永华红木家具旗舰店（开设线下首家红木文化体验店）

本文来源：时代财经 作者：赵鹏宇

继2016年建成国家3A级景区永华艺术馆后，中国传统家具品牌永华家具推出又一红木文化艺术地标。

图片来源：时代财经摄

3月27日，永华家具携手广州市家具行业协会共同打造的红木文化艺术交流中心以及永华红木中式生活美学馆正式开馆。

作为永华家具的首家体验店，永华红木中式生活美学馆不仅延续了永华实体店传统古典风格，还在体验店中创新使用数字孪生技术，消费者可通过云端参观永华艺术馆及产品生产厂区，让红木家具的制作过程真正实现“看得见，摸得着”。

永华家具副总经理陈国伟接受时代财经采访时表示，采用数字孪生技术初衷算是对于比较保守的红木家具行业，或者永华家具来说是一种新的突破和尝试。希望能让顾客在异地运用云端和互联网的便利更直观的了解产品，并能远程与永华的设计师进行实时沟通交流。“我们也不会止步于此，今后在互联网技术的运用上还将不断完善，为公司服务赋能。”

复刻千年红木文化

步入永华红木中式生活美学馆，极具岭南特色的月洞式背最墙映入眼帘。透过月洞，馆内空间明朗开阔，通过用隔墙形成数个家居生活空间。

在家具展示区，永华采用场景式和展览式的陈列手法，包括客厅、书房、茶室，餐厅等完整系列作品，主推大红酸枝、独板、素作及全拆装工艺概念。

永华家具品牌经理刘星辰对时代财经表示，本次美学馆主推作品是“素作独板沙发11件套”。“这套作品通体采用老挝大红酸枝材质，表面不雕刻花纹，饰面不上油漆，永华工匠们采用从粗到细的砂纸，经过几十道工序手工精细打磨数百个小时，使家具的棱角分明，表面平坦无波浪感。”刘星辰说。

榫卯结构是红木家具的灵魂，它融合了我国传统力学、数学、美学和哲学的智慧。刘星辰表示，“永华红木推出的‘老挝大红酸枝黑料全拆装圆角画案’采用全拆装工艺。它要求木工制作的榫卯严丝合缝，是中国明式家具的代表样式之一。”

据刘星辰介绍，高端红木家具的原料主要是小叶紫檀、海南黄花梨和老挝大红酸枝。“其中，大红酸枝学名交趾黄檀，分布于老树、泰国、柬埔寨等国。在中国古代便是“三大贡木”之一，王室贵族才能使用. 如今大红酸枝已被世界自然保护联盟濒危物种红色名录(IUCN RED LIST)列 为易危物种，2006 年以来市场价值一路走高，木材价格越来越贵，大料独板板材也日趋稀少。使得大红酸枝家具的投资和收藏属性逐渐受到消费者关注。”

美学馆转角处，是具有人文气息的展览区——“坐忘天地⋅中国古典椅子展览”，在这里陈列了数款永华古典家具精品，包括圈椅、官帽椅、皇宫椅、灯挂椅等。

图片来源：时代财经摄

陈国伟对时代财经表示，为了细刻千年文化，永华家具不少经典款式都是照着古代真品复刻而来。“我们从拍卖行拍卖回来的一些古代藏品，然后用设备扫描为电子库存，也可以用于我们能1:1的复刻传统的工艺和造型，为了让家具更加牢固，我们还会在古典榫卯基础上加以改善。”

除了极具东方韵味生活空间与展区，馆内还设有科技长廊，其采用的数字孪生技术可实现云端参观永华艺术馆和永华生产基地。其中，触摸式大屏利用交互技术，即可360度观看永华实时生产环境，每一件家具都真正做到“追根潮源”.

家具品牌的突围之路

历时一年，永华红木中式生活美学馆建造完成。

而就在这一年，受国际疫情冲击，国际贸易活动大幅萎缩，中国家居流通领域遭遇重创，红木家具行业亦面临着重重困境。

目前，红木行业大品牌企业不多。据不完全统计，全国生产和营销红木家具的企业包括“夫妻店”和“小作坊”有10万家，其中小品牌居多。真正能够称得上龙头企业的大品牌，在全国范围内不过二三十家，这对整个行业来说远远不够。

当前，没有人能给‘最好的时代’和‘最坏的时代’下定义。面对市场挑战，永华决定打破僵局，布局红木家具终端体验店。

早前，业内专家普遍认为疫情给红木家具行业带来的影响巨大。红木家具企业多为重资产（重原材料、多库存）且需靠销售拉动企业运营，企业销售冰点期无疑是雪上加霜。此外，现金流遇到大困难，红木家具企业工厂占地面积大相对租金成本大，同时红木家具行业作为传统制造业之一，生产效能低，企业资金回流也相对较慢。多重因素影响下，不少企业都面临着重重难关。

在不进则退的行业规则下，面对挑战的红木家具品牌如何“突围”，“突围”之路又在何方？不少业内专家认为，红木家具市场优胜劣汰，而因疫情影响被淘汰的企业必定会为强者释放出更多的市场空间，优势企业将获得更好的发展机会。消费者更愿为产品的品质与安全埋单，消费更趋于精神满足，而红木家具以其原始天然的材料与深厚的文化底蕴，无疑贴合了消费者的多重需求。

基于此，永华红木董事长陈达强认为，企业在“苦练内功”与“夯实硬实力”的同时，把握市场机遇，不断寻求改革发展之路。“企业发展最终还是要回归到产品品质与消费者需求之上，因此永华家具产品制造始终坚持用好材、重工艺，赋予产品文化内涵，讲好红木家具故事，满足消费者精神层面的享受与需求。”陈达强说。