传世手游经典（以游戏为核心的IP化拓展或成新趋势）

据日前发布的市场调研数据显示，2016年全球手游市场的收入达到了创记录的406亿美元，基本上与同期的全球电影票房收入持平，显示了游戏市场日益强大的影响力。毕竟，无论什么时候，手游市场上总是不缺明星产品。近日，由盛大游戏和腾讯强强联合推出的《传奇世界手游》，就在游戏上线及宣布明星代言人之后，引发了一股传世手游潮。

在《传奇世界手游》热度攀升及端游《传奇世界》延续不俗表现的同时，有关“传奇世界”IP开发的消息也不绝于耳。不同于常见围绕小说、影视进行IP化拓展，拥有众多超级游戏IP的盛大游戏，另辟蹊径选择打造游戏爆款，并以其为核心的思路不言而喻。作为国内原创顶级游戏IP的典型代表，“传奇世界”的开发模式可以说为行业提供了一个有益思路。

IP成功的关键：核心的品质

在小说、游戏及热门影视剧的集体推动下，IP这个概念也逐渐从游戏圈、影视文化圈等特定的范畴逐渐走到了大众的生活之中。以致于如今逢热门影视及游戏产品，都想进行IP化打造。诚然，如果成功的利用IP进行相关产业延展，可以使粉丝经济的效应实现最大化，但事实上，并不是所有的热门作品都能打造成一个成功的IP。

图1：常规的IP开发模式

关键点在哪里呢？如果对已经经过市场验证的成功IP进行盘点，不管是“鬼吹灯”、“盗墓笔记”还是时下热播的电视剧《三生三世十里桃花》，其中关键因素都是IP的核心具有极高的品质。核心的品质保证，能够为其他不同形态的产品提供强大的粉丝基础与号召力。

诚意匠心之作 传世手游延续IP口碑

综合来看，以《传奇世界》和《传奇世界手游》为核心的大IP，可以说具有极高的价值。《传奇世界》端游无需赘言，这款已经持续成功运营十三年、拿下众多网游重磅荣誉的巅峰产品，拥有相当量级的忠实粉丝。作为2017年开年大作推出的《传奇世界手游》，加上腾讯与盛大游戏这两大行业巨头的同时加持，一经上线便获得非同寻常的关注。

图2：盛大游戏《传奇世界手游》

《传奇世界手游》上线后的表现也证明了他的诚意匠心品质。将经典元素、玩法与更具时代感的炫彩元素进行融合升级，更是得到了新老玩家的好评，这让“传奇世界”IP的良好的口碑得到了延续。

IP开发新探索：从游戏出发以游戏为核心

不同于常见围绕小说、影视进行IP化拓展，从游戏出发打造爆款，并以其为核心进行IP化打造，可以说是盛大游戏独特的开发思路。盛大游戏副总裁谭雁峰在接受采访时就多次强调，“我们的核心优势还是在游戏，会继续以游戏为核心，然后做泛娱乐的拓展。”可见，巨大的优质游戏资源优势，为盛大游戏这种IP化开发思路，提供了必要的基础与保障。

图3：明星柳岩代言《传奇世界手游》

再以目前热度不断攀升的《传奇世界手游》为例，在传世手游和端游之外，今年围绕“传奇世界”IP的传世影视剧、官方小说及改编漫画都将陆续展开。这些无疑都将在游戏的基础上，不断提升IP的内涵与影响范围。从《传奇世界手游》签约柳岩以及进行的一系列娱乐营销来看，更具时代感的“传奇世界”IP，未来拓展非常值得期待。

虽然这种模式在国内还没有非常成功的先例，但是总要有第一个吃螃蟹的人，现在承担这个探索角色的正是盛大游戏。此外，相较于市场与生态存在诸多差异的国外顶级游戏，作为国内原创游戏IP的典型代表，“传奇世界”的IP化思路或许可以为更多的国内游戏厂商，提供一个更有价值的参考。