机器狗为什么那么多（单身狗IT狗公号狗）

昔日，我们自称“单身贵族”；如今，我们自称“单身狗”。

昔日，我们见不得别人秀恩爱；如今，我们甘愿“吃狗粮”。

除此之外，IT狗、加班狗、小奶狗、小狼狗……

“狗”生已然如此艰难，年轻人为何迟迟不放过？

年轻人缘何喜欢用“狗”自黑？背后又藏着哪些隐喻？

年轻人的“狗自黑”现象

在全民自黑的时代，越来越多的年轻人喜欢用狗来自称。如果用其他动物，仿佛就不能表现出自己当时颓废、委屈、丧、low的状态。同时，只有用狗才能融入这个全是狗的社会。

来看看，我们的生活中到底有哪些狗~

单身狗

一年无数次的情人节，总有男生捧着一束玫瑰花经过你的面前，对你说：“麻烦让一让”。

每到这时，单身狗们就会感到这世界深深的恶意，不能让我们在这些暴击的日子里当一回“小透明”吗？

加班狗

狗年是所有加班狗的本命年，无论你累成狗、穷成狗、活成狗，总是还要继续面对工作的。

得知周末要加班的你、得知过年要加班的你、得知加班没有工资的你……为了生活，仍然要和工作“相亲相爱”。

公号狗

自从成为一只“公号狗”，每天追热点到肝爆，一周五天工作日需要工作七天，每天恨不得灌五杯咖啡下肚，还可以喊着“我不困，扶我起来，我还能写！”

办公地点倒是自由，办公室、咖啡店太普通，火车上、饭馆里也很平常，甚至是电影院里、游乐场里都曾发过文。

广告狗

俗话说“上辈子作恶多端，这辈子广告公关。”在这个行业，下班早代表着你工作量不饱和，代表着你不敬业，不加班到后半夜你都不好意思说你昨晚加班。

面对着越来越秃的头发，越来越黑的眼圈，作为广告狗的你仍要紧抱客户爸爸的大腿，以平和的心态面对一切未知的挑战。

来，干了这碗狗粮

“撒狗粮”主要对应的是“单身狗”一词。 “虐狗”意思是公开秀恩爱的行为，表达目睹秀恩爱全过程的单身狗的扎心之痛。

“撒狗粮”一词同样表达的是秀恩爱的意思，但是一般表达的目睹秀恩爱全过程的单身狗的比较愉快开心的心情，通常适用于某某受欢迎的明星cp公开秀恩爱，粉丝们都一片欢呼的场景。也称之为“发糖”。 狗粮好吃，鸡肉味嘎嘣脆，来一起干了这碗狗粮。

以狗自嘲折射出什么心态？

1、骨感现实下，丧情绪爆棚

在全民自黑的年代，“狗”成了最合适的自黑形象。随着屌丝文化、反鸡汤文化和丧文化的兴起，负能量在当代年轻人中间弥散开来。他们不热衷炫富，而是互相比惨，纷纷自认为狗。

可以说，以“狗”自黑是丧文化的集中表现之一。如今的年轻人面临着越来越大的生活压力，互联网平台又将人与人之间的不平等放大，呈现在普通人面前。面对追求理想的无力感和冷酷的现实生活，丧文化的流行就不足为奇了。在车水马龙的城市里，外表光鲜亮丽的年轻人有时候也会觉得落魄。

2、又衰又萌，自认为狗不是自贬

虽说年轻人喜欢自黑，为什么偏偏把“狗”这个形象使用得出神入化呢？

年轻人用“狗”来形容自己的落魄，衰则衰矣，但并不是一个完全负面的形象。狗精力充沛，快乐单纯，带着这一层涵义，年轻人的自嘲就不是完完全全的自贬了。加班狗的另一面是勤奋，单身狗的另一面是“自强”，乙方狗的另一面则是对工作的兢兢业业。

再加上近几年，以猫、狗为代表的萌宠在社交网站上刷频，更有柴犬doge睥睨众生的小眼睛拯救了年轻人的表情包，年轻人社交语境中的狗已经有了一层“衰萌”的意味。

3、透着一股乐观劲，自黑成社交标配

以狗自黑其实是幽默武装下的一种自我防御机制，体现的不仅是自我菲薄，也是一种排解和豁达。可以说，自黑已经成为当代年轻人的一种交流方式了。

很多新生代演员就是通过自黑来实现黑转路、黑转粉的。杨幂就是一个典型，对于《三生三世十里桃花》发际线偏高的调侃，她在微博回复：“我是一个经不起批评的人，如果你们批评我.……我就去植发。”还有黄晓明、范冰冰、贾乃亮，凭借着自黑的本领，基本上路人缘都不差。

因此，年轻人的自黑可以活跃气氛，也可以当玩笑化解尴尬，几乎成为年轻人社交中的标配。最重要的是，这种自黑的背后，透着一股乐观向上的劲，因为真正失落、绝望的人是没有心情自黑的。 如何借“狗自黑”心理做营销

品牌如何用自狗自黑心理做营销？

鉴于年轻人们的自黑式语言系，为了用年轻人的语言与之沟通，在品牌形象塑造中，自黑也越来越成为一种独特的营销手段了。

1、崂山矿泉水：自黑为最难喝饮料

首先，崂山矿泉水发布微博，本想借响应国家一带一路号召即将出口至非洲利比里亚一事宣传品牌，却遭到了网友对崂山白花蛇草水的吐槽。

网友吐槽称“这款饮品不喝终生后悔，喝了后悔终生”。“这不就是传说中的中国最难喝的饮料——崂山白花蛇草水?中非友谊小船说翻就翻。”

网友整齐划一的跟帖唤醒了崂山矿泉水的自黑基因，崂山矿泉水立刻转变了营销角度。一周后一则名为“有人说这是“中国最难喝”的五种饮料!”的新闻被疯狂转载，之后便出现在了新浪微博的热搜榜上。

随后崂山白花蛇草水百度搜索量锐增，并一直维持着每天3500次搜索量的热度。至此，饮用崂山白花蛇草水成为了一种现象行为，从KOL到普通网民，纷纷在社交平台上发布挑战喝蛇草水的视频，并夸张地表现其难喝程度。

2、方太油烟机：四面八方都跑烟的油烟机

方太推出智能油烟机时，有很多人质疑这块智能板的功能。于是，方太选择迎着质疑而上，用举报自己的自黑方式，洗白、证明了自己。

借力热门电影《夏洛特烦恼》，方太的广告由沈腾与马丽主演，开头是被烟雾包围的厨房中，夏洛打电话举报方太的油烟机不管用：“你们的广告语不是方太智能油烟机，四面八方不跑烟吗？我刚才按正东、正南、正西、正北、西南、西北，都闻了个遍，四面八方都在跑烟！”

咋一看，这还是品牌在为自己打广告吗？分别是在打自己的脸啊！接着怀孕的马冬梅上场，夏洛护妻心切，更加焦急，和方太的矛盾越来越大。

就在双方争执不下的时候，马冬梅轻巧地合上方太智能云魔方，瞬间就烟消云散了。方太此次的自黑颇有“好事不出门，坏事传千里”的互联网传播考量，擅于自黑的品牌传播度更广正符合人性的深层逻辑。

吐槽是门艺术，自黑还需谨慎，不然小心弄巧成拙，成真黑。分析年轻人的心理我们可以发现，大多数自黑为狗的人潜意识里，的确是自我贬低，但并不是把自己贬的一无是处。

自黑式的营销，是一种拉近与消费者关系，并且是一种突出自身特质的手段，但是要记住：打铁还需自身硬，要自黑，但不能真黑。否则，自黑，就成了自杀了。

品牌真正可以自黑的恰是自己的优点或特点，而自己的弱点恰是自黑的禁区。如果把自己的弱势或缺点作为自黑点，反而会不打自招。

诺基亚可以用“砸核桃”这个特点来自黑，但是三星就不可能把自己能当“炸弹”玩成一个自黑梗。因此，自黑的度需要品牌自己把握！

结语：

在年轻人眼中，自黑是彼此间最有效的交流方式，小确丧是地下涌动的主流话语，毒鸡汤让人豁然开朗。这背后传递的，无一不是年轻人寻求抚慰的渴望。

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