品牌命名的七大原则（品牌命名34）

品牌命名是创立品牌的基石，难得想到一个好的商业模式或产品，却在为即将开启的事业取什么样的名字而头疼。

好的品牌名可以节省广告营销的投入，减少大众记忆成本。更好的名字是除容易记住以外还能关联你的产品与服务，甚至是品牌理念和文化。当然，如果有一个美妙的故事那就更好！

在品牌设计里起名字确实是个不容易的活，3721设计结合12个“实战”案例，总结了3个关键点，仅供参考！

"好记"

3721品牌命名"法则一"

也许很多人都知道“好记”的重要性，但却不知道怎样才是真正的“好记”。

试想一下小时候，什么让你至今念念不忘，那个叫“石头”的小伙伴？那一片金黄的稻田？那个扎着马尾辫的女生？咧着嘴笑的新年全家福？以上都是些场景感极强的画面，因为人的脑海里存储的画面比文字更深刻。

所以一个好记的名字一定要有画面感，要有故事性。比如在听到「苹果」这个名字的时候脑海里就会浮想联翩，浅一点想到的是吃的苹果，深一点想到的是牛顿、图灵，可要是叫「爱立信」呢，一点画面感都没有。

"有关联"

3721品牌命名"法则二"

近些年，许多品牌借鉴了苹果，继而衍生一堆的水果命名手法，荔枝、香蕉、榴莲、西瓜......各种水果几乎用了个遍，基于好记为第一原则，倒也不是有什么错，只是少了点品牌和产品之间的关系和联动，“苹果”如果没有牛顿、图灵等关联，也谈不上是一个非常伟大的名字。

因此在为品牌命名的过程中除了“好记”以外，也需要考虑如何关联到品牌的产品特性。

以「滴滴打车」为例，“滴滴”在好记的同时，也关联了其出行类交通工具的音效提醒部分，让人听到“滴滴”的同时自然就能联想到出行。所以「品牌名需要关联产品特性」是我在品牌命名实际案例中所归纳的第二个原则。

“有故事”

3721品牌命名"法则三"

一个好故事是为品牌创造附加值的炼金石，也能赋予其深厚的内涵，给这个品牌带来神奇的感染力。

品牌故事必须符合产品或服务的特性，才能使品牌故事传播的内容与品牌发生联系。

乐高公司创办于丹麦，至今已有86年的发展历史，追本溯源，还得从他的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”「玩得快乐」，该名字迅速成为了全球优质玩具的代名词。

所以别小看这些故事，品牌名若是能具备“好记”、“有关联”以外再加上“有故事”的话，就是一把打开市场的金钥匙。

3721设计

12个命名案例

01- 晓教育 | K12教育集团

“晓”是“晓得”“懂得”的意思，而教育的本质是一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云，一个灵魂召唤另一个灵魂。”推动学生去懂得，进而启发另一种思考的可能性；晓，也是“拂晓”的“晓”，就是早晨的太阳，朝气蓬勃的画面感。有文化的内涵，有教育的关联，有正向的故事记忆。

（还记得起这个名字的时候是凌晨4点，那会在微信上讨论，脑海里蹦出了个“晓”字，第二天我们就开始提交了注册。）

02- 猴果滋 |百果园旗下果汁品牌

“猴果滋”好像是在日本旅途中想到的名字。当时接到百果园委托策划一款果汁品牌，本能的思考是希望从名字关联到百果园强大的背书，也希望名字能识别到产品的属性。同时“猴”是百果园深入人心的视觉符号，在广东话里也是“好”的谐音。同时我定义了“猴果滋，来自百果园”这个广告语。所以有的时候当你实在没有想法的时候，跳脱出你所处的环境也许就能跳出你所局限的思维框架里。

03- 干货猩球 | 百果园旗下坚果品牌

其实，许多品牌名或者创意我都是通过与品牌创始人聊出来的。“干货猩球”就是如此，当时和负责人沟通她对坚果这个品类的创想，我脑海里就浮现硬货、干货、实实在在，不含水分等诸如此类的字眼，之后在和小伙伴们脑爆会议的时候，便衍生了“猩球”极具能量的画面，因此取名为“干货猩球”。猩猩与猴子又是近亲，是智慧和能量的代言词，用于补脑的核桃，补血的红枣这类产品再也合适不过了。

04 - 芭蕾鲜境 | 高端果蔬种植农场

每棵果蔬在生长的过程中像是翩翩起舞的芭蕾仙子，踮着脚尖，呈现着唯美的姿态。而“芭蕾”恰好又是草字头，有植物生长的想象，我把果蔬比作芭蕾仙子，那农场便是其生活的场景“鲜境”，因此得来“芭蕾鲜境”。好记的品牌名是极具画面感的情景，不一定非得是浅显又无关的水果或者动物。

05 - 小漾亲子游泳 | 亲子游泳机构

之前，客户用的是一个外文音译的名字，随意拼凑的外文字眼没有画面感和产品属性的呈现，记忆感几乎为零。此品牌是为小孩设立的游泳机构，捣蛋玩水实质上是小孩的天性，我为之起名为“小漾”，表达小孩游泳的顽味，“漾”也是荡漾的漾，使人们脑海中浮现的是小孩在水里荡漾的画面，这便是我想要的品牌名情境感。

06 - O！Cake | 蛋糕品牌

“O！Cake”，相信大家都能听得出来“OK”的意思，其实根本目的依旧是朗朗上口，好记。把英文简单化，而不像那些复杂且难以拼读的英文名称。除此之外品牌名也是照顾到字形本身的形态，“O!”图形呈现的是一个张开嘴巴等待美味食物状态，听起来更是一个好吃的感叹词：“噢，真好吃！”

07 - A 童学 | 小学课外辅导课堂

A 是顶尖，“童学”是小学生群体的代表属性称号，以此来作为小学课堂再合适不过。于品牌名而言，有个正向的意义憧憬是非常重要的表现之一，“A 童学”意味着家长对于小孩最好的寄托和期许，因此在以此品牌名为指令的时候可以起到非常正面的意义。

08 - 小鹮喜 | 陕西汉中市文创品牌

懂得倾听很重要，项目负责人和我沟通的时候就说到希望以汉中稀有的鸟“朱鹮”作为IP打造，对未来的产品更是希望能做到轻松自如，不要给送礼或受礼者压力就好。一语双关也是品牌命名里常用的技巧，既关联了品牌IP，也关联了品牌理念。所以起名为“小鹮喜”，广告语是“小鹮喜，欢喜给你”。

09 - 意钟茶 | 原茶品牌

巧妙借力也是品牌命名的方法之一，此茶山在河源紫金县，茶山的主理人姓“钟”，与我外婆同姓。几番思考，我便衍生了“意钟茶”的想法，“意有所属，钟意之事，便是意钟茶”。意，是信念，是心境。钟，是时间，是光阴。在粤语里，钟意也是喜欢的意思。

10 - 乔木教育 | 教育机构

“乔木”是我多年前起的名字，那会觉得非常好记，意义匪浅，便注册了下来。直至前几月，一朋友想做教育品牌，起了几个名字又注册不下来，我便把名字转让了给他。“乔木”，是参天大树，十年育树、百年育人。故家乔木，指世家的人才、器物必定出众。

11 -冷场 | 个人分享平台

“冷场”可以理解为我的“私人广场”，字面上有种自我冷嘲热讽的意思。我是希望打造一个属于自己浩浩荡荡的广场空间，近期可能只是一个公号，未来也可能成为一个美术馆，上面有我淘来的物件，推荐的书，帮朋友卖的画，自己设计的文创或家具，推荐去过的地方，介绍喜欢的创作人，喜欢的一切。

12 - 3721设计（品牌与空间设计公司）

创立3721设计至今，和客户朋友们交流的时候，这个名字确实引起了不少人的好奇，是不管3721的3721吗？不只这么简单吧？…… 在商业设计的这条道路上，我一直强调逻辑推理的重要性，就像我在给公司的介绍里写到“如果已知数是3，那我们就寻找那个7和21”。所以3721这个名字除了好记以外也关联到了我的设计理念，也有故事：“上帝不会掷骰子”—爱因斯坦。

- END -

文 / 陈冷，3721设计创始人 / 首席设计师

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