蓝月亮洗衣液开创洗衣新时代（看蓝月亮品牌的匠心之路）

12月16日，万众期待的南方日报南方致敬奖项揭晓，日化品牌蓝月亮斩获“南方致敬·年度匠心企业奖”。

在生活日化领域，蓝月亮凭借近30年的匠心耕耘，多次引领行业革新，改变大众洗涤习惯，带动消费者生活品质升级，将洗涤这件看起来很小的事，做出一片大天地，并在一众外资品牌的合围中成功突围，成为洗涤头部品牌。

可以说，蓝月亮是中国制造的匠心代表之一。

专注研发精益求精，推动行业“跨越式”升级

何为匠心？“匠心”是指能工巧匠的心思，是指不断锐意创新、精益求精之心。而这一点，在蓝月亮对于洗衣液的深耕上就可见一斑。

作为国内洗衣液先行者，蓝月亮在发展过程中，始终围绕着洗衣液做文章，不断推陈出新，持续为消费者和行业创造价值。

2008年，中国洗衣剂市场还是洗衣粉的天下，这一年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，打破十几亿中国人的洗衣习惯，开创了中国洗衣“液”时代。

2015年，蓝月亮再一次掀起中国洗涤市场变革，推动行业浓缩升级。在美国、日本等发达国家的浓缩洗涤剂的市场占比超过98%，而中国还不到4%的情况下，蓝月亮突破技术难关，推出国内首款计量式泵头装“浓缩 ”洗衣液机洗至尊，让洗衣变得更加轻松、方便、节省，吹响洗衣行业浓缩化的号角。

2018年，历经3年打磨，蓝月亮推出至尊生物科技洗衣液，创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技，为消费者带来颠覆性洗涤体验，丰富了国内衣物洗涤剂高端市场，引领行业进入生物科技洗衣液时代。

2021年，蓝月亮再度创新，研发出至尊生物科技除菌去味洗衣液，该产品具有高效除菌[ 以金黄色葡萄球菌、奥斯陆莫拉氏菌、大肠杆菌为实验菌种，经专业机构检测，在实验室条件下，本品可有效去除上述细菌。]、根源去味、长效抑味[ 以运动汗味、阴干味为代表，在实验室条件下测试，本品可有效抑制上述异味。]等功效，可有效去除和抑制汗臭味，助力消费者畅享运动和健康生活。

可以说，蓝月亮在洗衣液研发的标准上从不设置天花板，而是精益求精，不断超越自我，这正是对工匠精神的诠释。也正因如此，蓝月亮得以在日新月异的市场竞争中领跑行业数十年，也让蓝月亮成为消费者心目中“洗衣液”的代名词。

据中国商业联合会、中华全国商业信息中心2021发布的统计数据，蓝月亮洗衣液已连续12年（2009-2020）、洗手液连续9年（2012-2020）行业市场综合占有率第一；据 Chnbrand 发布的2021年（第十一届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告显示，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续11年（2011-2021）第一。

坚守初心铸就经典，传递高品质洗涤体验

在多元化发展的今天，蓝月亮专注洗涤的选择显得有些过于“专一”，但正因为如此，蓝月亮才能以匠心精神锻造高品质产品，不断输出更科学、高效的洗涤体验，助力消费者洁净美好生活。

以重磅产品至尊系列洗衣液为例，蓝月亮为研究出更理想的产品，严谨专注，打磨细节，在追求极致品质的道路上不断探索。

在配方上，为了找出更适合中国家庭的黄金配比方案，蓝月亮产品研发部门集合内部精英团队参与到配方研发，设计了1000多个配方，经过10000多次测试实验，最终，经过两年多的时间，蓝月亮突破现有技术瓶颈，研发出了理想的配方。

在包装上，蓝月亮也力求让消费者有更轻松、方便的使用体验。传统的大瓶盖包装显然不能满足新的需求，那么，什么样的包装才可以满足条件呢？按照最初的设想，包装需满足三大衡量指标：准确计量、加液量少、使用方便。为了找到理想的包装方案，蓝月亮研究了世界上各种浓缩包装技术，并深入分析每一种技术的特点，发现已有的包装都无法满足要求。最终，蓝月亮采用的包装形式是泵。在调研了全国一万户家庭后，蓝月亮发现三口之家每天要洗的衣服件数大概相当于8件成年男士衬衫。而机洗至尊洗衣液的配方是浓缩配方，只要8克就可以洗8件衣服（8件纯棉男士短袖衬衫），想要按一下就可以洗干净一家人的衣服，就需要做一个出液量为8g的泵头。

但新的挑战随之而来：市面上一般能准确计量的按压泵，能够单手使用的一般最多只有每次4克出液量。没有参照技术，就创造技术，最终蓝月亮通过技术创新，让泵头达到一泵出液量为8g的超高标准，并成功将按压力控制在中国女性可以轻松按压的力度。其泵头设计，连续按压4万次以上，仍然能保证每泵稳定8g出液量。

除了洗衣液，在其他品类上蓝月亮也用实力诠释了“好品质经得起时间的考验”。如在“非典”时就以黑马姿态出现的蓝月亮芦荟抑菌洗手液，在此次新冠肺炎疫情期间在第三方测评中以对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达99.98%以上再度赢得掌声，其安全可靠的品质亦符合大众需求，成为日常防疫佳选。

高品质产品是企业发展基石，蓝月亮深谙此道，故而能在风云变幻的市场环境中，始终如一，严苛品质，这是用匠心守初心的体现，亦是对消费者持之以恒的诚意，让人一窥其在激烈的市场竞争中获得成功的秘诀。

细分品类持续升级，超预期满足消费者需求

当前，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费者愈加重视生活上的享受，追求更高的生活品质。企业要想做到长期可持续发展，最终还是要以消费者需求出发，回归到产品，用品质牢牢锁住消费者。

蓝月亮创始人罗秋平曾在自述中提到：“做最好的产品，把产品做到极致，就是蓝月亮的信仰。”而蓝月亮的这份信仰，正是基于对消费需求的深刻洞察，并通过技术创新和对工匠精神的坚守，打造出超出消费者预期的产品。

以洗手系列产品为例，基于对消费者使用场景的洞察，蓝月亮不断创新升级，推出野菊花清爽洗手液、维E滋润洗手液、果泡多多儿童泡泡洗手液、净享氨基酸洗手露等多款洗手产品，全方位满足消费者在洗手方面的细分需求。

2021年，蓝月亮再度发力，创新性推出自动洗手机、免洗抑菌洗手液等新品，满足消费者高端化、健康化、个性化的洗涤需求。值得关注的是，自动洗手机作为蓝月亮今年重磅上市的个护产品，其在功能和外观设计上都让人眼前一亮。该款产品具有免接触取液、方便卫生等优点，同时造型充满科技感，为消费者带来便捷、有趣的洗手体验。

到目前，蓝月亮在洗手领域已推出上十款产品。不断对细分品类进行深度开发创新，完成洗手液产品的全闭环，这正应验了创始人罗秋平所说的“把产品做到极致“的蓝月亮信仰。

为满足消费者对美好生活的向往，蓝月亮探索的步伐一直未曾停歇。可以说，蓝月亮每一个产品背后都有一个“比消费者更懂消费者”的研发故事，它展示了企业“天下大事，必作于细”的匠之精神，它记录了蓝月亮一步一个脚印的匠心之路。

撰文：李劼

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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