比音勒芬女士短袖（比音勒芬全新战略升级）

南方网讯（记者/潘沈思）受疫情影响，服装行业增速放缓已是不争的事实。有数据显示，2020年1月至11月，中国服装行业规模以上的企业13317家，累计实现营业收入12126.83亿元，同比下降12.35%。在此大环境下，传统服饰品牌该如何破局？又将如何应对全新的市场境况？

创立于2003年的比音勒芬，以高尔夫服饰切入运动细分赛道。在近20年的发展中，比音勒芬一路高歌，签约国家队，征战奥运会，快速走向大众视野，成为高尔夫服饰第一联想品牌，还作为高尔夫服饰的代表，获“新中国70周年70品牌”荣誉，成为国家的品牌名片。从财务表现来看，比音勒芬实现了穿越周期的增长。

细分赛道持续深耕，顺势而为优势凸显

比音勒芬用自身在T恤品类上的优势实现自我成就，继续深耕，当中离不开比音勒芬自身的高尔夫DNA。

T恤作为高尔夫球场的必备单品，因修身版型和功能性面料、时尚配色，彰显穿着者的气场与精气神之余，在球场中实现“谈笑风生中品位尽显，举手投足间格调满满”。比音勒芬在T恤品类打造上，更将运动功能应用于日常穿着场景中，创造高端T恤时尚风潮，成为更多精英人士的选择。

而本次战略升级聚焦T恤品类，得益于比音勒芬近20年来在高尔夫这个运动服饰细分赛道的持续深耕，在T恤的版型、面料、工艺上，拥有多项实用新型专利，积累了上千万人体数据，足以让T恤更合身、穿着更舒适，如此实力在市场上也获得了高度认可。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的销售调查统计结果显示，比音勒芬的T恤单品类产品连续三年(2018-2020)获市场综合占有率第一位。

与此同时，据中央研究院《2020-2025年中国T恤衫行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》中的数据显示，T恤衫全世界年销售量高达数十亿件。中国作为T恤的消费大国，每年消费T恤超过30亿件。随着人们在穿着方面的需求层次普遍提高，对服装穿着的品质需求也逐步提升，高端T恤的需求市场空间也日益加大。

每一个企业都将拥有通过抓住浪潮成为品类巨头的可能性。而比音勒芬选择聚焦T恤这一核心品类，未来也必将会以做一个百年品牌的终局思维，打好这场品类之战。