关于微信小程序的技巧（微信小程序发布）

1月9日，备受关注的微信小程序正式上线了，所有功能都是围绕“触手可及，用完即走”这一理念设计。关于分析小程序的文章很多，但是今天高沃知识产权要分析的你一定不了解！

腾讯选择在1月9日发布小程序，大概意在致敬乔布斯，期望像乔布斯一样改变世界。

对于腾讯推出的“小程序”新产品能否改变世界，各行大咖众说纷纭。有的说小程序会引起变革，影响生活；有的则认为微信具有封闭性，小程序仅仅为了微信支付导流，对小程序不抱太大期望。话不多少，高沃来揭开“小程序”的面纱：

小程序是什么？

“小程序”是微信推出的开放平台，供企业产品开发者在微信内搭建和实现特定的服务和功能。用户扫一扫或搜一下即可打开应用，不需要下载安装。

上图我们可以看到，小程序的位置，以及小程序演示样板。

用户使用过的小程序，将以列表的方式呈现在小程序TAB中。

小程序列表

如此前微信团队介绍的一样，小程序可以分享至对话。

“自选股”小程序分享展示

小程序开发时间轴

1.2016年1月9日，在微信团队的一次内部会议上，微信团队首次提出“应用号”这一设想。

2.2016年1月11日，在2016年微信公开课PRO版上，张小龙意外现身并发表演讲，表示微信的本意是做一个提供服务的平台，所以微信团队专门拆出了服务号，但服务号以提供服务为主，基于一个诉求，效果并不理想，因此“我们将开发一个新的形态，叫做应用号。”

3.2016年9月22日凌晨，微信公众平台开始陆续对外发送小程序内测邀请。小程序即被外界广为关注的微信“应用号”。首批内测名额在200个左右。

4.同时张小龙在朋友圈披露其对小程序的定义：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

5.2016年11月3日晚间，微信团队对外宣布，微信小程序开放公测，开发者可登陆微信公众平台申请，开发完成后可以提交审核，公测期间暂不能发布。

6.2016年12月28日，广州亚运城，在2017年微信公开课上，张小龙再次现身演讲，解答了外界关于小程序的几大疑惑，包括没有商店、没有微信入口、无法推送消息等，张小龙同时透露，希望小程序“在2017年1月9号能被用户使用”。

7.2016年12月30日，微信公众平台发布公告称，为便于商户线下推广，上线小程序二维码，最多可生成带参数二维码10000个。

8.2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上线。

这些你一定不知道

以上内容，或许大家都很了解了，但是高沃作为专业的知识产权代理机构，今天不讲小程序对于社会的变革，我们谈谈腾讯发布“小程序”新产品在知识产权方面做出的努力，毕竟我们了解，腾讯在“微信”商标保护方面吃过大亏，那么这次腾讯发布新产品有没有吸取教训呢？

经高沃知识产权从国家商标局网站查询，腾讯已经提出了“微信小程序”“小程序”“微信应用号”“应用号”商标申请。看来，腾讯在商标保护方面确实提高了意识。

由上图可见，“微信小程序”“微信应用号”商标目前全部是腾讯公司申请的，毕竟涉及到微信的商标，其他公司还是要避讳的。但是“小程序”“应用号”商标目前有其他企业也提出了申请了。

比较两个小程序商标，厦门某公司只是“小程序”三个字做了一点颜色和字体样式的变化。目前两者状态都是商标申请受理书发文。而腾讯公司商标申请日期比厦门某公司早了5天。

微信应用号是1月11日对外公布的，腾讯最早在1月11日提出了“应用号”商标申请。之后有很多同行公司注册，并且部分注册类别也相同。虽然目前腾讯“应用号”是被驳回状态，但从申请时间来看，腾讯公司做的还算很及时的，比其他公司都要早。由此可见，腾讯公司树大招风，科技公司竞争激烈呀，如果腾讯注册商标晚了一些，商标纠纷造成的损失将不可估计。这难道是腾讯公司后来将应用号改名为“小程序”的原因？

腾讯公司9月22日对外公布了小程序内测计划。腾讯公司最早申请“微信小程序”的时间是2016年9月19日，这点做得也比较及时。

再看，上图的“微信小程序”商标，前面多了一个图形，大概腾讯在“小程序”产品上将来会有其他的计划，或者微信小程序会有其他功能，我们一起期待吧！

经上面分析，我们看到了腾讯公司在商标注册方面还是比较及时的，商标保护意识相对于以前也有了很大提高。在此，高沃知识产权给企业一些提醒：“产品未动，商标先行”。尤其是像腾讯公司这种科技型企业，树大招风，在开创新产品的时候，很容易遭同行公司恶意竞争，如果在商标方面被其他公司傍名牌或者抢注产生商标纠纷，那样损失将不可预想，既浪费精力又浪费时间和金钱。

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