男士护肤品成潮流（男士护肤品线下增长停滞）

导读

男色时代，消费却没想象得那么火。凯度消费者指数说，一二线城市男士护肤市场的销售额不增长了。

CBO网讯（记者 侯欢欢）与仍保有两位数增速的女性\中性护肤市场相比，男士护肤市场的销售增长出现停滞。据凯度消费者指数今年一季度的调查数据显示，此次调查男士人群以中国一、二线城市为主，但男士护肤市场渗透率仍仅为20%，即每5个家庭中仅有1户才购买男士护肤品，其中，超8成的市场份额仍是洁面产品和面霜。

由凯度消费者指数提供的中国一、二线男士护肤产品的使用次数占比及变化可见，男士洗面奶占比最大，为74%，但与去年同期相比，这一比重下降了2%。而男士面霜同比上涨2%，使用占比增至44%，其中，大宝作为男士最爱用的面霜之一，使用次数占比高达31%，这相对去年还是下降了1%。

另据记者对比凯度消费者指数提供的2014年至2016年一季度中国一二线男士面部清洁产品渗透率可见，2016年一季度，90后、80后和60后男士使用面部清洁产品的周渗透率均呈下滑状态，唯有70后男士面部清洁渗透率提升。整体来看，2015年一季度男士护肤渗透率提升最快，而2016年一季度男士护肤与去年同期相比处于停滞状态。

此外，凯度消费者指数样组研究还表明，27%的男性会担心面部肌肤问题，最担心的仍是油性皮肤带来毛孔粗大、青春痘等的困扰，具有控油功能的男士产品占据40%的市场份额；其次是补水保湿的男士产品，与去年同期相比，销售额增长31%。

实际上，在《化妆品财经在线》（wwwcbocn）记者走访市场的过程中，多位化妆品店主也曾向记者透露，男士护肤产品在其门店销售表现一般甚至很差，而男士护肤品作为门店护肤品类的补充，虽不可缺少但并不会被主推。

值得注意的是，与男士护肤品在线下销售增长停滞相比，男士护肤品在线上的销售表现却不错。杰威尔品牌创始人兼CEO王晓斌向记者透露一组数据，不仅仅是杰威尔，今年上半年天猫所有男士品牌的护肤品销售增长都能达到50%，男士护肤品上升速度很快。