关于汽车广告的套路（看似普通却很洗脑）

汽车诞生已经有百余年时间，而伴随着汽车一起发展的还有车企的宣传推广。巧妙的宣传能够深入人心，帮助企业销售车辆。拿最基础的广告语来说，国内民众最为熟悉的可能要数上海大众那句“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”，让桑塔纳成为那个年代人们心中的神车。此外还有“车到山前必有路，有路必有丰田车”，也算是家喻户晓，可见一句优秀广告语的巨大能量。

那么在卡车圈，有什么让人印象深刻的广告语呢？在回帖的100多名网友中，回复最多的要数“解放卡车，挣钱机器”。印象中这是解放在2000年左右主打的广告语，它倡导一个双赢的理念：解放卡车不但能让车主发家致富，也可以给生产者带来经济效益。这么多年过去了，这句广告语依然深得人心，缘由绝不是这句话本身有多巧妙，而是解放的产品实实在在的在不断印证这句话。

网友“野生蓝胖胖”回帖说：“最早知道福田是一个广告，‘福田小卡，不大不小，用着正好’。那时候我还上小学，记得广告出来没多久，满街的福田小卡就出现了。那时候微卡和轻卡之间还没有这种小驾驶室但双排后轮的车，市场上的农用车还都是三轮车，这小卡一下子填补了市场空白。”而网友“洛阳办公家具新能源有限公司”表示：“我最喜欢的广告语是，‘开福田欧马可，走致富人生路’。欧马可冷藏车在我们当地有很多用户在用，我自己也很喜欢这一款，让我们的生意红红火火。”

当然，随着传播方式的不断变化，车企的宣传方式也层出不穷，海报、短视频等有趣、直观的展现形式更容易打动消费者的心。在视频广告方面，最让网友印象深刻的一个是大运重卡的广告，一个是沃尔沃卡车的系列宣传片。

大约是在2010年，央视等电视台频频播放大运重卡的广告。广告内容是大运重卡在一条蜿蜒曲折的山路上被一条巨蟒追赶并超越，随后巨蟒转过头并张开血盆大口，只见大运重卡一跃而上冲进蛇口，撞碎蛇头继续前行。紧接着那句“风驰天下，大运汽车”震人心魄，在当时可谓十分洗脑。据了解，大运重卡为这条特效广告所花费的投放费用高达上亿元，10年过去了人们的印象依然深刻，可以说大运重卡的这条广告是成功的。

而说起沃尔沃卡车的系列宣传片，只有你想不到，没有他们做不到。从美女走钢丝到尚格·云顿一字马，从仓鼠操控方向盘到单边两轮行驶，再到前不久发布的四辆卡车叠罗汉，甚至还让总裁参与到拍摄当中，也真的是拼了。虽然每次看都让人捏一把汗，但是事后都忍不住为沃尔沃卡车的创意鼓掌，同时让观众潜移默化的记住了沃尔沃卡车的优势特性。

当然除了查看车企的宣传信息外，现如今很多消费者在选车过程中，还会咨询身边的朋友，甚至请教一些专业人士。尤其是在卡车圈，不管是不同行业还是不同地区，用户都有自己的朋友圈。用户会去询问身边的朋友，或者咨询在行业内有一定权威的媒体、平台或个人，他们的意见更加多样也更接地气。网友“墨镜”就表示：“我推荐老路说车和路老师的群，在这里有真正懂车的人在讲车，而不是一味地帮车企宣传。”

网友“天津汽车人”认为：“用户买车前，有条件可以咨询一下身边的专业顾问机构，但是不能迷信专家顾问。我强烈推荐‘老路说车群’这类车友职业交流平台，因为这个平台都是货车的车主或驾驶员，也有车辆制造行业的专业人士。通过倾听搜集群友们的信息想法，另外包括不定期的互相讨论，可以从使用的第一线和技术的第一线切实考评每一个车辆品牌或每一个车型车款，以及在不同使用环境下的差异化需求。”

作为行业从业者，网友“興文²⁰²⁰ ®℡微超級會員”回帖说：“我是一名卡车电控维修工，对于选卡车来说，我虽然不是什么大咖，但是很多车主、司机准备买新车时，都会来找我咨询，选哪种卡车好些，动力、配置、油耗怎么样，故障率高不高，配件好不好找等问题，我都会尽自己知道的给些中肯建议。每次我都推荐他们关注老路说车这个平台，里面有新发的国内外重卡的图文报道，还有市场报道和品牌故事，有助于车主选好车、用好车。关注老路说车还可以学到很多驾驶知识，提高驾驶技能。我的客户都喜欢老路说车这个平台，还有卡车之家，都是卡友们认可的网络平台。”

总的来说，汽车企业宣传的手段层出不穷，各种宣传内容让人眼花缭乱，而真正能被广大人民记住且经久不衰的为数不多，也只有它们能被称之为经典。另一方面，越来越多的网友在购车前会广泛搜集信息，听取多方面建议，尤其是客观公正的媒体、平台或个人最受网友们认可，也反映出现在的消费者愈发理性和成熟。