网文出海费用（2022年非游厂商出海榜单）

今日（4月13日），data.ai发布了2022年的Level Up年度发行商榜单，其中中国17家厂商强势入围，首次超越美国，成为上榜最多的国家。与此同时，data.ai首次发布年度非游厂商出海前30的榜单。扬帆出海将根据榜单披露的公司排名，解读非游行业值得关注的发展风向。

一、网文出海劲头强势 各路玩家云集

2021年，网文出海发展势头强劲。data.ai数据显示，2021H1，海外消费者在图书和工具书类应用上的支出超过9.8亿美元，同比增长65%；海外下载量达到10.7亿次，其中拉美市场同比增长高达45%；东南亚市场达21%。

将去年全年收入排行前三十的非游厂商按行业划分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了网文应用。既有国内老牌厂商掌阅科技、点众科技、中文在线，也有专注海外网文市场的厂商畅读科技、安悦。

而大厂势力中，腾讯旗下的阅文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，网文出海行业又迎来两家大厂入局，分别是字节的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外竞争逐渐加剧，除了抢占北美和东南亚两大热门市场，拉美作为新兴市场，也成为多家网文出海企业的选择。

聚焦2021年的行业变化，过去的一年时间中，我们会发现大多企业均采用了多题材、多地区的产品矩阵打法。以同样采取了这种打法的畅读为例，仅2021年，其面向日本、北美等地区发布了9款网文APP。就data.ai数据显示，凭借旗下三款产品Moboreader、Monobook、ReadNow，在今年2月的榜单中，畅读再次上升3位，拿下当月非游出海厂商收入第九的好成绩。

300亿的网文市场大小玩家剧增：谁会是下一个跑出来的Dreame？

二、“抖快”深耕短视频 剪辑APP大战在即

疫情持续蔓延的一年中，无数人将空闲时间交给了短视频。data.ai数据显示，2021年，短视频应用的使用时长同比增长38%，逼近榜首。自 2019 年以来，TikTok 和 Kwai 的全球应用使用总时长分别增长了 490% 和 1115%。

其中TikTok持续稳定发力，跻身全球社交主流社交媒体之列。去年日经中文社报道其成为世界访问量第一的APP，连续2年蝉联应用下载榜冠军，在全球App Store和Google Play中安装量达33亿。

同为短视频行业巨头，相比之下，快手在多个地区的成绩要稍微逊色一些，目前在巴西地区保有微弱优势。从去年一年的变动中可以看出，快手对海外业务非常重视，及时进行了战略调整：

去年11月，快手再次升级海外业务，将原本面向三大目标市场的产品：Kwai中东、Kwai拉美及Snack Video东南亚统一合并为Kwai一款产品。而Kwai凭借近几个月在中东和南美地区的收入增长，今年2月首次进入非游出海厂商收入榜单前三十，位列第27。

除去两大短视频之间的竞争，欢聚旗下应用Likee表现也可圈可点。财报显示，Likee 2021年全年营收获得97.8%的强劲增长。第四季度，Likee直播营收同比增长26.5%。中东地区增长持续亮眼，营收同比增长59.1%。

（对Likee财报感兴趣的读者，可以关注扬帆出海公众号，后台回复【欢聚财报】获取完整版内容）

短视频热度之下，剪辑应用迎来发展风口。这里我们以小影科技为例。杭州小影科技为用户提供视频剪辑软件，拥有“VivaVideo Pro”（小影Pro）、VivaCut、SlidePlus、Tempo等多款产品，旗下产品矩阵已登陆全球200余国家及地区，下载量超过10亿。

今年3月，小影科技更新招股书，启动IPO计划。但在寻求上市的同时，其国内市场份额减少的问题也提示了隐忧：在未来的海外市场，短视频创作应用必将和TiKTok等短视频“官方”软件同台竞技，在本身竞品较多，加上官方自带扶持、引流的情况下，竞争难度将进一步增高。

再度和Meta达成合作，是小影科技寻求提升自身影响力的一个尝试。一周前，Facebook推出面向开发者的新集成“Sharing to Reels”，并宣布小影科技旗下VivaVideo成为其首批官方合作伙伴。

接入Sharing to Reels功能后，VivaVideo的用户可以直接将制作完成的视频以Reels的形式，一键分享至Facebook 平台。该功能主要面向海外用户，目前可在美国地区使用。

三、娱乐产品头部固化 融合向新品受欢迎

今年榜单中出现的多数娱乐产品公司都是我们所熟知的。社交赛道有赤子城（Mico）、挚文集团（Tantan）、蓝城兄弟（Blued）；直播赛道有欢聚（Bigo Live）、Ele-Zone（同名产品）；语聊房除了刚刚提到的微派网络，还有依靠语聊产品 YoYo 拿下第11的明日虫洞科技和Luoke（Ahlan Voice Chat）。

对于娱乐向应用来说，如何保持长久生命力？除了深耕本地化、扩展新市场，多重社交属性 音频/视频/游戏等功能的融合成为发展风向；而发力元宇宙成了大厂必备的附加项，虽然技术支持成熟还需要漫长时间，在虚拟形象等新鲜功能加持之下，或许会碰撞出更多可能。

而除去上述公司外，微派网络则是唯一杀出来的一家企业。查看该公司旗下产品，不难发现是WePlay-Game&Voice Chat这款应用扛起了增长。

WePlay主打社交 桌游的玩法，支持玩家自主建房进行宇宙狼人杀、你画我猜等游戏，并巧妙融合了语聊房、卡拉ok等功能，其在3个月内进入中东多个地区的娱乐畅销榜前10，帮助企业不到一年的时间里杀入榜单前30的位置。此前报道中，我们也详细介绍了这款产品：当宇宙狼人杀遇上桌游 成都这家公司出海即打入收入榜第23名