dg事件再发酵（DG歧视事件从不经意的刻板印象）

至今中国游客在巴黎LV旗舰店里为了买LV还要奉上护照任人盘查，这着实是一件令人无奈的事情。

——遇言姐

随着创始人Stefano Gabbana在推特上的系列辱骂，时尚品牌Dolce & Gabbana的种族歧视算是彻底坐实了。

▲ Stefano Gabbana在推特上连续大骂中国是翔一样的国家，稍后又称自己的账号被黑

前日，DG 为宣传上海的时装秀发布了三条以“起筷吃饭”为主题的短片。

片中，一位神情夸张、举止怪异的模特展示如何用筷子吃披萨、甜卷，和意面。

话说一个时尚发布会的宣传片拍起了餐饮也是让人摸不着头脑，不知道的还以为DG要在上海开饭馆了。

对这则犹如恶搞的视频，观众普遍感觉一没有审美、二没有文化、三没有尊重，此外，还隐隐透露着歧视的意味。

首先，模特造型和拍摄背景陈腐刻板，细长上挑的眼睛、红彤暧昧的灯光、妖娆妩媚的女人，是典型的西方人臆想中的东方情调，完全不是我们所熟悉的中国人形象。

▲同样的，对东方的臆想还存在于《007：天幕危机》中香艳的澳门赌场、《艺妓回忆录》中对日本美学的纂改

强调“眯眯眼”已经被明确认为是“加深种族刻板印象”。

去年，Ebay和亚马逊同时下架了一批“中国男孩服饰”，原因正是店铺使用了一张白人男孩用手指将眼角拉起的照片。

▲ 在加拿大的小学，如果有孩童对华裔同学做出拉起眼皮的动作，也是会被老师严厉禁止的

其次，DG宣传片的内容更是大写的不知所云，完全get不到它想表达什么。

不知为何，片中的披萨、甜卷、意面都被做得超级大，配上“是不是对你来说太大了”的画外音，难免有种让观众觉得被冒犯的色情感。

▲ 比脸盆还大的披萨

▲ 堆成高高一坨的意面

再次，短片的配音也是莫名其妙，非但没有令人感到文化的趣味和融合，反倒是觉得被贬低和冒犯了。

尤其是那句“如何用小棍子形状的餐具来吃我们伟大的玛格丽特披萨饼”，难道DG认为自己的目标客户没见过披萨、没吃过披萨？要你来教我们怎么用筷子吃饭？

如果说DG刻意歧视中国人，应该也不是。

毕竟人家是来拓展中国市场的，上海的秀起了个“DG爱中国”这么肉麻的名字，故意去拍个种族歧视的广告不合逻辑。

但有一点是肯定的，DG的这条广告既不切题，又不幽默，还很蠢。

youtube上有一条留言遇言姐觉得说的很对：

“作为一条面向中国人的广告，如果大部分中国人看到这则视频都觉得不适，那么，这则视频八成就是有问题的。”

这个问题就是文化优越感，以及文化挪用，一种并非出自平等、善意的文化交流。

▲ Stefano Gabbana与两位中国籍品牌大使同框，我不知道他们是否爱中国

我的文化不是衬托你高贵的道具

去年年底，《纽约时报》发文批驳川普家族玩得666的服装外交，指伊万卡和梅拉尼娅惯于穿着流于表面的、似是而非的、局外人设计的“民族服装”，反映出的是她们对异文化的幻想，而非真正的融入和沟通。

梅拉尼娅访问中国时换了两身“貌似”旗袍风的长裙，但仔细看，这两件出自Gucci和DG的高定跟中国文化并无半毛钱的关系。

遇言姐也不认为川普两口子对我国文化有任何兴趣和热情，这更像是一次心不由衷的表态。

▲ 这件乍一看略像龙袍的长裙来自Gucci

▲ 这件长裙来自DG

与继母梅拉尼娅如出一辙的是，去年年底，伊万卡访问印度时，大家都以为她会穿著名印度设计师妮塔·露拉(Neeta Lulla)制作的莎丽，但是她并没有，而是连换了6套“伪印度风”的时装。

伊万卡的这些“印度”服装来自Tory Burch、Erdem等品牌，售价在3500美元以上。

它们的共同点是：乍一看有点像民族服饰，仔细看却不是那么回事。

▲ 这件Tory Burch长袖圆领金花刺绣的礼服被认为是伪印度主题

▲这件锁孔领口、绿底粉黄花朵织锦茶会连衣裙，“有点像”印度传统的阿纳尔卡利(anarkali)风格

当时，《Vogue》杂志印度版的特约编辑班达娜·特瓦里(Bandana Tewari)直言不讳地表示：

“如果伊万卡想通过着装对印度文化表示认同，她的‘致敬’应该更纯正。这种混搭的‘伪印度风’只能证明，在肤浅的文化同化主义下，她其实并未真正接纳异族文化。”

而今，很多大牌都喜欢加入一些东方元素，然而，这并非代表其真的有意探究文化的精髓。

DG的宣传片中，东方风格被诠释得轻浮而草率，其折射出来的是该品牌对于外部的无知和傲慢，对其它文化想当然的理解。

DG持有文化优越感的另一层印证是，已经有媒体翻出DG去年拍摄的时尚大片，那些刻意让头裹毛巾的大婶，收饮料瓶的大爷与模特同框，造成鲜明对比的照片，被读者指责带有讽刺与歧视意味，令人不适。

▲凌乱的构图、混乱的叙事、突兀的反差，让这组照片更像是殖民主义者眼中的猎奇与审视

与之对比的是1993年，《Vogue》首次来中国拍摄大片时，照片内容体现出的平等和尊重。

当时的主创Grace Coddington回忆：

“虽然文化和认知上的差异的确存在，但是决定作品走向的是创作人的格局和眼界。”

▲ 《Vogue》的视角透露出善意、友好和好奇，而非渲染各种“差距”

▲《Vogue》近年拍摄的，有路人出镜的印度街片，同样没有让人感到被冒犯了

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