电视发展现状分析（局势多变的电视市场）

Titer||撰稿

通过低价刺激用户换新的惯常做法，不仅很难激起存量用户重购电视的热情，而且因为控制成本而采取的低端化、同质化和毫无创意等做法而被诟病。与时代发展格格不入的举措往往容易被淘汰，懂得抓住每个“宅众”，借助多元手法满足细分需求，才能抓住存量博弈的灵魂。

从引领并主导巨幕市场爆发，到掀起“全通道120Hz高刷”产业浪潮，再到MiniLED时代驭风而行，在复杂多变环境之下创维收获了一个又一个多金宝藏。这个头部品牌的创新路径，也是电视行业中独树一帜的创举。

东风已来 倍增MiniLED势如破竹

世界经济正遭遇新一轮的危机挑战，虽然不是每个产业都处于风暴中心，但或多或少都感受到了边缘威力。渠道重建、客户关系再梳理、产品模式时刻更新……这不仅考验着每位玩家的硬实力，也验证他们的发展力水平，终究这一切，时间会给予答案。

让我们将目光转回最卷的行业之一——电视行业，处处表露着令人血脉偾张的力量。当国内市场出货规模从5000万台的神坛速跌至3800万台的水位，存量用户醉心于移动端而对电视逐渐失去兴趣之时，最卷的一拨品牌厂家坚持在力挽狂澜，通过技术革新和产品升级，积极唤回用户的注意并且让其心甘情愿地为技术进步而买单。

这两年，电视市场很好地诠释了何为“危中有机”。一方面，增量空间的消失，使得彩电大盘逐渐式微，期间虽有间歇反复但不改整体向下走势；另一方面，存量博弈的加剧，品质高端产品的需求激增，呈现扶摇直上的产业热度。

这其中，担当着电视行业救星角色出现的MiniLED，让市场走势出现了拐点。MiniLED具有先天优势，能对最影响电视体验的背光进行优化，这与过去液晶电视存在明显梯度差别，不久便被证实是一条成功的路径。2021年被视为MiniLED商用元年，行业头部企业纷纷加入MiniLED产品研发。MiniLED通过背光分区设计，能够实现更高的画面对比度，呈现出更加真实的观感体验。经过一年多的发展，MiniLED背光显示技术已趋于成熟，产品成本也在逐步下降。

据奥维云网之前预测，MiniLED背光电视的全球出货规模从2019年的1万台增加到了2021年的150万台，预计2022年全球Mini LED背光电视出货规模达400万台。趋势方面，Omdia给出的展望更乐观，预测到2025年，MiniLED电视出货量预计将达到2500万台，占整个电视市场的10%。

显然，倍速增长的MiniLED展现出势如破竹般的架势，随着技术趋于成熟，降本措施到位，替代效应将进一步发酵，将成为高端旗舰市场的新风尚，而作为老牌电视品牌的创维，早已牢牢扎住这种趋势，并有自己的实力去驾驭这股“东风”。

乘风而起 个性产品引领客厅潮流

就像面对同样的股市行情总能分出胜负手一样，不同电视品牌对待相同市场机会的操盘水平同样有云泥之别。

其实在MiniLED兴起之前，巨幕电视、高刷120Hz就提前进行了面对细分诉求之时不同品牌应变能力的“演习”。结果显示，不是出于妥协性复制跟随措施，而采取主动性攻城略地的品牌，逐渐练就了统驭细分市场的能力。

几轮实战，创维已成为引领客厅潮流的赢家，这种能力在新形势、新技术和新产品等构筑的整个生命周期都扎下根，以MiniLED为例：

其一，有驭势的思维。

作为行业头部品牌之一，创维对电视产业的走向有着深刻的理解和清晰的判断。在被视为MiniLED商用元年的2021年之前，创维就已对MiniLED技术的发展做足了功课，在坚持“高端化、科技化、年轻化”品牌战略升级方向的基础上， 明确对包括MiniLED技术在内的新技术保持高度关注。

这种驭势的思维，最终转化为战略上的主动，成就创维在MiniLED领域“一步先步步先”的市场地位。

其二，有驭风的产品。

对消费电子企业来说，产品是彰显实力最好的方式。2020年年底，创维液晶MiniLED产品启动量产，并于2021年1月份正式给国际电视大厂批量供货。

2021年，是创维全面布局MiniLED电视的年份。2月发布首款创维MiniLED电视Q70，9月推出基于新一代COG玻璃基技术的创维SmartMiniLED电视Q72，以技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。

在产品配置上，创维展现老牌劲旅的缜密心思，突破不同产品引发的人为隔阂，以满足用户细分需求为出发点，分别推出显示器和电视，全面助力优质生活提升。

以今年秋季新品为例，创维就采取类似搭配：面向设计专业人群，推出原彩、高刷、方便工作使用的专业级MiniLED显示器D80，使用玻璃基MiniLED基板，代表了MiniLED的前沿技术发展成果；面向家庭娱乐需要，推出音画真实沉浸、设计时尚、适合观影游戏等多场景的消费级MiniLED电视A63，极限288Hz刷新率让更多用户享受技术发展对生活的改变。

通过驭势思维提前布局，通过驭风产品引领客厅潮流，创维正在电视市场建立属于自己且极有辨识度的创新路径。

根深叶茂 做厚基础实现赛道卡位

短短两年，MiniLED电视就从零星到大热。

热度陡升的背后，有需求释放也有冲动盲目。然而，没有审时度势并根据自身优势进行产业生态层面布局，而是将MiniLED当作灵丹妙药急切吞下去的企业，终究会因为消化不良而抛弃它。市场上，一些品牌至今依旧找不到门道。

粗劣模仿虽然是一条捷径，但制造出来的却是“廉价替代品”。要想在新赛道实现引领，只能构建比别人更深厚的产业基础，从而为自身发展源源不断地赋能。

面对技术多元带来错综复杂的产业氛围和众多厂商群雄逐鹿的市场局面，创维一方面坚持用户为本，以现代技术积累和行业深耕经验，研发用户真正需要的产品；另一方面乘势响应国家发展要求，在战略层面对MiniLED产业进行布局，持续完善技术版图和生态夯建。

据了解，创维在武汉投资建设MiniLED显示科技产业园，园区于2021年9月动工，2022年8月第一块MiniLED直显屏走下生产线，预计2023年4月投入量产。届时，可年产超过240万台MiniLED电视，同时将进一步降低MiniLED商业化应用门槛。

创维引领示范的，不仅仅是单个产品的前沿科技（比如面向高潜社会新人的潮流消费级MiniLED电视A63配合百级物理分区和棋盘式分区控光技术可实现4096级精准控光，通过将LED背光分成众多独立的区域，根据图像信号精准计算出各分区需达到的明暗程度，进而呈现更加饱满真实的影像画面；行业首款支持高刷的MiniLED——D80专业级显示器则以千级分区背光为数字媒体从业者提供值得信赖的生产力工具），也不止于电视和显示器的巧妙分类，完美契合细分用户的需求，更在于对MiniLED电视产业长远、健康和可持续的战略布局。

没有一种能力可以解决所有问题，不过从上述角度看，创维能够在MiniLED领域纵横捭阖，展现出头部电视品牌的前瞻眼光和维系呵护有前景的技术健康成长的能力，并不是偶然的巧合现象，而是全力以赴的必然结果。正是这样不断做强自己持续卡位赛道的企业，才有资格角逐高端舞台、夯牢行业利润护城河，进而带动MiniLED电视行业迈入更高阶的发展平台。

【森科技：旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您！感谢您的阅读！欢迎留下观点，共同为科技行业的健康发展出力。对科技感兴趣的朋友，请点击关注“森科技”。】