爱情的归宿德云社（优酷喜剧高地再升级）

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2016年6月8日，从日期数字上看，是个好日子。对于优酷和德云社来说，这更是个值得纪念和庆祝的日子。这一天，优酷德云社战略合作喜庆会在京举行，这也意味着双方共同唱响了互联网时代的喜剧和声。合一集团总裁杨伟东、优酷土豆高级副总裁王平、德云社创始人郭德纲和搭档于谦出席了喜庆会。

对于一直深耕于喜剧综艺的优酷，杨伟东表示：“优酷深耕喜剧综艺的决心，离不开优质内容的支持。此次与德云社达成战略合作，无疑让我们离目标更近了一步。也让我们找到又一值得探索的垂直领域内容。”

左起依次为德云社于谦、优酷土豆高级副总裁王平、合一集团总裁杨伟东、德云社创始人郭德纲

集多渠道全资源创新喜剧合作模式

据介绍，优酷早在4年前就与德云社展开了合作。从2013年的《济公传》开始，德云社每年的开封箱演出，以及纲丝节专场、小岳岳专场等都会放在优酷独播。而今优酷与德云社达成独家战略合作，仅2016年全年德云社将会有23场演出在优酷上线。同时，德云社演员每年都会参加优酷的两次演出，作为“纲丝”的优酷会员还能与德云社亲密接触。

合作达成后，优酷会员将拥有观看德云社视频资源的专享福利，可以通过登陆德云社专属二级页面，参与赢取门票等线上活动。同时，优酷会员将有机会获得去现场观看德云社演出、与德云社演员合照、获得偶像签名照等福利。此外，优酷还将与德云社在目前合作基础上，开创出喜剧演出、衍生品开发、影视剧制作等一系列深度合作模式。

合一集团总裁杨伟东（左）和德云社创始人郭德纲

优酷与德云社的深度合作，是传统曲艺与新媒体的结合，成为传统电视播出和剧场模式的有力补充。优酷将传统艺术带进视频平台，用互联网思维突破传统业态的限制，弘扬并传承国粹艺术，让年轻受众能通过网络渠道去接触相声这门艺术，激发更多年轻人用视频平台参与到传统艺术门类的再创作，无论是用户上传还是直播等形式，都使传统艺术通过视频平台进行了一次升级再造。

这次合作，优酷更以平台之力真正实现让剧场走向社会，为观众带来了更多的欣赏体验。有的观众既是德云社剧场演出的观众，同时也在优酷会员找到了“精神家园”，以现场和网络的双重体验拥抱传统相声；有的观众则打破了时间界限，能够在午间、夜间甚至凌晨听相声，充分发挥优酷提供的高质量相声的休闲娱乐、放松身心的功能。

联手德云社延伸喜剧娱乐版图

优酷力求打造专业化的喜剧类型平台，经过多年在喜剧综艺领域的深耕，已经拥有了行业内最完备的喜剧生态，通过对喜剧匠人的引入，扩大优酷在喜剧领域内容的丰富性。目前，优酷有近600档喜剧类节目的播出版权，包括《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《我为喜剧狂》《笑傲帮》《喜乐街》《家庭幽默录像》《本山带你上春晚》《爱笑会议室》以及韩国喜剧节目《寻笑人》等。喜剧类节目较2015年增长269%。

而优酷的喜剧体系不仅仅停留在购买现成版权这个初级层次，而是把发展的着力点向上游延伸，合作的对象不仅仅是作品，更是有创作和制作能力的创作人和团队，并集视频平台优势助力这些有潜力的创作人、制作团队成长和发展，而这些群体和团队也带来了更多创新的、接地气的内容。

今年3月，优酷推出汪涵首个网综《火星情报局》，自带的喜剧因子的火星风格，成功引爆2016网生综艺的轻喜剧热潮。截至目前，节目播出9期，网络播放量已突破6亿。6月1日，刚在优酷上线的国内首档剧情式吐槽脱口秀《暴走法条君》，主打90后欢乐吐槽的新颖定位，赢得口碑与播放成绩的双丰收。

《欢乐喜剧人》第二季在优酷全网独播，使主持人郭德纲、“喜剧之王”岳云鹏等德云社成员的人气火爆。优酷抓住良好契机选择与合作良久的德云社“老搭档”进行战略合作，无疑使优酷的喜剧娱乐版图得到再次延伸，离打造专业化喜剧类型平台的目标也更近了一步。同时，德云社的入驻，也丰富了优酷的喜剧品类，为其深耕喜剧领域增加了强大的筹码，有利于优酷的内容矩阵打造。

国内喜剧综艺市场的火爆一方面离不开对喜剧元素的极致挖掘，另一方面更离不开当代受众的心理需求。据统计，观看喜剧的用户呈现年轻态高学历的趋势，其中85后人群高达59%。面临目前经济下行的趋势，作为喜剧收视主力的年轻受众承受的压力陡然增加，根据美国社会学家卡茨的使用与满足理论，受众会基于释放纾解社会压力的心理需求，主动使用媒介来满足需求，而喜剧产品正是各媒介上最适合的内容，优酷平台269%的喜剧类节目井喷式增长，进一步印证了受众的强大需求。

此外，优酷选择口碑和笑果兼备的德云社合作，更是基于自身会员平台的考量，据统计，仅“2016年德云社成立20周年开幕庆典”，播放量就超4000万。在德云社20周年庆典期间，每5个优酷会员就有1个来看德云社相声。为了更好地服务会员，提供优质内容，完善会员生态，一次顺应民心的内容引进也就水到渠成了。

“优酷 德云社”会是一次化学反应

有业内人士认为，在与德云社这样的深度合作中，优酷的角色不再仅仅是一个剧场放大器，更是内容创新的重要推手。当技术、平台与内容创新相遇，当内容创意更多为互联网量身定制，当创新的方向更以网络用户为中心、更尊重他们的体验，那么就实现了真正意义上的媒介融合。只有重视了用户，用户才会回报更大的市场。

因此，这次优酷与德云社的合作，不会是也不应是一次物理合作，不是简单的“优酷 德云”的合作，更应是一次化学合作，是以互联网思维、用户思维、体验思维、创新思维为逻辑的融合。这样的合作模式也将为视频平台和内容产业的协同发展创立一个标杆，值得期待。而今后通过优质视频平台搭载优质内容的趋势也会更加显著，强强联手吸引最大化粉丝的双赢局面会越来越多的出现。