沉香如屑为什么（是什么把沉香如屑变成了）

古偶两大巨头唐人、周易式微之后，欢瑞便顺势接棒扛起仙侠古偶大旗，并出品多部爆剧，今年的IP翻拍剧《沉香如屑》便是欢瑞S 级的仙侠大制作。

按欢瑞一惯的爆剧套路，它的S 级仙侠即使口碑差，往往也不缺话题热度，所以该剧前期非常受业内追捧，角色招募期间一度有2000多位演员竞争配角。

但不到一个月，《沉香如屑》已经成了网友口中的“毒饼”。

被传已经定妆的女主角杨紫，收到大量粉丝拒绝她参演的诉求，而且，这一次路人对粉丝干预演员选择作品没有像以前般以批评为主，而是观望甚至支持。

为何如此？这还从《沉香如屑》一步步成为“毒饼”的原因聊起。

从目前来看，《沉香如屑》主要有三份“毒”。

• 第一份“毒”来自原著遗留问题。

《沉香如屑》的原著人气颇高，但它也陷入了涉嫌抄袭的风波，甚至还被指抄过原本便有抄袭争议的《三生三世十里桃花》，是口碑潜在雷点。

对于原著涉嫌抄袭的作品，大众一向不建议演员支持，舆论对疑似抄袭IP也非常反感，如《十里桃花》般的爆剧，演员口碑也曾受到原著抄袭影响。

但，从实际角度出发，如果没有法院认定的抄袭，其实对影视化结果影响并不大，争议主要集中在作品上线之前，毕竟能给抄袭认证的，只有法庭。

而作品上线前的抄袭争议是否会延续到作品上线之后，且看期间有没有法庭认证，以及最终剧情能不能征服不太清楚原著问题的路人观众。

• 第二份“毒”来自男主角成毅的沉默式公关遗留问题。

成毅是2020年难得拥有爆剧的男演员，但很尴尬，他也是罕见没吃到爆剧红利的演员，因为作品《琉璃》刚刚完结，他便陷入《云歌会》舆论风波。

这场风波让成毅沾上了“凭借CP走红后却快速提纯走独美路线”、“不尊重同事（袁冰妍）”、“不尊重观众”等负面标签，让他刚走红便爆黑话题。

对于《云歌会》中关于成毅的负面话题是否属实，其实一开始并没有完全定性，至少，对路人观众来说，这场看图说话的风波并不足以大范围出圈。

但，客观来说，成毅团队对《云歌会》争议的处理委实太过“佛性”了，全程不回应、不澄清，只有高层钟凯当时发布了一条疑似要向袁冰妍追责的博文。

半年过去了，追责迟迟未到，曾经的豪言变得了“嘲讽”，成毅的“独美”标签也因为不澄清以及他与袁冰妍关系明显僵硬的现状而日渐深入人心。

这导致《沉香如屑》官宣成毅为男主之后，不少人气女演员的粉丝会存在顾忌，既担心偶像成第二个袁冰妍，又担心偶像成欢瑞的话题“工具人”。

• 于是，来自女主疑似“跑路”的第三份“毒”便顺势爆发了。

《沉香如屑》最初被爆的女主角是景甜，网上出现多张景甜的定妆照，该剧百科资料也至今都挂着景甜的名字，但很快便出现变动。

原定的开机时间延期，网传女主景甜“跑路”，接棒演员从欢瑞一姐杨紫传到白鹿，随后白鹿方出面澄清，杨紫却频繁被曝光定妆照。

路人看得一脸懵逼，杨紫的粉丝的担忧也被拱了起来，他们觉得自己家偶像又一次被公司拿来溜粉、捧新人，更担心再次陷入早前《青簪行》的局面。

也正是这个期间，普通网友被《沉香如屑》频繁上热搜产生非好感，这部剧也成功从值得期待的S 仙侠大剧，变成了网友调侃的大“毒饼”。

从这三份毒的递进可以看出观众缘是一点点被挑起的，《沉香如屑》如今的问题，更多还是出品公司在演员与作品宣传处理上的固有问题导致。

一方面，作为爆剧演员的成毅在《琉璃》之后人气虽高路人缘却尚未稳固，当他卷入负面争议时，无论真实情况如何，及时的澄清与回应是很有必要的。

但团队没有抓住最佳公关时间，这导致成毅只要有作品新信息出现，他的负面话题便被会重提一次，时间越久，路人印象便越深。

待到《沉香如屑》时，“独美”风波的反噬全面爆发。

另一方面，当下影视行业的“溜粉”常态让网友非常厌恶，这是很多大制作被归为“毒饼”的重要导火索，《青簪行》便是前车之鉴。

这部剧原著人气很高，翻拍有天然人气基础，但作品立项后出现了大量的“网曝”男女主，男主溜过吴亦凡、高伟光、赵又廷、任嘉伦等人。

女主角更是集齐了赵丽颖、热巴、娜扎、李沁、郑爽、宋茜、杨紫七位“葫芦娃”，一次次名字不同的男女主消息，让作品人气高了，路人风评也变差了。

导致这种原因，可能有因营销号刻意博眼球助推，也可能是制作方故意放出消息“溜粉”给作品炒热度，谁是幕后操控者我们无法明确判定。

但可以确定这并不是正常现象，正午阳光等剧组官宣演员之前几乎没有风声，制片人曾经在网上公开选角的《司藤》，也没因为宋轶换成景甜而引发风波。

主角人选频繁曝出消息又频繁换人的剧组，往往都是有人气流量加盟的IP剧，剧组对大量网曝消息引发的粉丝讨论也多选择“视而不见”。

压垮《沉香如屑》路人缘的也是频繁曝出女主定妆照与换人消息，即使不是制作方刻意为之，他们为内部资料与信息外泄买单也不算冤枉。

演员卷入负面争议之时，澄清回应要趁早，错过公关黄金期，可能也会错过职业黄金期，多位热播剧演员都是因此刚火便走下坡路。

作品宣传则要赶晚集，没有确定好演员便守好秘密，出现不当消息及时澄清，把重心放在作品质量而非作品上线前的热度发酵，切莫弄巧成拙。

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