海尔和容声冰箱有什么缺点（冰箱的故事变迁）

家电行业的更新换代，速度也不是一般的快。

根据奥维云网数据，2019年冰箱品牌方面，销量与销额Top3为海尔、美的、容声。其中“一哥”海尔销量销额均占比超过30%，坐稳这一市场“宝座”，而第二第三的美的与容声之间战况较为激烈。销量分别以12.88%和12.18%的市场占比角逐。

美的冰箱起步的时间比海尔、容声、美菱都要起步晚，如今是后来者居上爆发了强大的实力。

其实从上个世纪90年代中期开始，国产冰箱品牌就已经崛起，曾经号称中国冰箱“四朵金花”的海尔、新飞、美菱、容声，扛起了那个年代民族冰箱品牌的大旗。

然而时过境迁，四朵金花中已经没有了新飞的身影。2005年，容声被海信收购成为旗下子品牌；2006年，长虹入主美菱成为其第一大股东；新飞则在2018年6月以4.55亿卖给了康佳...

我们今天要说的主角是长虹美菱。

公开资料显示，美菱前身是合肥市第二轻工机械厂。1983年转产家用冰箱，是中国重要的电器制造商之一，拥有合肥、绵阳和景德镇三大冰箱（柜）制造基地，以及冰箱、冷柜、洗衣机等多条产品线。公司总部在合肥，公司主导产品美菱冰箱是国家出口免验产品。

1989年美菱研发出中国第一台大冷冻室冰箱，引发“181效应”，一举奠定其在冰箱业的领先地位。1993年美菱A股成功上市，成为安徽省第一家上市企业。1996年美菱B股在深圳成功上市，成为安徽第一家同时具有A股和B股的上市公司。

2005年四川长虹与合肥美菱进行战略重组，拉开了黑白联合的序幕。2009年美菱在业内率先实现“家电下乡冰箱十年免费保修”。在行业价格战、概念战、广告战如火如荼之际，美菱创造性的提出“冰箱品质服务，美菱追求公平”的发展战略，敢于把服务作为企业发展的战略，通过“雅典娜冰箱压缩机十年免费包换”、“冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”等活动，将过硬的质量和贴心的服务置于台前，为冰箱企业发展创造一个健康、向上的竞争环境。

2018年，合肥美菱股份有限公司更名为长虹美菱股份有限公司。

随着技术进步与同业竞争压力的增大，长虹美菱近年来的毛利率整体呈现走低的态势。

长虹美菱年报显示，2013年至2018年间，其国内市场的毛利率整体呈走低的态势，分别为28.09%、27.13%、23.43%、23.40%、22.24%、21.65%。

而作为业绩主力的冰箱、冰柜业务，其毛利率在2013年~2017年间，分别为24.01%、24.33%、22.95%、21.6%、19.05%，2018年则略有回升至21.75%。

财务数据显示，2018年长虹美菱实现营业收入174.9亿元，同比增长4.12%，归属于上市公司股东的净利润3865.83万元，同比增长19.05%；扣非净利润则为-314.28万元，经营性现金流约-2.2亿元。

具体来说，2018年度，公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约81.68亿元，同比增长9.42%；空调业务实现营业收入约67.77亿元，同比下降3.26%；洗衣机业务实现收入约5.14亿元，同比下降27.19%；厨卫、小家电、制冷配件等其他产品实现营业收入约10亿元，同比增长19.34%。同时，公司出口实现营业收入37.10亿元，同比下降 3.41%。

值得留意的是，2018年长虹美菱旗下4家子公司出现亏损，分别为中山长虹电器有限公司亏损9686万元，合肥美菱集团控股有限公司亏损7198万元，长美科技有限公司亏损1795万元，美菱卡迪洗衣机有限公司亏损677万元，共计亏损约1.94亿元。

业内专家表示，在长虹美菱产品技术尚可的情况下，其品牌老化、吸引力不足是导致业绩不理想的关键因素。

2019年三季报数据显示，公司前三季度营收为130.41亿元，同比下降1.57%；净利为8075万元，同比增长23%。其中第三季度实现净利润2641万元，同比增长76.66%。

再看2019年上半年，公司实现营业总收入91.3亿，同比下降1.5%；实现归母净利润5433.4万，同比增长7.2%；报告期内，非经常性损益合计4985.9万元，对净利润影响较大。扣除非经常性损益后归母净利润为447.5万元，由上年同期-660万元的亏损转为盈利。

传统冰箱等老产品的竞争力不足，长虹美菱也在谋求转变。

2017长虹美菱便打响抢占高端冰箱市场战役的第一枪，推出M鲜生系列冰箱，迈出抢占高端冰箱市场的重要一步。据悉，美菱M鲜生冰箱之所以受消费者青睐的原因是契合了消费者的实际需求，从保鲜这一冰箱初心出发，研发出水分子激活保鲜技术，真正解决消费者日常使用冰箱"保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差"的消费痛点。开创了除温度和湿度外的第三次保鲜革命，只有站在消费者的角度出发去解决问题才能真正创造出好产品。

通过美菱2019年半年报关于M鲜生销售情况的披露：M鲜生的销量同比增长50%，以及美菱2019年第三季度报净利润同比增长76.66%的情况来看，M鲜生不仅在技术创新上领先行业，同时也赢得了消费者的青睐。

2019年，美菱推出全面薄冰箱，也获得了众多的好评。

这个时代最大的特点就是“变”，并且众多后来者也有许多家电领域，甚至还有后来者居上，比如美的。而在未来的物联网时代，长虹美菱能否脱颖而出，还需要时间的检验。