供客户选择。

营销玩法

星图平台会根据品牌主需求，匹配不同目标，如新品上市、品牌活动、节点大促等，助力品牌完成立体式营销。

种草带货：通过达人的亲自评测等方式，突出品牌卖点，吸引观众直接点击跳转页面下单购买，部分单品爆款可以引爆店铺流量，吸引更多消费者。

创意挑战赛：配合小游戏联合打造新的营销模式，引导品牌信息，引爆社交话题，吸引更多流量。

场景演绎类：用剧情衬托品牌卖点，拉近观众与创作者距离，增强互动。

星图平台的推出是抖音赋能品牌主和视频创作者的一次探索性尝试。抖音希望通过星图平台的建立来更好地保障多方权益，实现用户、明星/达人、MCN和品牌主的价值共创。

未来，星图平台还将继续迭代，优化产品功能，持续完善服务流程。同时，也欢迎业内人士深度探讨，共同构建抖音内容营销生态。