金立手机为什么破产的（破产8个月负债211亿之后）

2018年底，塞班岛的一角，正在上演着一出最荒唐的剧目：摇晃的灯影之下，五颜六色的筹码铺满了桌面，坐在桌边的金立董事长刘立荣面色苍白——他刚刚输光了十几个亿。其中的大部分钱，都是直接从公司挪用的。

刘立荣

刘立荣的赌博，正如压死骆驼的最后一根稻草，加速了金立的破产。这几个月以来，我们从新闻上，眼睁睁地看着一代手机帝国的倒塌。曾经销量第一的国产手机，变成了负债211亿的落水狗。

未曾想，大家都认为“凉透”的金立手机，竟然有了东山再起的苗头。昨天，金立手机官网和官方微信公众号开始更新，并推出了新手机。

这一切，似乎都预示着，金立的故事还未结束。

曾经有多辉煌，现在就有多狼狈

对于金立手机，大部分人的印象应该是电视购物频道里的洗脑魔音——不要2998、也不要1998，只要998！配以主持人夸张的表情和丰富的肢体动作，我们想不记住这个品牌都难。

不过金立手机最“出圈”的时刻，应该是它找天王刘德华代言的那几年。

在金立手机的广告中，刘德华一身黑衣，表情刚毅，宛若《黑客帝国》的尼奥一般，飞檐走壁，接着手中捧着台金立的翻盖手机，沉稳地念出广告语：“金品质，立天下。”

这部在央视刷屏的广告，奠定了金立手机高端大气的品牌形象，也让其收获了极高的关注度。有数据显示，广告的播放，让金立手机当月的销量就突破了25万。

那时的金立手机，火遍了大街小巷，线下的门店跟OPPO，vivo毗邻，门匾上印着的还是闪瞎眼的金色logo——GIONEE。

2008年，金立手机迎来了它的高光时刻——年度总销量突破1000万台，国产手机第一！那时，中国的街头巷尾中，行走的那些大腹便便的中年男性，可能人手一部金立手机。

不过好景不长，金立用血淋淋的例子告诉我们什么叫“成也萧何败也萧何”。前文提到，金立是靠刘德华的广告起家的。也就是说，它是靠营销才得以飞升的。

所以，在众多手机品牌混战的那几年，金立仍然不遗余力地把大量金钱投入到营销上面，冠名了多档电视剧和综艺节目。刘立荣曾表示，这笔资金至少有60亿元。

金立手机赞助综艺节目《我们战斗吧》

在长年累月不计后果的砸钱之下，金立慢慢捉襟见肘，陷入了资金链断裂的危机。刘立荣的赌博事件更是让金立的危机雪上加霜。2018年11月，金立集团正式宣告破产重组。

金立落魄到什么程度呢——欠债211亿元，工厂裁员50%，金立旗下的18辆车全都公开进行拍卖，连外观设计专利也被挂到了网上。这样的状况，说是倾家荡产也不为过。

东山再起的金立还有多少胜算？

常言道，从哪里跌倒，就从哪里爬起。金立手机能够有原地“复活”的迹象，可能主要归功于金立的二股东——卢光辉。

据媒体报道，在东窗事发之后，金立曾进行过几轮债权人会议，金立股东徐溟皓还曾写了一封声情并茂的内部信，表明了对金立重生的决心。

可以想象，那几轮的债权人会议，曾有着怎么样的腥风血雨，怎么样的据理力争，怎么样的声泪俱下。

在卢光辉的领导下，金立手机有望重组，一场曲线救国一般的还债之旅开始了。

金立发布新品M11和M11s，并将开启品牌授权，产品由代工厂生产。新产品每卖出一台，被授权商就需要付10元授权费。

品牌授权是现代市场中一种非常有效的推广方式。通过品牌授权，金立可以进一步节约成本，并进行品牌保值，可谓一举多得。在每况愈下的如今，金立的做法，已经是最好的一种。

金立手机的这次回归，一则可以说是一次试水，二则也是对销售商和代理商的一次拉拢。

官网显示，金立手机的线下体验店覆盖全国20多个省市，售后服务点有579家，线下销售网络依旧非常强大。如果能够与销售商和代理商重归于好，金立手机不愁没有前景。

但是我们同时也要看到，如今的手机市场已经今非昔比。

苹果、华为、小米和vivo、OPPO蚕食了中国的大部分手机市场，二三线手机品牌如魅族、锤子苦苦挣扎，正印证了“强者愈强、弱者愈弱”的道理。

在这样的艰险环境之中，金立手机还想杀出一条血路，可谓是难上加难。

结语

江东子弟多才俊，卷土重来未可知。

我不知道金立这次是否能够东山再起，但是我敬佩它重头再来的勇气。

没错，世界上没有强者恒强这回事，任何企业都有可能倒下，但不是任何企业都有扭转乾坤的决心。

失败意味着个人沉沦、团队分裂、企业崩溃。

在这种情况之下，只有足够坚韧的人，才能够在失败之后再次爬起，在众人的非难中奋力前行。

只有足够顽强的人，才能忍受与世界碰撞的痛楚，甚至要面临再次失败的风险。

说到东山再起，就不得不提褚时健。他曾是一代中国烟草大王，将红塔山打造成世界知名品牌。又曾锒铛入狱，成为阶下囚，凄苦寥落。

可是在古稀之年，他依然未放弃创业的决心，将2400亩的荒山辛苦开垦成了丰收的林地，种植的“褚橙”风靡全国，成为“中国橙王”。

王石曾这样表达过对褚时健的钦佩：“衡量一个人的标志，不看他登到山顶的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”

《禅人并化主写真求赞》中曾这样写道：“入挂树之壶，天地能阔。得烂柯之棋，黑白未错。”意思就是无论上天给了一个人怎么样的一手烂牌，他都有可能反转结局，将它变成绝世好牌。

做企业如是，做人亦如是。

作者：挨踢sir

,