腾讯安装注册组件（重新定义头部内容）

作者 / 乔苗儿

“头部内容”一直以来受到影视行业的竞相追捧，即便行业发展、用户迭代，头部优质内容仍旧是市场刚需。

然而对于“头部内容”的定义和遴选标准却到了应当重新审视的时候。影视市场趋于理性，观众在真正经历过顶级头部内容洗礼后，审美水平不断提升，对于内容的判断经验更丰富，用户及市场需求将影视行业推向不破不立的重要时刻，什么样的内容才能成为头部内容，平台如何持续提供精品内容与极致服务，提升用户对于平台的忠诚度和满意度？

6月11日，腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会。企鹅影视高级副总裁韩志杰以内容为依托，提出现阶段新型的头部内容应该是具备去伪存真、求同存异、推陈出新三要素的优质内容，新标准的出现有助于行业重新审视内容，指导生产实践。

​观念革新化：去伪存真、求同存异、推陈出新

事实上，韩志杰所提出的头部内容的三要素：去伪存真、求同存异、推陈出新某种程度上代表着行业观念的革新化。

去伪存真层面，头部内容与大IP、顶级明星之间不再划等号是市场回归理性的重要标志，“明星和大IP仍有价值”韩志杰坦言，“只是我们更看重标签的价值能否更好地转换为内容的价值。”

腾讯视频近几年逐渐搭建起科学、合理的盲评体系，褪去外在光环，只对内容本身进行评判，回归创作本身。不仅如此，去年腾讯视频联合视频网站和头部制作公司针对天价片酬发布联合声明，希望在演戏这件大事上，演员也能回归创作本身。

求同存异层面，韩志杰则站在平台的角度呼吁合作的制作公司“不要盲从爆款定律”，因为“没有一个头部作品是靠公式精算出来的，也不是跟风就能成功的”。截至2019年第一季度末，腾讯视频的付费会员人数已经达到8900万，庞大的用户基数意味着平台服务的人口基础在不断扩大，用户也越来越垂直细分。因此对于内容生产者而言，发挥原创力，促进类型多元化才能满足内容需求的多样化，才有可能真正孵化出爆款的内容。

随着5G时代的到来，推陈出新层面的内涵包含题材和技术两个层面。技术飞速发展的风口上，抓住机会的内容才能顺风起飞。互动剧、竖屏剧等新兴剧集样态的出现，或许能够在一定时间内得到迅速发展，并具备孵化爆款内容的潜质。

类型多样化：贴近现实、探索创新、连接历史

发布会上，腾讯视频释放了涵盖剧集、电影、网大三个板块，囊括现实题材、创新题材、历史题材等多种类型的十余部影视作品的内容。

“重新定义头部内容，最核心的就是要看到现实题材作品的影响力。”韩志杰在剧集内容发布时强调。《卖房子的人》《特战荣耀》《人民的财产》等现实题材内容储备的释出体现了腾讯视频在现实题材领域的深耕。

​《卖房子的人》以中介为小切口，切实展现摆在每个中国家庭面前的房产问题；《特战荣耀》则是近些年市场上少见的军旅题材，将目光对准年轻武警特战队员的成长，青春和热血交织的基调势必能够引发年轻观众群体的共鸣；《人民的财产》则讲述国有企业改革的进程当中的现实困境，塑造时代群像。另外还有讲述女性奋斗成长的《我的漂亮朋友》；讲述医生故事的现实主义浪漫主义偶像剧《余生，请多指教》，讲述境外救援的《绝命营救》等剧目，均是优质的现实题材内容储备。

作为视频平台，腾讯视频同样致力于用更好的资源鼓励创新，以新技术、新理念、新类型为依托，让想象力真正过渡到创造力。例如持续开掘《鬼吹灯》系列的IP价值，并同时启动剩余五部的筹备，在主演不再发生更迭和变化的情况下实现内容的系列化、连续化。此外，大会现场腾讯视频宣布还将推出融合了悬疑元素和女性视角的《摩天大楼》和创新题材的《穿越火线》。

​连接历史方面则以史为镜，关照现实。《新世界》对信仰的诠释，《大秦帝国之天下》《孤城闭》等剧目的出现，为历史题材剧在新时期寻找新出口。

​全方位出击：网大升级、合作联动、衍生开发

自制内容领域，剧集之外的自制电影也是腾讯视频未来的布局重点之一。

上一年由腾讯视频推出的口碑反响俱佳的网络电影《罪途》，令整个网络大电影行业看到了品质提升带来的正向牵引力。2019年腾讯视频网络电影“精品化策略”将全面升级为平台自制电影，以强情节、类型化、视觉奇观或情感共鸣吸引用户，并且寻求与院线电影之间的合作突破，发挥协同配合的作用，联合行业内优质的导演和制作团队，发掘并鼓励有潜力的内容或者人才，对市场的发展方向率先把握、对用户的需求深入洞察助力自制电影整体质量抬升。

不仅如此，腾讯视频还将利用剧集、动漫和电影之间的互通性，形成联动开发的机制，将IP的价值最大化，与此同时助力内容的多元化升级。

“2019年对腾讯视频来说是一个全新的起点，我们在众多题材上的经验积累和持续探索，将助力我们为观众打造出更多优质内容。”韩志杰表示。对于全行业而言，2019年同样是内容升级、多元发展的关键转折年，合作赋能内容，内容反哺行业，可持续的、良性发展生态系统的建立始终需要全行业共同的努力。。