宁静aoe（有宁静虞书欣丁禹兮还不够）

编辑 | 品牌君

欧莱雅是品牌圈出了名的流量收割机，从话题女星虞书欣到气质御姐宁静，从人气演员丁禹兮到青年偶像王源，与欧莱雅牵手成功的高热度明星多不胜数。

这还不够。最近欧莱雅又盯上虚拟偶像领域，推出全球首位虚拟代言人“M姐”。

欧莱雅首位虚拟代言人来了

据品牌君所知，欧莱雅全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，将在第三届中国国际进口博览会上正式出道，与广大消费者见面。

届时，它会充当“导购”角色，为观展者带去沉浸式美妆体验之旅。

从目前曝光出的图片来看，M姐是一位身材纤瘦的短发女生。她身着淡紫色旗袍，手腕上还绑着蝴蝶结饰品，符合大众审美标准，看起来清秀可人。

欧莱雅并非首位入局虚拟偶像领域的品牌。在欧莱雅之前，已经有数十个品牌推出过自己的虚拟代言人。

“天猫第二位代言人揭晓——他就是千喵，是代言人易烊千玺的首个个人虚拟形象，也是天猫首位虚拟代言人！”

8月28日，天猫推出首位虚拟代言人，令众人大吃一惊。大家都很意外，已经坐拥超级流量易烊千玺的天猫，居然会对虚拟偶像下手。

去年7月，集合美妆品牌屈臣氏推出首位虚拟代言人屈晨曦。俊朗外表，潮味穿搭，屈晨曦形象酷似真人爱豆。显而易见，屈臣氏想借屈晨曦圈粉更多年轻女性消费者。

不完全统计，近几年已有超30个品牌合作过虚拟偶像，包括肯德基、百雀羚、欧舒丹等。

一众虚拟偶像中，最当红的要属诞生于2012年的洛天依。洛天依是全世界第一款VOCALOID中文声库及虚拟形象，其于2012年7月12日在第八届中国国际动漫游戏博览会上首次亮相。

歌手身份之外，在影视、广告等多个领域我们都能见到洛天依活跃身影。其商业价值甚至不输流量艺人。

它的成功，让更多品牌看到虚拟偶像巨大商业潜力与无限发展可能性。

推虚拟偶像，算是这几年品牌营销领域一大创新性举措。这阵风预计还会在品牌圈刮好一段时间。

“虚拟代言人”为什么会走红？

近几年，虚拟偶像如雨后春笋般涌入代言市场，受到消费者青睐。在品牌君看来，虚拟代言人的走红并非偶然。

首先，相比传统真人代言人，虚拟代言人身上有着更强的可塑性与可控性。

“虚拟”意味着可能性，意味着它能按消费者喜好调整自己。换言之，它可以无限接近于完美，完完全全长在消费者审美点上。

而且，虚拟代言人不会被爆出个人负面消息，不会让品牌陷入舆论风暴中，其甚至不会变老变胖变丑。

这样的存在，谁会不喜欢呢。

另一方面，二次元文化已经逐渐从小众走向大众。三次元有三次元的代言人需求，二次元自然也有二次元的代言人需求。

发力二次元领域成为品牌走进年轻人生活，与之建立沟通互动空间的一大利器。

凡事有利总有弊，或者说有机遇就有挑战。推虚拟代言人是潮流是趋势，但品牌想要真正实现虚拟人物偶像化却并不是件容易事。

没有持续创造力与运营能力的品牌，是很难高效玩转虚拟代言人领域的。

真人代言人与虚拟代言人，你更愿意为哪一个买单呢？