星巴克为什么喜欢排纵向队（如何证明你在北美）

如果你有朋友在美国、加拿大或墨西哥留学或定居，那么最近你的朋友圈一定被一个星空色的星巴克饮料刷屏。到底是什么魔力让这款颜色粉嫩的夏日饮品风靡整个北美？

这款粉嫩的星巴克新品叫做The Unicorn Frappuccino，他是一款主色调为炫彩星空，以白摩卡为底，添加芒果糖浆和彩色粉末的奶油星冰乐。在4月19日，星巴克正式宣布这款新饮品登陆北美三大国家——美国，加拿大和墨西哥。早在发布前一周，当星巴克放出一丝丝消息的时候，全世界的星巴克粉丝就疯狂了。而到了发售当天，多家媒体报道，美国加拿大多家星巴克店面刚刚迎客即收到数以百计人流的排队和网络订单。随之，Facebook，Twitter，Snapchat，Instagram等以#UnicornFrappuccino为话题的帖子和分享刷屏各种社交软件，无论是讨论量还是分享量一瞬间淹没了所有主流平台。而到底他为什么如此一瞬间就爆火呢？究其原因有四：

1. 前期宣传

事实上，这不是星巴克第一次推出季节限定产品（即只在一段时间推出的新品，多为季节性或节日性的特别产品）。尚且不说每年固定的圣诞特品，最近正值如春的樱花特饮也没有如此大的反响。究其原因，只能说本次特别限定的这款产品前期宣传非常到位。

星巴克一般发布限定产品最多会在2-3天前预告，甚至完全没有提示当日在店内公布。而本次，星巴克不仅在自己官网提前一周就开始预告，更联合各大门户网站及社交平台推出强大的宣传攻势。许多人早在发布4-5天前就已经翘首以盼，甚至成群结队和朋友一起约定。

2. 限量发售

The Unicorn Frappuccino并不像其他星巴克的限定产品，实行一个季度或者至少一个月的销售策略。本次的新产品只在4月19日-23日之间限时限量供应，许多原材料是特别为这款饮品准备的，因此最后无论是为了赶潮流还是秀优越，都近乎疯狂的抢购这款饮品。饥饿营销最大限度的挑起人们购买这款产品的欲望。

3. 动画周边

其实有很大比例的顾客购买这款饮品是冲着他Unicorn的标志去的。喜欢小黄人的朋友一定对Unicorn记忆犹新，这个在电影里小女儿常抱在身边的小马拥有着炫彩星空的颜色，是动画里除了小黄人以外最受欢迎的角色之一。如果你曾去过环球影城（Universal Studio）你一定知道，在礼品商店，星空小马的动画周边产品一直都是热门主打。而借助着电影的热度，本次星巴克限定产品更是借着东风获得大量关注。

4. 口味颜色讨喜

当然，对于一款饮品来说，最重要的宣传终究还是饮品本身，无论是颜色还是口味。The Unicorn Frappuccino都做的非常讨喜。白摩卡是星冰乐一直以来的经典配置，而芒果糖浆给了饮品一丝微调，而彩色粉末则是有一点泡泡堂的酸爽，中和起来非常适合夏天品尝。

当然，国内喝不到的小伙伴不用担心。The Unicorn Frappuccino的官方配方为：Made with mango syrup, sour blue drizzle and a sweet pink powder, topped with vanilla whipped cream。做法其实就是以白摩卡为基底，混搭芒果和带有“独角兽”特色的可食用彩粉；最后在在顶部的奶油层上撒上闪闪的的彩粉，看起来就跟银河一样。

所以，星巴克本次限定饮品爆火的原因，归根结底是抓住了消费者的心理，当然也有胃口。从前期的宣传到中期的产品到后期的互动，可谓着实找到了自己的套路。未来这款The Unicorn Frappuccino是否会想某些限定一样转正（比如抹茶拿铁及抹茶星冰乐就是从日本限定引入从而正式成为全球饮品）我们拭目以待！

（本人亲自尝试，味道还是蛮不错的）